日前，國(guó)內(nèi)一家知名品牌服裝企業(yè)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者透露，雖然臨近春節(jié)是最清閑的時(shí)候，可她卻正在為2006年公司該如何參加服裝展會(huì)的事情痛苦不堪。她說(shuō)，現(xiàn)在只要有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力或產(chǎn)業(yè)集中的地方都喜歡辦展，展會(huì)已經(jīng)越來(lái)越泛濫，各展會(huì)質(zhì)量也參差不齊。作為國(guó)內(nèi)知名品牌，每年都要參加國(guó)內(nèi)外的一些展會(huì)，其中有的展會(huì)如“服博會(huì)”，還能提升品牌的知名度，而有的展會(huì)是屬于行政行為必須要參展的，比如地方政府主辦的展會(huì)，必須要參展來(lái)為政府撐門(mén)面，這樣的展會(huì)是不能計(jì)算參展效果的。
她表示，從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略角度考慮，公司每年想?yún)⒓拥姆b展會(huì)就是1到2個(gè)，最多也不能超過(guò)3個(gè)，這樣的頻率還算從容，但實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個(gè)數(shù)字。
在記者對(duì)服裝行業(yè)的展會(huì)進(jìn)行采訪調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，2006年服裝行業(yè)的展會(huì)有幾十個(gè)之多，但真正具有規(guī)模和影響力的服裝展會(huì)卻為數(shù)不多，最早于3月份開(kāi)幕的是“中國(guó)國(guó)際服裝服飾展覽會(huì)”（CHIC下稱(chēng)“服博會(huì)”），接下來(lái)依次開(kāi)幕的還有“中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”（下稱(chēng)“深圳服交會(huì)”）、“大連國(guó)際服裝博覽會(huì)”（下稱(chēng)“大連服博會(huì)”）、“中國(guó)國(guó)際服裝服飾交易會(huì)·中國(guó)國(guó)際男裝展”（下稱(chēng)“寧波服交會(huì)”）、“中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)”（下稱(chēng)“虎門(mén)服交會(huì)”）等。
“服博會(huì)”雄居霸主之位由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司、中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦的“服博會(huì)”每年3月備受服裝行業(yè)的寵愛(ài)，其地位可謂是舉足輕重。但近兩年來(lái)，眾多服裝展會(huì)紛紛把“服博會(huì)”作為挑戰(zhàn)的目標(biāo)，這樣一來(lái)，某種程度上又促進(jìn)了“服博會(huì)”的服務(wù)體系更加完善。
據(jù)了解，將于3月28在北京開(kāi)幕的第十四屆“服博會(huì)”的展位又開(kāi)始緊張了，很多企業(yè)因展館面積受限而無(wú)緣參展。雖然“服博會(huì)”2004年開(kāi)始實(shí)施分期參展得以緩解，但要滿(mǎn)足所有報(bào)名企業(yè)的參展需求，本屆“服博會(huì)”能提供的展覽面積仍然是力不從心，至少要等到下一屆北京新國(guó)際展覽中心建成后，“服博會(huì)”規(guī)模受限的難題才會(huì)迎刃而解。
據(jù)記者了解，第十四屆“服博會(huì)”的展覽面積仍為12萬(wàn)平方米。男裝、女裝展區(qū)的強(qiáng)勢(shì)陣容仍是備受矚目的焦點(diǎn)，此外，一些特色化的專(zhuān)業(yè)展區(qū)也受到了參展企業(yè)的支持，其中男裝展期將按產(chǎn)品細(xì)分皮革、針織、牛仔、服飾品等展區(qū)；女裝展期將以童裝、內(nèi)衣、服飾品精品展區(qū)劃分。
提供“人性化服務(wù)”已經(jīng)成為“服博會(huì)”在競(jìng)爭(zhēng)中打出的最新牌�！胺⿻�(huì)”展會(huì)期間的活動(dòng)，已經(jīng)確定的2006年首屆“亞洲服裝業(yè)交流會(huì)議”及“中國(guó)服裝經(jīng)銷(xiāo)商零售商聯(lián)席會(huì)議”是一個(gè)亮點(diǎn)，此外，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)也已經(jīng)與主辦方磋商合作“法國(guó)時(shí)尚走廊”的事項(xiàng)，如果達(dá)成合作，那“服博會(huì)”的霸主之位更加不可撼動(dòng)。
“深圳服交會(huì)”頭角崢嶸7月25日至28日，由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“第六屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”暨“深圳國(guó)際面輔料、制衣設(shè)備博覽會(huì)”將在深圳會(huì)議展覽中心舉辦。第六屆“深圳服交會(huì)”規(guī)模將近10萬(wàn)平方米，有4000多個(gè)展位。有媒體稱(chēng)，“深圳服交會(huì)”是亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會(huì)之一。
有相關(guān)報(bào)道顯示，上屆“深圳服交會(huì)”的參觀人數(shù)15萬(wàn)人次，4天成交70億元人民幣，來(lái)自法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和中國(guó)香港地區(qū)的時(shí)裝界權(quán)威人士，對(duì)深圳舉辦國(guó)際性服裝大展，并在展會(huì)上舉辦海內(nèi)外華人參加的中國(guó)新唐裝設(shè)計(jì)大賽，舉辦高規(guī)格的國(guó)際品牌服裝論壇給予了高度贊揚(yáng)。報(bào)道稱(chēng)，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席格蘭巴赫評(píng)價(jià)說(shuō)，深圳將成為吸引世界目光的時(shí)尚之都。
