中國紡織服裝展風(fēng)起云涌高溫不退
編者：到了六月份，天氣日漸炎熱，而2006年也將近過半。回憶忙碌的上半年，門庭若市的CHIC、舉城歡慶的“海博會”，都讓中國服裝界的體溫直線上升。而持續(xù)了近兩個月的“首屆中國最具影響力紡織服裝展會”的評選活動以及2006中國紡織服裝展會發(fā)展論壇，更挑動著紡織服裝會展業(yè)敏感的神經(jīng)，也預(yù)示著一個高溫的世界即將到來。而2006年下半年，50多個更熱烈的紡織服裝展會又將撲面而來。
在緊張與忙亂之中，一系列關(guān)于紡織服裝展會發(fā)展的問題卻是各主辦方必須積極面對的。近年來，中國服裝展會越來越多已成為不爭的事實，全國每年舉辦的各類服裝展會至少有三百個，會展經(jīng)濟(jì)正在成為中國服裝行業(yè)的新生力量。但由于各地紡織服裝展會數(shù)量的日趨增多，辦展水平的參差不齊，使得中國紡織服裝行業(yè)的整體能量沒能通過展會這一平臺得到最大限度的釋放，無序競爭激烈，資源浪費嚴(yán)重。即使是那些已成功舉辦多屆的知名紡織服裝展會，也面臨著繼續(xù)變革與提升的重要選擇。中國紡織服裝展會不斷竄升的體溫必須尋找到恢復(fù)平衡的新支點來保證健康、專業(yè)的發(fā)展，成為真正知名的品牌展會。
紡織服裝展會降溫計之一
合作是條新出路
2006年，中國服裝業(yè)正面臨著一個跨時代的發(fā)展階段，在完成了初期創(chuàng)業(yè)與原始積累的歷史階段后，人世和全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來了產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品升級的強(qiáng)烈呼聲。2005年，紡織品、服裝的配額取消，迫使中國服裝企業(yè)面臨更加開放而變幻的國際市場。同時中國服裝企業(yè)進(jìn)行形象展示、行業(yè)交流和商貿(mào)洽談有了更多出口。國內(nèi)服裝展會作為主要載體，更應(yīng)該為之搭建一個平穩(wěn)而開放的平臺。
但在利益的趨勢下，中國紡織服裝展會已進(jìn)入了“戰(zhàn)國時代”，各地區(qū)都爭先恐后搭乘會展班車。從本報統(tǒng)計的資料來看，在2006年舉辦的各種規(guī)模的紡織服裝展會高達(dá)70余個，首屆舉辦的新展會占其中的50％以上。這種密集程度就難以避免匆忙上馬、照搬模式的情況出現(xiàn)。而我們與國際展會相比較，只是一味追求辦展規(guī)模，但國際化程度，以及展會個性和策劃能力、品牌影響力等方面有明顯差距。
很多優(yōu)秀的展策展人都意識到差距問題。也紛紛表示，合作不失是個好辦法。
強(qiáng)者聯(lián)合，打造中國的紡織服裝展會航母是很多優(yōu)秀策展人的愿望，大連國際服裝展覽有限公司總經(jīng)理李書磋認(rèn)為，合作是未來展會形成錯位優(yōu)勢的手段。與其它展會形成一種合作的關(guān)系，就展會的價值形成一種連盟，有助于整個展會行業(yè)的發(fā)展，也能縮小中國紡織服裝展會與國際展會的差距。而另外一種聯(lián)合，則是與國際展覽機(jī)構(gòu)合作，彌補(bǔ)自己展會的弱勢。
在這方面，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會副秘書長張洪濤也介紹了他們的新計劃，為了加強(qiáng)展會在面輔料方面的不足，目前已經(jīng)跟法蘭克福展覽公司合作，準(zhǔn)備聯(lián)合把面料展做起來。
