在當今國際市場上，美國棉花的質(zhì)量優(yōu)勢尤為顯著，成為高品質(zhì)的象征，備受行家推崇。
　　
　　1956年美國國際棉花協(xié)會（Cotton Council International,簡稱CCI)應時而生，它是美國國家棉花總會（National Cotton Council，簡稱NCC）名下的非贏利組織，是美國棉業(yè)七大群體（棉農(nóng)、軋花商、倉儲商、棉商、棉籽加工商、合作社及紡織業(yè)主）的利益代表機構(gòu)，專門為美國棉花行業(yè)在世界各地進行市場推廣，促進美國棉花、棉籽及相關(guān)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的出口。其營運資金由美國棉花行業(yè)及美國農(nóng)業(yè)部(The United States Department of
　　
　　Agriculture，簡稱USDA)提供。CCI在華盛頓、孟菲斯、倫敦、香港、上海和首爾設(shè)有辦事機構(gòu)，保持著與歐洲、亞洲、拉丁美洲、中東地區(qū)和非洲等主要市場的密切聯(lián)系。經(jīng)過CCI多年的努力，美國已成功達到其在世界棉花市場定位———領(lǐng)先全球的優(yōu)質(zhì)棉花供應國。
　　
　　美國國際棉花協(xié)會所推出COTTON USATM（美國純棉標志），作為優(yōu)質(zhì)認證，為美棉商標授權(quán)廠商在營銷上提供持續(xù)高效的支援。
　　
　　美國國際棉花協(xié)會與棉制品供應鏈中的每一環(huán)節(jié)（包括棉花出口商、紡紗廠、織布廠、剪裁廠、服裝品牌、零售商和消費者）都保持著緊密合作。圍繞COTTON USATM（美國純棉標志），美國國際棉花協(xié)會開展的消費者推廣活動，為生產(chǎn)商和消費者帶來額外附加值，成為美國棉花區(qū)別于其他棉花的最大優(yōu)勢所在。COTTON USATM在全球和很多頂級品牌合作，不斷設(shè)計、舉辦或發(fā)起各種各樣以消費者為目標對象的推廣和宣傳活動，不遺余力地傳播舒適時尚的生活方式。進入中國三年多以來，COTTON USATM也始終堅持將美棉自然隨性與多樣化的精髓融入中國消費者的生活中。
　　
　　多元化推廣
　　
　　美國國際棉花協(xié)會實施的全球消費者美棉產(chǎn)品推廣項目已經(jīng)遍及全球50多個國家。這些推廣活動，使他的合作伙伴以及美棉的使用者們脫穎而出。
　　
　　美國國際棉花協(xié)會不斷設(shè)計﹑舉辦或發(fā)起各式各樣以消費者為目標的推廣和宣傳活動，為美棉商標授權(quán)廠商在營銷上提供持續(xù)高效的支援，比如：贊助活動、零售推廣、廣告及公共關(guān)系活動、行業(yè)內(nèi)伙伴關(guān)系、獨立或與品牌聯(lián)合的主題活動、路演，使COTTON USATM商標在消費者市場保有活躍曝光率、業(yè)內(nèi)廣告持續(xù)推廣。
　　
　　全方位商貿(mào)服務
　　
　　美國國際棉花協(xié)會的商貿(mào)服務具有多重目的，包括教育棉花采購商、介紹美國棉花的特色和優(yōu)勢，提升美國棉花的良好聲譽，在美國棉花供應鏈的全球網(wǎng)絡中促成新的商業(yè)關(guān)系，增加關(guān)于美國棉花的資訊流，為美國棉花的買家服務。
　　
　　為了滿足中國的商業(yè)伙伴需要，還設(shè)立了如下特別服務：首先設(shè)立棉花學校。這是每兩年舉辦一次的講座及研討會系列，旨在培訓中國有進口棉花的采購商，向他們介紹美國棉花行業(yè)的狀況。其次是舉辦棉業(yè)峰會。這個兩年一度的國際棉花盛會，一般每年11月份在美國舉行，來自世界各地的主要棉花買家、美國主要棉花出口商的高層和其他行業(yè)里受邀的貴賓聚首一堂，一起進行高層次的研討。最后還有美棉考察之旅。美棉邀請買家來美國，訪問紐約（New York）﹑孟菲斯（Memphis）﹑達拉斯（Dallas）﹑拉伯克（Lubbock）﹑貝克斯菲爾德（Bakersfield）及弗雷斯諾（Fresno）等棉花評級辦事處，并參觀美國棉花公司（Cotton Incorporated）的環(huán)球總部，還有棉田和紡織廠。
　　