“大連服博會(huì)”處于轉(zhuǎn)型期2005年9月13日，在第17屆大連國(guó)際服裝博覽會(huì)上，大連市政府官員宣布，第18屆“大連服博會(huì)”將于2006年9月9日至15日舉辦�！按筮B服博會(huì)”作為大連的一張名片，為大連在國(guó)際上贏得了不小的聲譽(yù)。但隨著各地服博會(huì)的崛起，“大連服博會(huì)”的壓力越來(lái)越大。2005年，“大連服博會(huì)”實(shí)施了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，凸現(xiàn)“東北亞”特色。此外，“大連服博會(huì)”還創(chuàng)辦了若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的特色子展，如“首屆中國(guó)國(guó)際毛皮時(shí)裝展”、“首屆中國(guó)國(guó)際珠寶首飾及香氛展”、“首屆中國(guó)縫制設(shè)備展”等，隸屬于“大連服博會(huì)”，但展覽區(qū)域和運(yùn)作機(jī)制相對(duì)獨(dú)立。
盡管如此，仍有業(yè)界人士認(rèn)為，“大連服博會(huì)”越來(lái)越像是一個(gè)旅游狂歡節(jié)，因?yàn)榻鼛啄陙?lái)，“大連服博會(huì)”并沒(méi)有帶動(dòng)大連服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！按筮B服博會(huì)”曾經(jīng)“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”十余年，而且每年能吸引來(lái)自海內(nèi)外的眾多媒體記者，受關(guān)注程度比較高，在國(guó)內(nèi)服裝展會(huì)方面算是有特色的。不過(guò)國(guó)內(nèi)其他城市的服裝展會(huì)也不可小視，他們也有很多大連不具備的優(yōu)勢(shì)。大連如何在已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上再發(fā)展，再創(chuàng)新，辦得更加專(zhuān)業(yè)？現(xiàn)在會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比17年前殘酷得多。
“寧波服交會(huì)”強(qiáng)調(diào)國(guó)際化由中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、香港貿(mào)易發(fā)展局、寧波市政府主辦的第10屆“寧波服交會(huì)”將于10月在寧波開(kāi)幕。已經(jīng)舉辦過(guò)9屆的“寧波服交會(huì)”一直強(qiáng)調(diào)國(guó)際化特色。2005年11月29日，國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)（IFEA）評(píng)選出中國(guó)最具國(guó)際影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)，寧波國(guó)際服裝節(jié)位列第五。此次評(píng)選，是由IFEA這一全球性權(quán)威節(jié)慶組織遴選出的在中國(guó)具有一定認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力的節(jié)慶活動(dòng)，“寧波服交會(huì)”是惟一入選前10名的服裝類(lèi)活動(dòng)。
事實(shí)上，“寧波服交會(huì)”發(fā)展壯大起來(lái)，基本上是依托本地發(fā)達(dá)的紡織制衣產(chǎn)業(yè)，展會(huì)規(guī)模也相對(duì)比較大。展會(huì)對(duì)所在地周邊市場(chǎng)有較大影響，為客戶(hù)深入了解區(qū)域性廠商情況，品牌企業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)域性市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。
“虎門(mén)服交會(huì)”重鎮(zhèn)突圍每年11月定期舉辦的“虎門(mén)服交會(huì)”，已經(jīng)舉辦了10屆，并且一屆比一屆熱鬧。2005年11月15日在廣東東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)黃河時(shí)裝城閉幕的第10屆“虎門(mén)服交會(huì)”，展會(huì)規(guī)模28萬(wàn)多平方米，參加展示的企業(yè)達(dá)到6000多家，特色展區(qū)有1.8萬(wàn)平方米。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“虎門(mén)服交會(huì)”依靠的是當(dāng)?shù)鼗钴S而強(qiáng)大的市場(chǎng)要素。有統(tǒng)計(jì)資料顯示，2005年，為期5天的“虎門(mén)服交會(huì)”，除了安排15場(chǎng)精彩的國(guó)內(nèi)外服裝表演及流行趨勢(shì)發(fā)布，2004－2005中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)評(píng)選活動(dòng)暨中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)論壇，還有首次在中國(guó)舉行的世界超模大賽總決賽、“美麗之路”第六屆“虎門(mén)杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽總決賽。共有國(guó)內(nèi)外參觀團(tuán)、加盟商、訂貨商82萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)，成交額高達(dá)35.8億元，比上一屆服交會(huì)增加了3.2億元。而2005世界頂尖超級(jí)模特大賽的舉行，更讓虎門(mén)服裝在全球的知名度直線上升。
有人認(rèn)為，“虎門(mén)服交會(huì)”從單一的服裝交易，到時(shí)裝發(fā)布、設(shè)計(jì)比拼、高峰論壇，“虎門(mén)服交會(huì)”正在走向成熟和專(zhuān)業(yè)。