在這樣的背景下，隨著紡織服裝企業(yè)走出國門速度的加快，國內(nèi)展會數(shù)量的劇增、國際展會的介入，勢必要在中國的紡織服裝會展市場燃起熊熊烈火。有的展會將在戰(zhàn)火的熏陶下獲得新生，更多的則將黯然消逝。
與國際展會有差距不是致命弱點，而國際展覽公司參與到國內(nèi)市場競爭也不害怕，關(guān)鍵是如何營造出錯位經(jīng)營市場。同時盡早結(jié)束“戰(zhàn)國時代”，各個強(qiáng)勢展會間優(yōu)勢互補(bǔ)，真正有效地服務(wù)于中國服裝業(yè)。
紡織服裝展會降溫計之二
創(chuàng)新可以改變未來
在2006中國紡織服裝展會發(fā)展論壇上，服裝時報總編輯周泉提到，會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為目前社會的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，全國有各種展會兩千多個，而紡織服裝業(yè)展會有三百多個，這一方面說明紡織服裝業(yè)展會的蓬勃發(fā)展，受到市場歡迎、企業(yè)重視，并有很大的發(fā)展空間；另一方面，也暴露出展會良莠不齊的弊端。有的展會非�；鸨械氖掷淝�。在這種情況下，權(quán)威媒體推出中國最具影響力的紡織服裝展會評選活動，使大家對紡織服裝展會有一個評判，哪些展會做得比較成功，哪些需要調(diào)整和改革。同時，這有利于紡織服裝展會業(yè)的快速、健康發(fā)展，起到一個推進(jìn)作用，給真正辦得好的展會以信一臥、力量和鼓舞，讓他們辦得越來越好。
關(guān)于紡織服裝展會的評選活動能順利進(jìn)行，并在短時間內(nèi)取得各地紡織服裝行業(yè)協(xié)會的支持，并得到各大專業(yè)展會的響應(yīng)，充分說明了會展市場對于評選是迫切需要的。正在經(jīng)歷戰(zhàn)火洗禮的紡織服裝展會不僅需要思考今天的生存問題，更在尋找未來的發(fā)展出路。
綜觀目前大多數(shù)展會情況，趨同性格外明顯。數(shù)量龐大，但質(zhì)量難以保證，缺少個性與新鮮賣點，使得招商招展難度也越來越大，同時內(nèi)容死板，沒有新鮮血液注入到展會當(dāng)中，除了論壇就是時裝發(fā)布，或者設(shè)計大賽或者模特大賽，項目單調(diào)，創(chuàng)新的局面沒有真正開拓出來，在競爭中也就沒有說話的權(quán)利。
在未來的辦展過程中，創(chuàng)新是勢在必行的，要把創(chuàng)新當(dāng)作發(fā)展的核心去研究。走特色化道路，避免重復(fù)的定位，提倡差異化競爭，同時要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，來確定展會規(guī)模、內(nèi)容、層次，不能一概而論。
紡織服裝展會降溫計之三
以商貿(mào)為核心，朝專業(yè)化發(fā)展
在對2006年紡織服裝展會的統(tǒng)計整理工作中，發(fā)現(xiàn)近70個有一定影響力的紡織服裝展會中，70％為專業(yè)展，30％為綜合展，這也說明很多展會的主辦方已經(jīng)意識到中國服裝展會業(yè)，巨頭已經(jīng)逐漸產(chǎn)生，只有以商貿(mào)為核心，朝專業(yè)化發(fā)展，才能夠長期發(fā)展，真正具有生命力。但專業(yè)化如何去走?如何去做?
細(xì)分市場、準(zhǔn)確定位是專業(yè)化、組建專業(yè)的團(tuán)隊辦展是專業(yè)化、差異化經(jīng)營是專業(yè)化、市場化運作是專業(yè)化，但我們的展會在專業(yè)化的進(jìn)程中，具備這些因素的展會有多少?
