美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會近日完成全球消費(fèi)者調(diào)查，對于全球消費(fèi)者關(guān)于面料和購買偏好總結(jié)了這個有一定啟示性的調(diào)查報告。
            　　
    自1999年以來，美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會，這兩個行業(yè)協(xié)會一直進(jìn)行全球生活方式調(diào)查研究項(xiàng)目，調(diào)查內(nèi)容包括生活方式，服飾購買習(xí)慣、購買興趣和購買態(tài)度。該項(xiàng)研究對于零售商和生產(chǎn)商增進(jìn)對全球消費(fèi)者購買態(tài)度和購買行為的理解有著舉足輕重的作用。
            　　
    最新的全球生活方式調(diào)查研究是今年完成的，覆蓋十個國家，包括巴西、中國、哥倫比亞、德國、泰國、印度、意大利、日本、英國，并首次在土耳其開展調(diào)查。調(diào)查方式是以面對面或電話采訪方式進(jìn)行。
            　　
    最新全球生活方式調(diào)查研究的重點(diǎn)是購物和時尚，質(zhì)量和纖維，牛仔和伸展以及環(huán)保服飾。這些調(diào)查研究揭示了消費(fèi)者的哪些購物習(xí)慣和偏好呢？
            　　
    全球超過六成的消費(fèi)者（62%）熱愛或喜愛穿著牛仔。德國消費(fèi)者是最忠實(shí)的牛仔粉絲。
            　　
    高達(dá)88％的消費(fèi)者熱愛或喜愛穿著牛仔，僅3％的人認(rèn)為牛仔不適合他們。在美國，78％的人熱愛或喜愛牛仔，僅3％的人不喜歡穿著牛仔。在巴西，72％的人熱愛或喜愛牛仔，僅3％的人不喜愛穿著牛仔。在日本，69％的人熱愛或喜愛穿著牛仔褲，僅7％的人不喜歡。在哥倫比亞，67％的人熱愛或喜愛牛仔褲，3％的人不喜愛。
            　　
    全球消費(fèi)者尋求易于打理的服裝，包括抗皺和防污的功能性服裝。
            　　
    泰國有83％的受訪者稱他們愿意支付更高價格購買易于打理的服裝。在土耳其有80％的消費(fèi)者愿意為抗皺服裝支付更高價格。在巴西有78％的消費(fèi)者愿意為防污服裝支付更高價格。60％的德國人和53％的英國人期待防水服裝。
            　　
    哪國消費(fèi)者最愿意在購買前查看成份標(biāo)簽和洗滌標(biāo)識呢？
            　　
    69％的中國人檢查成份標(biāo)簽，59％的查看洗滌標(biāo)識。在日本，63％的人檢查成份標(biāo)簽，53％的人查看洗滌標(biāo)識。哥倫比亞和巴西的消費(fèi)者愿意在購買前檢查成份標(biāo)簽和洗滌標(biāo)識的人數(shù)比例為最少。在美國，在購買前50％的人檢查成份標(biāo)簽，36％的人檢查洗滌標(biāo)識。
            　　
    消費(fèi)者對服裝面料有偏好。
            　　
    關(guān)于他們是否避免某種質(zhì)地的面料，25％的受訪者提到的是聚酯纖維�？偟膩碚f，44％的消費(fèi)者說他們在購買服裝時主動避免某種或某幾種纖維(這個比例比2006年的46％略低)。在德國和意大利，對服裝面料的主動選擇性最高，兩國消費(fèi)者都認(rèn)為聚酯纖維是他們最想避免的纖維。土耳其消費(fèi)者中，83％的人避免尼龍，61％避免羊毛。
            　　
    全球消費(fèi)者對棉的優(yōu)點(diǎn)有很好的認(rèn)識。
            　　
    例如棉的傳統(tǒng)經(jīng)典，柔軟手感，透氣性佳和質(zhì)量上乘。歐洲各國消費(fèi)者普遍對棉回應(yīng)積極肯定：意大利人評價最高的是棉的透氣性（92％），傳統(tǒng)經(jīng)典（87％），而土耳其人評價最高的是棉的柔軟手感（84％）和舒適性（78％）。
            　　
    人們顯然認(rèn)為天然纖維例如棉、絲和羊毛比合成纖維更環(huán)保。
            　　
    盡管在調(diào)查中，哥倫比亞和泰國對聚酯纖維和彈性纖維認(rèn)知度比其它國家高（40％認(rèn)為聚酯纖維對環(huán)境無害，彈性纖維認(rèn)知度是36％），但這兩個數(shù)字遠(yuǎn)低于認(rèn)為棉對環(huán)境無害的人數(shù)比例為75％。
            　　
    全球消費(fèi)者最關(guān)心水質(zhì)，童工問題，全球變暖和食物防腐劑，但較少關(guān)心農(nóng)業(yè)用地減少，棉花種植中使用的殺蟲劑，服裝加工中的染色整理，以及合成纖維所消耗石油、化學(xué)藥劑，轉(zhuǎn)基因服裝。