2006年1月13日下午，為期3天的第二屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO2006）順利落下帷幕。記者從會(huì)上獲悉，建設(shè)和諧、健康、有序的會(huì)展環(huán)境，提升會(huì)展城市、會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌展覽會(huì)將成為2006年中國(guó)展覽業(yè)的工作重點(diǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)加劇呼喚品牌展會(huì)
中國(guó)貿(mào)促會(huì)公布的《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)2005年發(fā)展報(bào)告》披露，我國(guó)會(huì)展業(yè)2005年在整體層面上走過(guò)了輝煌的一年，在法律法規(guī)建設(shè)、國(guó)際交流與合作、協(xié)會(huì)組織的發(fā)展以及會(huì)展教育等方面取得了巨大成就。但是，許多積弊已久并帶有較深體制烙印的問(wèn)題依然存在，成為制約中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高燕在第二屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇說(shuō)，縱觀2005年，我國(guó)會(huì)展業(yè)展會(huì)的規(guī)模普遍偏小，規(guī)模收益難以體現(xiàn)，展覽業(yè)“小、散、差”的狀況沒(méi)有得到根本改觀。騙展行為愈演愈烈，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，行業(yè)誠(chéng)信受到挑戰(zhàn)。高燕副會(huì)長(zhǎng)還透露說(shuō)，騙展事件正在考驗(yàn)著我國(guó)會(huì)展業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題，如何樹(shù)立品牌、如何取得第三方信譽(yù)印證、如何獲取信譽(yù)擔(dān)保、如何取得參展商的信任等，已成為我國(guó)展覽業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要環(huán)節(jié)。最重要的是，規(guī)范會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，維護(hù)會(huì)展市場(chǎng)秩序，已經(jīng)成為促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展必須解決的核心問(wèn)題之一。
近年來(lái)，我國(guó)對(duì)海外會(huì)展業(yè)的開(kāi)放進(jìn)程明顯加快。2003年9月簽署的CEPA協(xié)議，打通了香港公司進(jìn)入大陸會(huì)展市場(chǎng)的通道。相隔不久，2004年1月12日中國(guó)商務(wù)部通過(guò)《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》，直接允許設(shè)立外商獨(dú)資會(huì)展公司，徹底為海外會(huì)展公司進(jìn)軍中國(guó)敞開(kāi)了國(guó)門(mén)。隨著政策的放寬，近兩年以來(lái)，大量中外合資、合作以及外商獨(dú)資會(huì)展公司涌入了中國(guó)。
據(jù)高燕副會(huì)長(zhǎng)透露，由于絕大多數(shù)中國(guó)本土?xí)蛊髽I(yè)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)深層次的市場(chǎng)洗禮，在管理、服務(wù)、技術(shù)、人才等方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法同國(guó)際展覽巨頭抗衡，因此外資的大舉進(jìn)入，使他們感受到前所未有的壓力。
有與會(huì)人員透露，隨著世界展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“品牌展會(huì)”已經(jīng)成為致勝的法寶。甚至有人提出“品牌展會(huì)就是印鈔機(jī)”的說(shuō)法。
《宣言》護(hù)衛(wèi)品牌會(huì)展
壓力就是動(dòng)力，打造品牌會(huì)展才能夠在世界展覽業(yè)博弈中勝出。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題成為第二屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇最引人關(guān)注的焦點(diǎn)。
1月11日下午，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)起并聯(lián)合中國(guó)各主要辦展機(jī)構(gòu)共同簽署的《中國(guó)會(huì)展行業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行動(dòng)宣言》正式發(fā)布，商務(wù)部代表國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)部門(mén)宣讀了對(duì)“展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合行動(dòng)”的支持函。此外，中國(guó)貿(mào)促會(huì)還與國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)發(fā)表《中美會(huì)展業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共同聲明》，宣布將支持對(duì)參展商參展期間知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合理保護(hù)。
