加強(qiáng)中歐紡織服裝業(yè)界的交流與合作，10月12日-19日由商務(wù)部外貿(mào)司主辦、中國紡織品進(jìn)出口商會承辦、意大利博洛尼亞CenterGross和中歐工商顧問公司協(xié)辦的“2012中國－意大利紡織服裝業(yè)界交流活動(dòng)”分別在意大利米蘭、博洛尼亞和佛羅倫薩舉行。我駐米蘭領(lǐng)事館經(jīng)商室李濱參贊、紡織商會張錫安秘書長、中歐工商顧問公司王強(qiáng)明總經(jīng)理以及意大利福利與就業(yè)部長、博洛尼亞相關(guān)要員以及中意紡織服裝企業(yè)代表近200人出席了15日在博洛尼亞CenterGross舉行的“中意紡織服裝業(yè)界論壇”活動(dòng)。
　　
　　來自國內(nèi)北京中達(dá)聯(lián)合、天津服裝股份、江蘇舜天國際、江蘇匯鴻集團(tuán)、江蘇國泰、上海絲綢、上海服裝、浙江紡織、浙江凱喜雅、紹興葉氏紡織、廣州市紡織、嵊州領(lǐng)帶協(xié)會等國內(nèi)12家紡織服裝企業(yè)代表共21人參加企業(yè)此次活動(dòng)。
　　
　　活動(dòng)期間，中方代表團(tuán)企業(yè)與20多家意大利品牌服裝企業(yè)就品牌合作等進(jìn)行了廣泛的交流，參觀了博洛尼亞CenterGross、米蘭兩地的意大利服裝及皮具箱包產(chǎn)品、生產(chǎn)車間和佛羅倫薩時(shí)尚學(xué)院。本活動(dòng)還受到當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，意大利電視臺、報(bào)紙等多家媒體對活動(dòng)進(jìn)行了專題報(bào)道，意大利電視臺還獨(dú)家采訪了我駐米蘭總領(lǐng)館經(jīng)商室的李濱參贊。
　　
　　歐洲是時(shí)尚及設(shè)計(jì)的發(fā)源地，而意大利更是以品牌、時(shí)尚、設(shè)計(jì)于一身聞名于世，歷經(jīng)百年一直盛載濃郁的文化內(nèi)涵，形成一股獨(dú)特的意國氛圍，完美反映在時(shí)裝的設(shè)計(jì)之中，引領(lǐng)國際設(shè)計(jì)潮流。
　　
　　經(jīng)過三十多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最大的紡織服裝生產(chǎn)國和出口國，目前行業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級重要時(shí)期，探索、學(xué)習(xí)意大利品牌設(shè)計(jì)時(shí)尚發(fā)展之路對提高中國企業(yè)對品牌時(shí)尚設(shè)計(jì)的認(rèn)識將有一定幫助。舉辦2012年中國－意大利紡織業(yè)界交流活動(dòng)的旨在進(jìn)一步促進(jìn)中意紡織業(yè)界的交流與合作，加強(qiáng)中意紡織服裝企業(yè)品牌宣傳，重點(diǎn)就雙方企業(yè)在品牌合作、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)以及營銷渠道拓展等領(lǐng)域進(jìn)行的探討和交流，擴(kuò)大中歐紡織服裝進(jìn)出口貿(mào)易。
　　
　　l  中意紡織服裝業(yè)界交流活動(dòng)豐富多彩
　　
　　“中意紡織業(yè)界的交流論壇”在博洛尼亞CenterGross舉行
　　
　　15日上午，“2012中意紡織服裝業(yè)界交流活動(dòng)”在意大利博洛尼亞Center Gross會議中心舉行。參加交流活動(dòng)的意方企業(yè)包括以高檔針織女裝聞名的SHESSO，已經(jīng)與中方企業(yè)有過多年合作經(jīng)驗(yàn)的女裝品牌PAOLA FARNI,世界頂級奢侈高級皮具品牌HETTABRETZ等近100家意大利紡織服裝企業(yè)近150人，中方紡織服裝企業(yè)代表團(tuán)25人出席活動(dòng)。
　　
　　Center Gross商貿(mào)中心的主席Lucia Gazzotti女士向中方代表團(tuán)致歡迎詞，她表示基于今年4月與中國紡織品進(jìn)出口商會代表團(tuán)的短暫會晤，Center Gross商貿(mào)中心希望能通過商會這個(gè)優(yōu)秀的平臺，能幫助更多的意大利企業(yè)開拓中國市場。Lucia Gazzotti女士強(qiáng)調(diào)希望此次活動(dòng)只是一個(gè)開始，希望在不久的將來能來中國，與商會建立進(jìn)一步的合作關(guān)系。
　　
