11月商戶月度市場(chǎng)景氣指數(shù)小幅下降。11月面料市場(chǎng)不溫不火，本應(yīng)步入寒冷冬季，但氣溫的不尋常使得冬季面料銷量不暢，其他品種也是平平無(wú)奇。從調(diào)查問(wèn)卷可以看出，生產(chǎn)總量、產(chǎn)品銷售、訂單等都沒(méi)有明顯改善，甚至有些商戶反應(yīng)面料銷售出現(xiàn)了停滯，行情已經(jīng)逐漸向淡季過(guò)度。據(jù)多數(shù)商家反映，進(jìn)店采購(gòu)的外來(lái)客商明顯下降，市場(chǎng)人氣減弱，基本是老客戶維持訂單，新客戶難以發(fā)展。隨著經(jīng)營(yíng)成品不斷上升，以及在終端消費(fèi)不足的壓力下，市場(chǎng)與往年同時(shí)期的市場(chǎng)行情相距頗遠(yuǎn)。走訪南通家紡市場(chǎng)，有些小型門店在經(jīng)營(yíng)成本的壓力下，不堪重負(fù)，退租現(xiàn)象普遍。目前市場(chǎng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)訂單缺乏，在對(duì)原料采購(gòu)上面，面料商大都比較謹(jǐn)慎，以觀望為主。今年以來(lái)，外貿(mào)不及預(yù)期困擾著許多紡織企業(yè)，某種程度上，傳統(tǒng)旺季大不如前也是受到了外貿(mào)訂單缺失的波及。市場(chǎng)部分涉及外貿(mào)的面料商今年也是生意難做，舉步艱難。在冬季品種銷售不濟(jì)的情況下，部分商家已經(jīng)著手來(lái)年的春季新品，爭(zhēng)取搶占先機(jī)。
11月工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)小幅下降。在終端消費(fèi)不足的情況下，南通紡織企業(yè)頂著壓力，維持開工率，正常生產(chǎn)。在冬季品種訂單不振的情況下，企業(yè)迎難而上，著手2024春夏新品的發(fā)布，利用春夏新品吸引消費(fèi)者眼球，訂單貨得以攀升。從調(diào)查問(wèn)卷來(lái)看，市場(chǎng)總體判斷、總體經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，銷售總量、產(chǎn)品訂貨、產(chǎn)品銷售價(jià)格基本維持平穩(wěn)，目前多數(shù)企業(yè)表示銷售額同比去年有所下降，主要是因?yàn)槌Ｒ?guī)產(chǎn)品大單減少，小單居多；長(zhǎng)單減少，短單居多。在今年的雙十一里，“雙11”的熱度是一年不如一年，今年更是可以稱為一個(gè)“冰點(diǎn)”。企業(yè)在雙十一的銷售并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，無(wú)論是線上還是線下，銷售量都讓人大失所望。本以為可以在“雙11”大展身手，現(xiàn)如今也只能默默接受平庸的雙11。面對(duì)較困難的生存環(huán)境，南通政府也積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)提供政策支持和財(cái)政補(bǔ)貼，鼓勵(lì)家紡企業(yè)開展品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)際合作，南通家紡產(chǎn)業(yè)步入從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”向“中高端產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型之路。當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)積極開拓創(chuàng)新，順應(yīng)家紡消費(fèi)趨勢(shì)，借助政府政策，立足家紡市場(chǎng)。
11月50指數(shù)小幅上揚(yáng)。連續(xù)幾個(gè)月來(lái)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況維持在比較穩(wěn)定的水平。50企業(yè)是南通具有代表性的規(guī)模企業(yè)，不僅在企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、管理人員、企業(yè)內(nèi)外訂單上還是在銷售渠道、新品研發(fā)力度上都較其他企業(yè)有能力。就外銷而言，紡織消費(fèi)旺季大部分出現(xiàn)在圣誕及新年前后，部分企業(yè)表示外貿(mào)訂單確有回暖，主要是圣誕季訂單有所下達(dá)，圣誕節(jié)期間訂單的釋放無(wú)疑為外貿(mào)市場(chǎng)注入了一絲活力。并且多數(shù)企業(yè)2024春夏新品的順利的召開，為企業(yè)帶來(lái)人氣的同時(shí)，新春訂單也隨之下達(dá)。隨著直播帶貨的興起，南通家紡的營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新。南通家紡企業(yè)通過(guò)參與直播，不僅擴(kuò)大了銷售渠道，還縮短了與消費(fèi)者之間的距離，提升了品牌的市場(chǎng)響應(yīng)速度和消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，通州家紡產(chǎn)業(yè)也逐漸從單純的“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”升級(jí)到“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”，再邁入“品牌經(jīng)濟(jì)”。直播電商在當(dāng)前發(fā)展比較快速，網(wǎng)紅帶貨也相繼跟風(fēng)，一定程度上又一次提升了南通家紡的知名度。企業(yè)應(yīng)抓質(zhì)量，謀發(fā)展，搞創(chuàng)新，在家紡道路上漸行漸遠(yuǎn)。
11月的市場(chǎng)整體比較平穩(wěn)，企業(yè)開工率維持，秋冬產(chǎn)品庫(kù)存充足的情況下，部分企業(yè)已經(jīng)將來(lái)年新品投入到生產(chǎn)中。直播銷售仍是川姜政府大力支持的銷售模式，各路網(wǎng)紅也紛紛走進(jìn)家紡名城，帶貨數(shù)據(jù)格外養(yǎng)眼。與此同時(shí)不少南通家紡企業(yè)通過(guò)建立自己的品牌，從傳統(tǒng)批發(fā)向零售和直銷轉(zhuǎn)變。在大環(huán)境不是很好的情況下，南通家紡人通過(guò)自身努力，砥礪前行。當(dāng)下銷售模式變成線上線下齊發(fā)展，企業(yè)應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)和協(xié)同交互，洞察電商消費(fèi)等消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，通過(guò)打通線上線下營(yíng)銷鏈路，滿足消費(fèi)者更加時(shí)尚化的便捷購(gòu)物需求。接下來(lái)的12月，在雙旦的影響下，企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)短暫的訂單小高峰，期待年前的最后一次“小高峰”。