　　供應鏈營銷
　　
　　美國國際棉花協(xié)會的供應鏈營銷（SCM）項目具有高度創(chuàng)造性，將各種資源整合起來，在公司細分采購標準下，設(shè)計和組織各類活動將使用美棉生產(chǎn)服裝和家用紡織品的采購商和主要供應商匹配起來。SCM項目幫助紡織品制造商通過發(fā)現(xiàn)新的有潛力的市場和客戶，從而建立他們的國際銷售網(wǎng)絡。CCI不但有助于在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中增加利潤﹑建立長久的商業(yè)關(guān)系，通過有針對性地配對，CCI還可幫助企業(yè)精簡采購流程。
　　
　　與用戶結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟
　　
　　COTTON USATM吊牌計劃是CCI的支持項目。通過這個計劃，美國國際棉花協(xié)會在世界范圍內(nèi)的50多個國家里與幾百家優(yōu)秀的美棉用戶結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。無論品牌或零售商，都可以成為COTTON USATM受證商。一旦被授予COTTON USATM標志，受證商們就可以分享CCI品牌價值，提高他們的產(chǎn)品在消費者中的認可度。使用COTTONUSATM標志，費用全免。受證棉制品的含棉量必須達到100%（可容許5%非棉制品作配飾或結(jié)構(gòu)性用途），內(nèi)含美國棉須超過50%。
　　
　　COTTON USATM的受證商可以享受很多價值的獨特服務和權(quán)利，包括在獲得認證的產(chǎn)品上，公司的宣傳材料和推廣品上，擁有合法使用COTTON USATM標志的權(quán)利；通過CCI的宣傳和推廣活動獲得營銷支持。CCI擁有全球采購數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫包括優(yōu)秀的紗錢、面料和最終產(chǎn)品的供應商，提供給買家更簡單、更快速、更可靠和更節(jié)約的采購選擇。CCI的COTTONWORKS面料館在全球設(shè)有12個點，并且在主要貿(mào)易展上展示。COTTONWORKS面料館帶來針織廠、梭織廠和其他面料加工廠提供的最新流行面料，為買家提供了大量參觀各種各樣棉制面料的機會，同時也提高了制造商的知名度。
　　
　　受證商可以按照自身需求使用美棉標志。例如，作為標簽懸掛，縫在商標上﹑廣告上﹑零售點上及國際展會上。COTTON USATM標志的用途就是要強調(diào)該標志的受證企業(yè)所提供的產(chǎn)品是真正高質(zhì)量的純棉產(chǎn)品。從消費者的角度來看，COTTON USATM是獨一無二的標志，代表著高品質(zhì)的純棉產(chǎn)品。
　　
　　此外，COTTON USATM標志擁有積極的號召力，發(fā)動消費者樂于公開承認他們更傾向于購買有這個標志的產(chǎn)品。因此，掛有COTTON USATM吊牌的產(chǎn)品非常暢銷。一些很早就加入COTTON USATM標志項目并且得到認證的零售商和品牌從他們加入以來已經(jīng)得到了豐厚的回報，銷售速度獲得雙位數(shù)的增長，并且與他們使用全棉制品的消費者建立了更加密切和堅實的關(guān)系。
　　
　　美棉產(chǎn)品受青睞
　　
　　據(jù)介紹，每一捆美國棉花都會接受美國農(nóng)業(yè)部設(shè)計周詳?shù)母呔�度檢測儀表（High Volume Instrumentation,簡稱HVI）測試，全球唯有美國是如此認真鑒別的，高精度檢測儀系統(tǒng)能夠提供該捆棉花的詳細資料，而且整條供應鏈的所有機構(gòu)或是有關(guān)人士都可以查察。資料包括其長度、長短的整齊程度、韌度、纖維細度（馬克尼檢測值micronaire）及顏色等。這為美國棉花的優(yōu)異品質(zhì)提供了量化證明。
　　
　　研究表明，消費者認為COTTON USATM認證的產(chǎn)品都是由更知名可靠的生產(chǎn)商生產(chǎn)，更加耐用、高質(zhì)、時尚。COTTON USATM在全球已被公認為質(zhì)量保證的象征。