　　中國駐米蘭領(lǐng)事館經(jīng)商室李斌參贊介紹了目前中國與歐盟的經(jīng)濟(jì)形勢。李參贊表示，中國雖然是紡織服裝業(yè)的生產(chǎn)大國和出口大國，但是對于品牌的設(shè)計(jì)及創(chuàng)新還有很長的路要走，而意大利作為世界知名品牌大國也同樣需要中國龐大而有活力的市場，因此雙方企業(yè)應(yīng)該多增加了解與溝通，共同創(chuàng)造雙贏的合作機(jī)會，此次活動(dòng)在意大利舉辦，將對雙方業(yè)界的交流與合作起到積極的推動(dòng)作用，希望今后這樣的活動(dòng)持續(xù)開展下去，為雙方行業(yè)的合作和發(fā)展搭建交流的平臺。
　　
　　中方代表團(tuán)團(tuán)長中國紡織品進(jìn)出口商會張錫安秘書長介紹了中國紡織品進(jìn)出口商會的職能和代表團(tuán)此行的目的。張秘書長還簡要介紹了中意紡織服裝貿(mào)易情況并指出紡織服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)期，中意雙方企業(yè)既有挑戰(zhàn)又有機(jī)遇，作為中國最大的紡織服裝行業(yè)組織，應(yīng)盡最大努力為雙方企業(yè)尋求貿(mào)易機(jī)會,紡織商會愿意幫助意方企業(yè)開拓中國市場。相信通過我們雙方不懈的努力，將促成中意紡織服裝貿(mào)易更加健康平穩(wěn)的增長。中方企業(yè)代表浙江凱喜雅國際股份有限公司錢國明行政總監(jiān)代表中方企業(yè)表達(dá)了中意企業(yè)貿(mào)易未來發(fā)展的展望，并向來賓展示了其公司的新研發(fā)基地與創(chuàng)新技術(shù)。中歐工商顧問有限公司的王強(qiáng)明總裁也在大會上做了發(fā)言。
　　
　　意大利Emilia Romagna地區(qū)中意發(fā)展基金會代表Dott Valerio Gruppioni先生和教育及職業(yè)培訓(xùn)大學(xué)代表人Prof Patrizio Bianchi女士也隨后就意大利紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀做了簡短的介紹，最后意大利福利與就業(yè)部長Elsa Forneron女士為此次交流活動(dòng)做了總結(jié)。她指出意大利經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)，紡織服裝業(yè)是意大利歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，也是意大利國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了設(shè)計(jì)富有特色、生產(chǎn)不斷創(chuàng)新、銷售網(wǎng)絡(luò)完善的整體構(gòu)架。意大利的紡織企業(yè)雖小，但他們都將重點(diǎn)放在提高最終產(chǎn)品質(zhì)量上，不斷提高生產(chǎn)工藝和進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)。所以意大利紡織品一直在國際市場上享有盛譽(yù)，特別是羊毛、真絲和純棉面料。但從2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，受全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，意大利的紡織服裝業(yè)也受到了一定的影響。其傳統(tǒng)的出口市場主要是歐盟、瑞士和北美，這些國家在經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來購買力下降，需求減少，也影響到意大利服裝業(yè)的銷售，出口下滑。但隨著金磚四國的崛起，尤其是俄羅斯和中國成為新興的消費(fèi)市場，對意大利紡織服裝的需求大大增加，在傳統(tǒng)出口市場連續(xù)疲軟下滑的情況下，中國轉(zhuǎn)而成為其出口增長的亮點(diǎn)。她強(qiáng)調(diào)中意雙方應(yīng)該應(yīng)加強(qiáng)合作交流，反對貿(mào)易保護(hù)主義，中國將是意大利經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的希望。16日，博洛尼亞“財(cái)經(jīng)報(bào)”及意大利“晚郵報(bào)”、“共和國報(bào)”、等主流媒體都報(bào)道了此次活動(dòng)。
　　
　　與博洛尼亞Center Gross（商貿(mào)中心）進(jìn)行企業(yè)對接活動(dòng)
　　
