融合是我們所愿

    在今年的北京展覽月中，如約而至的服裝展、面料展、紗線展依然出現(xiàn)在人們的視線里，惟獨不見針織展。詢問獲悉，由于前兩屆針織博覽會的不理想，中國紡織工業(yè)協(xié)會今年將針織展并入服裝展，在中國國際展覽中心的1號館第3層設立針織展廳，男裝和女裝分別展出。對此，企業(yè)的反映怎樣呢?記者分四種情況采訪了近10家針織企業(yè)，其中包括去年參加針織展、今年未參加服裝展的濟南元首、江蘇AB等；去年未參加、今年參加的廣州康妮雅、深圳嘉莉詩等；去年參加、今年也參加的北京雪蓮、上海三槍等；還有去年和今年都是參加服裝展的無錫雪竹。出乎意料的是，所有的被訪企業(yè)均表示，贊同舉辦融入針織類產(chǎn)品的服裝展覽會。這種結果，應該會給主辦方以鼓勵，中國針織工業(yè)協(xié)會與中國服裝協(xié)會應繼續(xù)合作打造明年更有特色的服裝展。

    合并——體現(xiàn)多元化

    多數(shù)企業(yè)選擇展覽會，是根據(jù)其在業(yè)界的影響力以及企業(yè)的品牌定位。康妮雅認為，合并的展覽會資源更合理，更能顯示實力和提升產(chǎn)品的品牌效應。但同時也不能缺失企業(yè)本身的努力，比如通過非常場景化的展示會突出品牌，吸引眼球。北京雪蓮的設計師認為，既然是合并，就不要再劃分出針織廳，因為隨著品牌運作的成熟化，一個品牌會衍生出多類產(chǎn)品，有針織品也有梭織服裝，沒有辦法將其明確分開，錯落有致的綜合展示可能更好。盡管專業(yè)展覽會的舉辦單位、參展企業(yè)的整體水平及宣傳資料的完整性、舉辦地點、時間都會影響參展效果，但濟南元首也不認為單一的針織展可以塑造成讓企業(yè)競相追逐的品牌展覽會。

    大多受訪企業(yè)認為，在業(yè)界，CHIC稱得上是國際知名展覽會，不僅國內品牌集聚，眾多國際品牌也選擇CHIC作為進軍中國市場的切人點。我國針織行業(yè)的發(fā)展步伐逐年加快，針織服裝更加時尚化、外穿化、多樣化，行業(yè)協(xié)會積極倡導針織企業(yè)向品牌進軍、向國際進軍，因此，借CHIC的大帆，針織業(yè)前進的步伐會更快一些。

    正如中國針織工業(yè)協(xié)會理事長楊世濱所說，服裝展是一個面向國際的品牌展會，聚集了國內外的知名品牌，同時也聚集了國內外的頂級買家，做品牌的企業(yè)要展示形象，擴大影響力，在服裝展會更有效。針織產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新就要加大向外走的步伐，針織的外衣化趨勢需要國際流行元素為其增添設計魅力，靠近CHIC是理所當然。

    效果——人氣很高漲

    濟南元首對比得出，在北京農(nóng)展館的展覽，針織專業(yè)人士多；在國展的商貿(mào)洽談少，觀展人員多。北京雪蓮則表示，去年在農(nóng)展館雖然有一些收獲，但專業(yè)觀眾，尤其是商場代表和代理商人數(shù)少，而今年CHIC無論從展示效果，還是觀展人數(shù)，尤其業(yè)務洽談都要超過去年。無錫雪竹非常肯定這次參展，認為這對品牌提升很重要，展位從去年的1層改在3層，客流量依然很大，兩天的效果比中針會3天還好。作為一個知名家居服品牌，康妮雅盡管覺得3層位置稍顯不足，但對展會的效果還是比較滿意。深圳嘉麗詩的馬總表示，企業(yè)以前較少參加展覽會，在去年簽約范冰冰形象代言之后，參加展覽會也是發(fā)展所需。馬總說，嘉麗詩是3層人氣最旺的，對拓展北方的網(wǎng)絡渠道和走向國際很有幫助。  

    針織是一個大概念，由于許多企業(yè)一直在參加服裝展，怎樣辦展才能更好地體現(xiàn)針織品的時尚流行，使企業(yè)都聚集在這一品類的展覽會而不分散?濟南元首的主意是，在針織品生產(chǎn)鏈集中的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域辦展，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚和流行。

    對于中國紡織工業(yè)協(xié)會來說，有效整合展覽資源，共同營造國際大展是根本目的，這樣也更便于各行業(yè)協(xié)會之間的協(xié)調和配合。同時，由于上下游產(chǎn)業(yè)鏈銜接越來越緊密，企業(yè)產(chǎn)品也是針織、梭織互相搭配，針織展并入CHIC也便于客戶參觀，同時增加客流量。

    國展——適合辦展會

    被采訪的企業(yè)都認為，舉辦展覽會的地點選擇非常重要，國展是北京最理想的辦展地點。那么，CHIC的舉辦地——中國國際展覽中心是怎樣的呢?中國國際展覽中心集團公司所屬的中國國際展覽中心擁有8個展館，6萬平方米的室內場館、7000平方米的室外展場、1萬平方米的停車場、l萬平方米的集裝箱場地和3000平方米的海關保稅倉庫，并設有大型報告廳、會議室、技術交流室、貿(mào)易談判間等。其次，為展覽會服務的海關、運輸、施工、旅游、飯店等單位在院內均設有辦公場所或配套設施，展商無需出院門即可得到與展覽會有關的各種服務。

    據(jù)悉，國展自1985年建成以來，在此共舉辦各類展覽會800多個，展出面積900多萬平方米。其中分列國際專業(yè)展前4名的展會有機床展，通信展，紡織機械展，冶金和鑄造、鍛壓、工業(yè)爐展；印刷技術展，機床展，冶金和鑄造、鍛壓、工業(yè)爐展得到了國際博覽會聯(lián)盟的認可；汽車展、計算機展、航空展、服裝展、地面裝飾展、醫(yī)療器械展、汽車零部件展等定期展會，已經(jīng)躋身國際知名展會之列。各類展覽會有力地促進了國內外經(jīng)濟技術合作和貿(mào)易往來，國展的品牌也由此產(chǎn)生并逐漸強化。盡管國展地處北京市區(qū)東北角，也會因人流、車輛多造成交通擁擠，但始終是人們最認可的辦展地點。

    展覽會是為企業(yè)服務的，企業(yè)的需求正是展會舉辦方需要慎重考慮和認真對待的。以什么形式辦，在哪里辦，值得展會的主辦方周全考慮。