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十一月市場(chǎng)“平平無(wú)奇”,家紡企業(yè)“砥礪前行”

  據(jù)“中國(guó)通州家紡指數(shù)”監(jiān)測(cè)顯示,2023年11月份(11月10日––12月10日,下同),“中國(guó)通州家紡指數(shù)”中商戶月度市場(chǎng)景氣指數(shù)和工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)出現(xiàn)不同程度的下降,50指數(shù)出現(xiàn)小幅上升。其中反映面料價(jià)格漲跌的商戶月度市場(chǎng)景氣指數(shù)當(dāng)前(12月10)收盤于98.39點(diǎn),同比上個(gè)月的110.44點(diǎn)下降了12.05點(diǎn),指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì);反映企業(yè)信心的工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)當(dāng)前收盤于103.15點(diǎn),同比上個(gè)月的104.94點(diǎn)下降了1.79點(diǎn),指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì);代表南通地區(qū)50家規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的50指數(shù)當(dāng)前收盤于987.8點(diǎn),同比上個(gè)月909.88點(diǎn)上升了77.92點(diǎn),指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。11月紡織市場(chǎng)平平無(wú)奇,從面料到成品,訂單沒(méi)有實(shí)現(xiàn)新的突破。企業(yè)開工率維持,新品發(fā)布會(huì)陸續(xù)召開。溫度沒(méi)有明顯下降,冬季產(chǎn)品走量頗顯緩慢,雙十一并未達(dá)到預(yù)期,企業(yè)壓力仍較大。
  


  11月商戶月度市場(chǎng)景氣指數(shù)小幅下降。11月面料市場(chǎng)不溫不火,本應(yīng)步入寒冷冬季,但氣溫的不尋常使得冬季面料銷量不暢,其他品種也是平平無(wú)奇。從調(diào)查問(wèn)卷可以看出,生產(chǎn)總量、產(chǎn)品銷售、訂單等都沒(méi)有明顯改善,甚至有些商戶反應(yīng)面料銷售出現(xiàn)了停滯,行情已經(jīng)逐漸向淡季過(guò)度。據(jù)多數(shù)商家反映,進(jìn)店采購(gòu)的外來(lái)客商明顯下降,市場(chǎng)人氣減弱,基本是老客戶維持訂單,新客戶難以發(fā)展。隨著經(jīng)營(yíng)成品不斷上升,以及在終端消費(fèi)不足的壓力下,市場(chǎng)與往年同時(shí)期的市場(chǎng)行情相距頗遠(yuǎn)。走訪南通家紡市場(chǎng),有些小型門店在經(jīng)營(yíng)成本的壓力下,不堪重負(fù),退租現(xiàn)象普遍。目前市場(chǎng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)訂單缺乏,在對(duì)原料采購(gòu)上面,面料商大都比較謹(jǐn)慎,以觀望為主。今年以來(lái),外貿(mào)不及預(yù)期困擾著許多紡織企業(yè),某種程度上,傳統(tǒng)旺季大不如前也是受到了外貿(mào)訂單缺失的波及。市場(chǎng)部分涉及外貿(mào)的面料商今年也是生意難做,舉步艱難。在冬季品種銷售不濟(jì)的情況下,部分商家已經(jīng)著手來(lái)年的春季新品,爭(zhēng)取搶占先機(jī)。