　　14日－15日，中方代表團(tuán)參觀Center Gross（商貿(mào)中心）并于意大利企業(yè)進(jìn)行了對接活動(dòng)。Center Gross（商貿(mào)中心）成立于1977年，距今已有40多年的歷史，目前商貿(mào)中心已成為公認(rèn)的全球主要商貿(mào)聚集地區(qū)之一，是意大利第一大服裝和時(shí)尚成衣批發(fā)貿(mào)易中心，已經(jīng)成為歐洲乃至世界級時(shí)尚買手的樞紐。中心占地100萬平方米，其中40萬平方米用于展示，10萬平方米用于辦公，每天買手人流量達(dá)到1萬人次，年交易額在50億歐元以上，從業(yè)企業(yè)達(dá)到680家，其中經(jīng)營女裝的企業(yè)占25%，對外貿(mào)易額占到60%，分布在亞洲、歐洲、美國和中東。
　　
　　在Center Gross，代表團(tuán)一一參觀了EFFE.GI.BI，RINASCIMENTO, BECATO, SORELLE D'ITALIA, SISTE'S, PIERO GIACHID等23家企業(yè)，并與意方企業(yè)逐個(gè)進(jìn)行業(yè)務(wù)對接活動(dòng)。這些企業(yè)主要涉及女裝，男裝，童裝，內(nèi)衣及飾品，其最大的特點(diǎn)是對時(shí)尚的快速反應(yīng)，從購買成品到實(shí)現(xiàn)超級快速的零售網(wǎng)點(diǎn)的銷售組合重新配置，平均所需時(shí)間僅為3天左右，產(chǎn)品基本多是在博洛尼亞附近地區(qū)服裝企業(yè)生產(chǎn)，出口到意大利及歐洲其他國家，產(chǎn)品價(jià)位多為中偏低檔。目前鑒于意大利的紡織服裝經(jīng)濟(jì)不景氣狀況，越來越多的本地品牌把未來的希望放在中國龐大的消費(fèi)市場上。例如SORELLE D'ITALIA是一家致力于本土設(shè)計(jì)的包具店，做工精良的皮包及獨(dú)特的設(shè)計(jì)受到了中方代表團(tuán)的一致好評。店主Mrs.Estrup女士非常希望能夠通過此次對接，找到合適的中國合作伙伴，共同研發(fā)及開展在中國的業(yè)務(wù)。
　　
　　又如Hettaretz 公司是一家主打男女高檔外衣的股份制公司，總部設(shè)在博洛尼亞，公司自成立之初，便躋身國際奢侈品市場的行列中，精于設(shè)計(jì)、創(chuàng)作以及皮革皮草服裝生產(chǎn)。公司始終以孜孜以求、不懈努力，致力于向客戶提供高品質(zhì)皮革服裝，通過旗下兩大自主品牌HB Uomo男裝系列和Hettabretz Donna女裝系列面向全球市場。此外，公司還為第三方公司提供個(gè)性化量定制服裝。如今與公司攜手合作的知名品牌有Stefano Ricci、Brini、Prada、Valentino、Louis Vuitton 、Hermes、Salvatore Ferragamo和Ralph Lauren。在不斷完善技術(shù)與制作工藝的同時(shí)，公司還采用各式珍貴原材料，并在公司50年發(fā)展歷程中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展制作工藝，設(shè)計(jì)豐富款式。公司希望與中國企業(yè)合作，將自主品牌HB Uomo男裝系列和Hettabretz Donna女裝系列推向中國市場，為中國消費(fèi)者提供來自意大利高檔服裝。
　　
　　在有限的時(shí)間內(nèi)，代表團(tuán)參觀了Center Gross中很多有實(shí)力及有意向與中方企業(yè)合作的公司展示間，這些公司用各種方式向我們展示了他們想要進(jìn)入中國市場的迫切愿望。代表團(tuán)的企業(yè)代表們也從中找到了潛在的合作伙伴以及學(xué)習(xí)了意大利中小型企業(yè)的生產(chǎn)及運(yùn)作方式。
　　
　　3、在米蘭與維琴察工業(yè)聯(lián)盟（ Confindustria Vicenza）舉辦中意企業(yè)見面會
　　
　　12日，代表團(tuán)前往意大利威尼托大區(qū)維琴察市，與維琴察工業(yè)聯(lián)盟（ Confindustria Vicenza）舉辦中意企業(yè)見面會。維琴察工業(yè)聯(lián)盟是負(fù)責(zé)人簡要介紹了協(xié)會、維琴察紡織服裝業(yè)的情況。維琴察工業(yè)聯(lián)盟是意大利工業(yè)聯(lián)盟的重要分支機(jī)構(gòu)，由2400多家企業(yè)組成，主要為會員在國內(nèi)和國際市場的發(fā)展提供服務(wù)。
　　