作為見(jiàn)證此次《中美會(huì)展業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的共同聲明》的簽字儀式的全國(guó)人大副委員長(zhǎng)顧秀蓮強(qiáng)調(diào)，從全球展覽業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)會(huì)展業(yè)還處于市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的初級(jí)階段，尤其是在制度和行業(yè)組織的建設(shè)上還有待進(jìn)一步提升。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高燕接受媒體采訪時(shí)表示：“《共同聲明》的簽署，標(biāo)志著中美兩國(guó)在會(huì)展業(yè)合作上進(jìn)一步深化，標(biāo)志著中國(guó)會(huì)展業(yè)朝向法制化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。”
根據(jù)此協(xié)議，中國(guó)貿(mào)促會(huì)向美國(guó)有關(guān)政府部門(mén)和對(duì)口組織推薦了20個(gè)在我國(guó)境內(nèi)舉辦的較大規(guī)模、專業(yè)化的展會(huì)。今年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)將再增加推薦10個(gè)大型專業(yè)國(guó)際展會(huì)，此舉已得到美方的積極回應(yīng)。
另?yè)?jù)了解，就中國(guó)展覽業(yè)的品牌建設(shè)、專業(yè)化建設(shè)問(wèn)題，70位重量級(jí)的業(yè)界人士重點(diǎn)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)全球化、中國(guó)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展、會(huì)展品牌的建設(shè)、WTO與中國(guó)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、會(huì)展國(guó)際化與產(chǎn)業(yè)保護(hù)、IT技術(shù)應(yīng)用、會(huì)展服務(wù)外包、展館經(jīng)營(yíng)、會(huì)展質(zhì)量與效益、會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、行業(yè)組織建設(shè)、世博經(jīng)濟(jì)等話題展開(kāi)了深入探討。
品牌展會(huì)貫穿2006年
第二屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇透露的信息表明，2006年，中國(guó)會(huì)展業(yè)面臨非常有利的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇，在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)、文化、科技、教育等領(lǐng)域的交流與合作方面將更有市場(chǎng)需求和用武之地。
那么，如何將這種發(fā)展機(jī)遇轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)和收益呢？高燕副會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，建設(shè)和諧、健康、有序的會(huì)展環(huán)境，提升會(huì)展城市、會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌展覽會(huì)將成為中國(guó)展覽業(yè)2006年的重點(diǎn)工作。與會(huì)專家認(rèn)為，展覽市場(chǎng)的“規(guī)范與提升”應(yīng)該成為2006年中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的主基調(diào)。其中，“規(guī)范”主要是指宏觀管理的規(guī)范，“提升”主要是指會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
專家們認(rèn)為，為了實(shí)現(xiàn)“規(guī)范與提升”的目標(biāo)，打造品牌展會(huì)，中國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)該在以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破：一是建設(shè)和諧、健康、有序的會(huì)展環(huán)境；二是進(jìn)一步理順管理體制，充分發(fā)揮行業(yè)組織的“自律、服務(wù)和教育”功能。三是建立并完善會(huì)展業(yè)信用體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；四是積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，加快提升我國(guó)會(huì)展企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，隨著中國(guó)正逐漸步入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，北京、上海等城市都在積極打造品牌會(huì)展。中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬(wàn)季飛透露，中國(guó)會(huì)展業(yè)正在健康地成長(zhǎng)，北京、上海、廣州、大連、河北等省市分別制定了區(qū)域會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。廣州市副市長(zhǎng)陳明德透露，2006年，廣州將朝著建設(shè)立足珠三角、面向海內(nèi)外、服務(wù)全中國(guó)的國(guó)際會(huì)展中心城市的目標(biāo)不懈努力，精心打造廣州國(guó)際著名會(huì)展品牌，加強(qiáng)廣州會(huì)展業(yè)的對(duì)外交流與合作。
與會(huì)專家建議，由于我國(guó)會(huì)展企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力還比較低，所以在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)，制定有效的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，避免全方位參與競(jìng)爭(zhēng)。
