福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)   周少雄：

　　今天，創(chuàng)新被國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)家的決策機(jī)構(gòu)提到了一個(gè)非常高的高度，這是希望我們中國(guó)的產(chǎn)業(yè)在世界上能有更多的主導(dǎo)權(quán)，具有引領(lǐng)趨勢(shì)的方向。同樣，服裝品牌要繼續(xù)發(fā)展，純粹模仿早已不行了。你必須加入自己對(duì)消費(fèi)者的理解，加入來(lái)源于生活的體驗(yàn)，真正懂得他們內(nèi)心的期盼，然后帶給他們驚喜。中國(guó)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從制造領(lǐng)域發(fā)展到流通領(lǐng)域、并進(jìn)入文化領(lǐng)域。七匹狼所能做的，只有在每一個(gè)階段、每一個(gè)領(lǐng)域，超越顧客的期待！而這一超越，只能靠不斷創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　七匹狼是中國(guó)原創(chuàng)品牌中的一個(gè)，從最初的服裝制造企業(yè)發(fā)展起來(lái)，逐步進(jìn)入通路建設(shè)階段；今后一段時(shí)間的任務(wù)，是向一個(gè)服裝零售及批發(fā)企業(yè)轉(zhuǎn)型；未來(lái)，是進(jìn)一步深入地將品牌和企業(yè)的價(jià)值觀、將我們對(duì)生活的理解凝聚成一種文化，讓消費(fèi)者受到感動(dòng)、產(chǎn)生共鳴，從而對(duì)品牌產(chǎn)生深刻認(rèn)同。

　　為了達(dá)到這一目的，七匹狼以“男士著裝顧問”為口號(hào)，在2007年開始著力打造大型“生活館”，充分展示設(shè)計(jì)師的理念，滿足消費(fèi)者日益提高的衣著需求，高水準(zhǔn)的服務(wù)也是企業(yè)文化傳遞的載體。透過“生活館”的表象，七匹狼更傳達(dá)出一種超越物質(zhì)層面的精神價(jià)值追求。

　　我認(rèn)為，品牌最后追求的其實(shí)是對(duì)生活方式的引導(dǎo)。那么如何了解消費(fèi)者的潛在需求進(jìn)而引導(dǎo)他們呢？七匹狼的創(chuàng)新之舉是：和中國(guó)美術(shù)學(xué)院合作建設(shè)了一個(gè)“生活形態(tài)研究中心”，真正回到源頭、對(duì)需求做真實(shí)的探究。買衣服，其實(shí)可以上升為消費(fèi)者“追求快樂的經(jīng)歷”，從這個(gè)嶄新的角度去思考，我們需要關(guān)注消費(fèi)者生活與歷史、與未來(lái)、與科技、與流行文化等的種種聯(lián)系，這就必須不斷創(chuàng)新。

　　任何企業(yè)離開創(chuàng)新，必將受到嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

　　北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長(zhǎng)  張榮明：

　　政府提出建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家這樣一種發(fā)展戰(zhàn)略，行業(yè)要通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌貢獻(xiàn)率及科技貢獻(xiàn)率，我想這都是歷史的必然選擇。企業(yè)更是如此，無(wú)論你是生產(chǎn)型企業(yè)還是品牌營(yíng)銷型企業(yè)，都要迎合消費(fèi)者不斷變化的需求，惟有創(chuàng)新才能達(dá)到這些。

　　我們公司創(chuàng)建品牌已15周年，盡管始終從事著品牌內(nèi)衣的生產(chǎn)和營(yíng)銷，但市場(chǎng)的發(fā)展幾乎每月、每周、每天都在要求我們不斷改進(jìn)、不斷創(chuàng)新。我們從一個(gè)品牌發(fā)展到四個(gè)品牌、從女士?jī)?nèi)衣發(fā)展延伸到男士?jī)?nèi)衣，一方面是我們確實(shí)順應(yīng)了市場(chǎng)的要求，同時(shí)更應(yīng)該是一種創(chuàng)新的結(jié)果。

　　我認(rèn)為首先，創(chuàng)新的目的是為了推動(dòng)企業(yè)更好地發(fā)展、進(jìn)步，企業(yè)又好又快的持續(xù)發(fā)展需要有效持久的創(chuàng)新體制來(lái)保證。也就是說(shuō)企業(yè)不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新。我的體會(huì)是，創(chuàng)新一定要有體制和機(jī)制、特別是企業(yè)文化的支撐。不能僅僅是領(lǐng)導(dǎo)人的意志，只有全體員工有了這種創(chuàng)新的意識(shí)和動(dòng)力，這樣的企業(yè)創(chuàng)新才能有效持久。

　　第二個(gè)是品牌要不斷推動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新。幾年來(lái)，我們通過與各種機(jī)構(gòu)的合作，設(shè)立了以創(chuàng)新成果為導(dǎo)向的平臺(tái)。比如說(shuō)我們連續(xù)三年參加中國(guó)時(shí)裝周，都獲得了非常高的評(píng)價(jià)，影響力擴(kuò)大，同時(shí)也使設(shè)計(jì)師得到了有效的鍛煉。2007年我們獲得了北京市級(jí)技術(shù)開發(fā)中心的稱號(hào)。今年，我們正籌劃在順義的馬坡建立一個(gè)國(guó)家級(jí)的設(shè)計(jì)發(fā)展中心。

　　企業(yè)創(chuàng)新還要適應(yīng)市場(chǎng)變化，借鑒比較成功的品牌營(yíng)銷模式，積極擴(kuò)大企業(yè)影響力和知名度來(lái)發(fā)展品牌。未來(lái)，愛慕還需要在企業(yè)管理上創(chuàng)新、在信息建設(shè)上創(chuàng)新、在公司運(yùn)作流程上創(chuàng)新，并在社會(huì)責(zé)任方面繼續(xù)付出與承擔(dān)。就像愛慕企業(yè)的口號(hào)一樣——“以人為本，創(chuàng)造美好生活�！