　　威尼托大區(qū)和維琴察地區(qū)被視為意大利社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模型，主要得益于生產(chǎn)的靈活性、技術(shù)的創(chuàng)新和實(shí)力很強(qiáng)的出口公司。這些都是意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志，也使得維琴察地區(qū)始終處于領(lǐng)先的和工業(yè)化進(jìn)程較高的地區(qū)，同時(shí)也是全國重要的出口基地，每年出口額約120億歐元。維琴察除機(jī)械、機(jī)電、木材加工和金銀制造領(lǐng)先外，最有代表性的行業(yè)是紡織服裝行業(yè)，占全省總勞動(dòng)力的四分之一。紡織和羊毛工業(yè)的發(fā)展可以追溯到18世紀(jì)后期和19世紀(jì)初期，開創(chuàng)了意大利制造行業(yè)的歷史。另外，時(shí)至今日服裝行業(yè)仍然是維琴察地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)之一，從高級時(shí)裝到運(yùn)動(dòng)休閑裝及針織服裝。
　　
　　在中意企業(yè)見面會上，商會張錫安秘書長向意方介紹了我會情況以及近五年來中歐、中意紡織服裝貿(mào)易情況，并向意方企業(yè)代表說明此次代表團(tuán)來訪的目的。中方代表團(tuán)成員江蘇舜天股份有限公司陳靜副總經(jīng)理、江蘇匯鴻國際集團(tuán)中嘉發(fā)展有限公司謝留丹副總經(jīng)理、浙江步森吳永杰總經(jīng)理、上海絲綢集團(tuán)股份有限公司施慧經(jīng)理分別介紹了本企業(yè)的經(jīng)營情況以及希望與意方企業(yè)合作的意向。來自維琴察地區(qū)的Zanetti Moda Srl、V.F.G.Italia Spa、Camox Srl等6家企業(yè)分別向中方企業(yè)介紹了他們的企業(yè)情況。在午餐會上，中意企業(yè)互換名片，繼續(xù)深入交流，并就雙方感興趣的問題達(dá)成初步的意向。當(dāng)?shù)刂髁髅襟w“維琴察日報(bào)”也對活動(dòng)做了詳細(xì)的報(bào)道。
　　
　　4、   參觀佛羅倫薩POLIMODA時(shí)尚學(xué)院
　　
　　POLIMODA時(shí)尚學(xué)院坐落在國際時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)與奢侈品管理教育之都、世界歷史文化名城意大利佛羅倫薩，是意大利知名的時(shí)尚藝術(shù)學(xué)院之一。作為國際時(shí)尚和奢侈品行業(yè)備受推崇的專業(yè)院校，POLIMODA一直與業(yè)界保持著緊密聯(lián)系。世界頂級奢侈品品牌Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）跨國集團(tuán)公司首席執(zhí)行官Dr. Ferruccio Ferragamo博士出任POLIMODA時(shí)裝學(xué)院董事長；世界頂級奢侈品品牌Gianni Versace（范思哲）跨國集團(tuán)公司董事長Dr. Santo Versace博士出任由學(xué)院與包括Gucci和Tod's在內(nèi)的30家國際頂級時(shí)尚和奢侈品品牌公司聯(lián)合成立的POLIMODA SRL時(shí)尚管理學(xué)院集團(tuán)董事長。POLIMODA與國際時(shí)尚和奢侈品業(yè)界的高度結(jié)合，為學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)造了任何其他時(shí)裝學(xué)院難以攀比的優(yōu)勢和機(jī)會。94%以上POLIMOD畢業(yè)生可在短期內(nèi)找到專業(yè)對口的工作。學(xué)�，F(xiàn)有學(xué)生1000多人，其中來自亞洲的學(xué)生近100人。學(xué)校開設(shè)課程不但面廣，而且非常結(jié)合實(shí)際，除傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)、鞋和箱包設(shè)計(jì)、時(shí)尚科技、營銷和市場管理外，還有買手管理、零售管理、奢侈品管理、品牌管理、時(shí)裝流行趨勢、時(shí)裝風(fēng)格以及視覺銷售等等，中方部分企業(yè)已有意向從時(shí)尚學(xué)院引進(jìn)人才。代表團(tuán)還參觀了學(xué)校的圖書館，聽取學(xué)校負(fù)責(zé)人的介紹后，不少中方企業(yè)老總表示，如果有條件，企業(yè)愿意派公司相關(guān)人員來這里進(jìn)修，也希望政府給予服裝行業(yè)在設(shè)計(jì)、管理方面的資金支持，通過紡織商會組織企業(yè)相關(guān)人員來POLIMOD進(jìn)修、學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高中國紡織服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)、營銷以及市場管理水平。