在展會市場化運作的過程中，沒有自己的特色，定位不明，服務(wù)性不夠，功能性不增強(qiáng)，空拉個大架子的服裝展會勢必將被市場淘汰。
中國貿(mào)促會紡織分會有一個重要的任務(wù)就是辦展，多年的經(jīng)驗積累，以及與其他國家高水平展會的頻繁接觸，使得他們對專化化的理解及運用更為成熟。根據(jù)陳偉康副會長介紹，他們現(xiàn)在工作人員達(dá)七十多人，博士生、碩士生占十三四人，其余大部分是本科生，隊伍非常年輕。同時，建立起幾十萬家企業(yè)的數(shù)據(jù)庫，還建立了國際紡織貿(mào)易聯(lián)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，這些工作對展會的作用非常大。
對市場前期的調(diào)研、邀請展會專家進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計，提供給參展商一些參展背景、行業(yè)數(shù)據(jù)，并做好完善的參展商手冊，以及完整的宣傳方案，對參展商進(jìn)行服務(wù)跟蹤，一系列的運作才能使展會得到完善并逐步提升。
展覽會這目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不完善，組織建設(shè)比較滯后，法律規(guī)范不到位，也沒有統(tǒng)一的審批單位，但行業(yè)發(fā)展速度卻很快，每年全國有這么多展會，這些不足將導(dǎo)致了市場的無序競爭。認(rèn)證，引導(dǎo)展會健康有序發(fā)展。應(yīng)該盡快建立我們中國展會發(fā)展業(yè)的評估、認(rèn)證、統(tǒng)計等機(jī)制和系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)。
紡織服裝展會降溫計之四
保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)樹立品牌意識
第七屆中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會結(jié)束后，在《參考消息》上刊登了這樣一篇記者觀察，新品在展會上被雪藏，周遍賓館變成第二展廳，有交易意想的客商會被從展館帶到賓館去看真正的新產(chǎn)品。這種情況已經(jīng)是一個普遍的現(xiàn)象，缺少知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使得展會僅僅成為形象窗口，交易平臺的作用被削減。
在里昂內(nèi)衣展。只有經(jīng)過申請并被批準(zhǔn)的專業(yè)攝影記者才擁有拍照的權(quán)利，其他人只要拿出相機(jī)，即使是拍攝自己的作品，也會被安保人員毫不留情地“好心”幫著暫存。但即便是在國內(nèi)最有影響力的CHlC現(xiàn)場，也幾乎是人手一部相機(jī)，樂此不疲的拍照留念。所以在里昂，可以看到最新流行的產(chǎn)品，在中國參展品睡表現(xiàn)的形式往往要大過內(nèi)容。
如何吸引國外展商?重視對展會的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這對外商的吸引最大。中國國際紡織面料及輔料博覽會有十一年的歷史，從1997年開始，主辦方就在展會現(xiàn)場設(shè)置了法律辦公室和咨詢中心，并舉辦了一些知識產(chǎn)權(quán)的講座，這對樹立中國企業(yè)的形象，對展會的正常發(fā)展非常必要。今年三月，遵照國家的規(guī)定，在展會現(xiàn)場簽訂知識產(chǎn)權(quán)保證書，并有專業(yè)的法律顧問進(jìn)行疏通等，這些意識使得該展會成為具有國際級水平的采購優(yōu)質(zhì)紡織的重要貿(mào)易平臺。
成功舉辦了里昂內(nèi)衣展、巴黎內(nèi)衣展，有著25年專業(yè)辦展經(jīng)驗的法國歐羅維特公司，10月份將與中國針織工業(yè)協(xié)會合作，在上海舉辦上海國際時尚內(nèi)衣展，真正的國際展已經(jīng)走進(jìn)中國大門。這也使得我們面臨的競爭層次更高。應(yīng)對競爭的手段也應(yīng)該隨之提高。保護(hù)參展商的知識產(chǎn)權(quán)、樹立品牌意識是當(dāng)務(wù)之急。