  
  11月工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)小幅下降。在終端消費(fèi)不足的情況下,南通紡織企業(yè)頂著壓力,維持開工率,正常生產(chǎn)。在冬季品種訂單不振的情況下,企業(yè)迎難而上,著手2024春夏新品的發(fā)布,利用春夏新品吸引消費(fèi)者眼球,訂單貨得以攀升。從調(diào)查問(wèn)卷來(lái)看,市場(chǎng)總體判斷、總體經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì),銷售總量、產(chǎn)品訂貨、產(chǎn)品銷售價(jià)格基本維持平穩(wěn),目前多數(shù)企業(yè)表示銷售額同比去年有所下降,主要是因?yàn)槌R?guī)產(chǎn)品大單減少,小單居多;長(zhǎng)單減少,短單居多。在今年的雙十一里,“雙11”的熱度是一年不如一年,今年更是可以稱為一個(gè)“冰點(diǎn)”。企業(yè)在雙十一的銷售并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期,無(wú)論是線上還是線下,銷售量都讓人大失所望。本以為可以在“雙11”大展身手,現(xiàn)如今也只能默默接受平庸的雙11。面對(duì)較困難的生存環(huán)境,南通政府也積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),通過(guò)提供政策支持和財(cái)政補(bǔ)貼,鼓勵(lì)家紡企業(yè)開展品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)際合作,南通家紡產(chǎn)業(yè)步入從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”向“中高端產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型之路。當(dāng)下,企業(yè)應(yīng)積極開拓創(chuàng)新,順應(yīng)家紡消費(fèi)趨勢(shì),借助政府政策,立足家紡市場(chǎng)。
  


  11月50指數(shù)小幅上揚(yáng)。連續(xù)幾個(gè)月來(lái)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況維持在比較穩(wěn)定的水平。50企業(yè)是南通具有代表性的規(guī)模企業(yè),不僅在企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、管理人員、企業(yè)內(nèi)外訂單上還是在銷售渠道、新品研發(fā)力度上都較其他企業(yè)有能力。就外銷而言,紡織消費(fèi)旺季大部分出現(xiàn)在圣誕及新年前后,部分企業(yè)表示外貿(mào)訂單確有回暖,主要是圣誕季訂單有所下達(dá),圣誕節(jié)期間訂單的釋放無(wú)疑為外貿(mào)市場(chǎng)注入了一絲活力。并且多數(shù)企業(yè)2024春夏新品的順利的召開,為企業(yè)帶來(lái)人氣的同時(shí),新春訂單也隨之下達(dá)。隨著直播帶貨的興起,南通家紡的營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新。南通家紡企業(yè)通過(guò)參與直播,不僅擴(kuò)大了銷售渠道,還縮短了與消費(fèi)者之間的距離,提升了品牌的市場(chǎng)響應(yīng)速度和消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,通州家紡產(chǎn)業(yè)也逐漸從單純的“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”升級(jí)到“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”,再邁入“品牌經(jīng)濟(jì)”。直播電商在當(dāng)前發(fā)展比較快速,網(wǎng)紅帶貨也相繼跟風(fēng),一定程度上又一次提升了南通家紡的知名度。企業(yè)應(yīng)抓質(zhì)量,謀發(fā)展,搞創(chuàng)新,在家紡道路上漸行漸遠(yuǎn)。
  
  11月的市場(chǎng)整體比較平穩(wěn),企業(yè)開工率維持,秋冬產(chǎn)品庫(kù)存充足的情況下,部分企業(yè)已經(jīng)將來(lái)年新品投入到生產(chǎn)中。直播銷售仍是川姜政府大力支持的銷售模式,各路網(wǎng)紅也紛紛走進(jìn)家紡名城,帶貨數(shù)據(jù)格外養(yǎng)眼。與此同時(shí)不少南通家紡企業(yè)通過(guò)建立自己的品牌,從傳統(tǒng)批發(fā)向零售和直銷轉(zhuǎn)變。在大環(huán)境不是很好的情況下,南通家紡人通過(guò)自身努力,砥礪前行。當(dāng)下銷售模式變成線上線下齊發(fā)展,企業(yè)應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)和協(xié)同交互,洞察電商消費(fèi)等消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì),通過(guò)打通線上線下營(yíng)銷鏈路,滿足消費(fèi)者更加時(shí)尚化的便捷購(gòu)物需求。接下來(lái)的12月,在雙旦的影響下,企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)短暫的訂單小高峰,期待年前的最后一次“小高峰”。