　　
　　短短幾天中意紡織服裝業(yè)界交流，收獲頗豐，代表團(tuán)深深感到：
　　
　　l  意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)依然具有很強(qiáng)的生命力
　　
　　歐盟是全球紡織服裝進(jìn)口第一大市場，每年盟內(nèi)盟外貿(mào)易額在1400億美元左右。其中在盟內(nèi)紡織服裝貿(mào)易中，意大利位居前列。意大利服裝以品牌、時(shí)尚、設(shè)計(jì)于一身聞名于世，除奢侈品牌外，還有大量的二線、三線服裝品牌，這些品牌占據(jù)意大利乃至歐洲市場六至七成的份額。在博洛尼亞CenterGross（商貿(mào)中心）里，經(jīng)營實(shí)體共有475家，其中經(jīng)營成衣業(yè)務(wù)的企業(yè)240家（包括女裝183家、男裝70家、童裝9家、針織服裝51家、內(nèi)衣3家、大碼服裝6家，休閑裝、牛仔、運(yùn)動(dòng)裝皮衣和職業(yè)裝40家），經(jīng)營面料、輔料、服飾、鞋和箱包的企業(yè)98家，家居日用消費(fèi)品業(yè)務(wù)的企業(yè)94家，相關(guān)配套服務(wù)的企業(yè)111家。Center Gross（商貿(mào)中心）地處意大利博洛尼亞北部10公里處，是歐洲紡織服裝制造業(yè)最密集的產(chǎn)區(qū)之一，已成為歐洲乃至世界級時(shí)尚買手的樞紐，時(shí)尚買手在商貿(mào)中心選購產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)快速配貨，成衣配貨時(shí)間只要3-5天，鞋的配貨時(shí)間在20-40天。2011年買手流量達(dá)到166萬人次，總交易金額為50億歐元，其中60%為對外貿(mào)易，買手來自亞洲、歐洲、美國和中東。
　　
　　通過實(shí)地接觸意大利服裝品牌企業(yè)，我們感到意大利服裝設(shè)計(jì)的確有獨(dú)到之處，無論是圖案、款式還是顏色搭配、生產(chǎn)制造都值得我們的學(xué)習(xí)和借鑒。最讓人不可思議的是，意大利本土生產(chǎn)服裝價(jià)格并非很貴，和國內(nèi)相比也就高出兩成左右，而且交貨快，這一點(diǎn)是國內(nèi)企業(yè)無法與之競爭的。
　　
　　l  中意紡織服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)
　　
　　我們在與意大利企業(yè)交流中強(qiáng)烈感受到，意大利服裝企業(yè)對中國巨大的消費(fèi)市場抱有極大的興趣，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、歐洲消費(fèi)市場低迷的情況下，希望中國能大量進(jìn)口意大利的紡織品和服裝，似乎購買力超強(qiáng)的中國消費(fèi)者能拯救意大利紡織服裝業(yè)。這也難怪，富裕起來的國人在境外出手很大方，在歐洲無論是奢侈品店還是品牌店到處都能看到國人的身影，名牌服裝、皮鞋、箱包和手表都是國人首選購物目標(biāo)。據(jù)了解，今年“十一黃金周”來自中國的游客蜂擁到品牌店，多種款式的貨品被一掃而光，給蕭條的歐洲消費(fèi)市場帶來一絲絲暖意。
　　
　　仔細(xì)分析這種現(xiàn)象不難看出，國人對高檔奢侈品消費(fèi)理念和境內(nèi)境外巨大差價(jià)是主要因素。上海服裝集團(tuán)進(jìn)出口公司從去年開始代理14個(gè)意大利二、三線品牌女裝，目前已在上海開了三家直營店，每件服裝價(jià)格在3000-20000元不等，從銷售情況來看，尚未達(dá)到預(yù)期要求。主要是國人對這些品牌不了解，雖然對服裝款式、版型、做工都還認(rèn)可，但價(jià)格相對較高。一般來講，意大利本土生產(chǎn)的服裝進(jìn)入中國市場，價(jià)格必須翻5-6倍才有可能盈利，而在意大利市場價(jià)格只是批發(fā)價(jià)格的2-3倍。中國進(jìn)口關(guān)稅、增值稅以及營業(yè)稅較高，加上國內(nèi)市場不規(guī)范、費(fèi)用高等因素推高進(jìn)口商品的賣價(jià)。最好的辦法是中意企業(yè)合作，利用意大利的品牌、設(shè)計(jì)，把生產(chǎn)放在國內(nèi)，這樣就可降低成本，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。
　　
　　我們將在商會網(wǎng)站服裝分會欄目中分別介紹意大利有意和中國企業(yè)進(jìn)行品牌合作的企業(yè)情況，感興趣的企業(yè)可以點(diǎn)擊：http://www.ccct.org.cn/  服裝分會專欄瀏覽。