參展是產(chǎn)品走向國際市場最便捷的橋梁。2006年8月28日至30日，強勢崛起的紹興縣家紡產(chǎn)業(yè)，在上海浦東新國際博覽中心上演了一場精彩“大戲”。
在縣家紡行業(yè)協(xié)會的牽頭組織下，我縣30多家家紡企業(yè)抱團參加第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會，在這個被認(rèn)為亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具專業(yè)性和影響力的“大舞臺”上，既展示了企業(yè)的個性產(chǎn)品，又集中展示了紹興家紡的整體形象，形成了區(qū)域品牌。本報特派記者對這次展會給予全方位的關(guān)注，并以專版形式報道，敬請垂注。
從企業(yè)品牌到整體品牌
“小軒窗”、“裕隆”、“梅盛”、“眾華”……這些在業(yè)內(nèi)享有一定知名度與美譽度的企業(yè)，不但展出了最新研發(fā)的新產(chǎn)品，而且從展位布置上也盡顯特色。
品牌，成為吸引客商的一個符號，目前，我縣紡織出口品牌32只，家紡占三分之一，近10只家紡品牌成為省著名商標(biāo)，不少品牌正在申請國家著名商標(biāo)。
記者在“小軒窗”、“眾華”、“裕隆”等展位看到，不少外商就是奔著品牌而來的。這些在歐美、日本、韓國等市場具有一定份額的品牌產(chǎn)品，成為客商的目標(biāo)，不少外商當(dāng)場下了訂單。“品牌是企業(yè)的品質(zhì)和自主創(chuàng)新能力的象征，我們的家紡業(yè)除了企業(yè)自創(chuàng)品牌外，要向整體品牌推進”。這是縣家紡協(xié)會會長魏中華的心里話。令人欣喜的是，我縣的家紡企業(yè)已經(jīng)向這條路前行，注重從個體品牌到整體品牌的提升。
記者在現(xiàn)場看到，紹興縣在3000多平方米的展館里，30多家企業(yè)雖各設(shè)展位，但風(fēng)格上相互協(xié)調(diào)，產(chǎn)品上各有側(cè)重，互利互補。像“眾華”、“小軒窗”以窗紗系列為主，“梅盛布業(yè)”以超纖真皮系列為重點，“永利經(jīng)編”力推的是經(jīng)編系列，各自走專業(yè)化的路。企業(yè)與企業(yè)之間既是分離的單體，有自己的名字和特性，又是不可分割的整體，多方位、多側(cè)面展示的是紹興縣家紡的整體品牌與實力�！爸挥写蛟煺w品牌，企業(yè)才能做大做強，擁有更堅定和廣闊的平臺……”這是不少參展企業(yè)老總的心里話。
從產(chǎn)品加工到創(chuàng)新設(shè)計
“我們的家紡企業(yè)已逐步走向自主創(chuàng)新�！蔽褐腥A告訴記者，從本次參展的產(chǎn)品看，很少模仿和重復(fù)，無論是繡花、爛花、印花、剪花等工藝的創(chuàng)新，后整理技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品都有了自己的創(chuàng)新元素與思想，表達(dá)的是自己的個性。
“眾華家紡”展出的一款產(chǎn)品，以繡花、貼花、提花搭配組合成整體圖案，表達(dá)的是空靈與飄逸的心境，似在鋼筋水泥的沉悶中突然打開了一扇通向綠野的窗。另一新產(chǎn)品以繡花、貼花、手工折花和裝飾小配件組合，展現(xiàn)的是歐式情調(diào)，童話與公主般的夢境，給人的是安靜、溫暖的感覺�！懊肥⒉紭I(yè)”的超纖真皮是在企業(yè)投入了大量資金獨創(chuàng)的新產(chǎn)品，在國內(nèi)首次出現(xiàn)，國際上也是處于領(lǐng)先地位，引起了專家的關(guān)注。還有“小軒窗”的毛線繡，克服了一般企業(yè)只能繡細(xì)線的難題，打造了獨特的休閑窗紗風(fēng)格。
發(fā)展家紡還需要什么
“意大利、法國的家紡設(shè)計室，一張圖稿就可以賣到1200美元，國內(nèi)知名的設(shè)計師一張圖稿賣到上萬元人民幣，這就是賣設(shè)計，我們的企業(yè)缺少的恰恰就是這個……”這是參觀展覽時，縣里一位領(lǐng)導(dǎo)的一句話，引起了家紡企業(yè)的深思。從賣產(chǎn)品到賣設(shè)計，我們還有一大步。邁出這一大步，我縣的家紡企業(yè)正在努力著。
“從產(chǎn)品檔次到設(shè)計創(chuàng)新都有了突破，不少產(chǎn)品從原材料、制造設(shè)備、后整理技術(shù)，到設(shè)計理念與國際流行趨勢接軌，并有了新超越。”魏中華說。
本次博覽會設(shè)立的2006年家紡設(shè)計大賽，我縣企業(yè)綻放無限魅力�！霸Ｂ〖壹彙贝财贰敖鹬τ袢~”被評為博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎，高新高附加值產(chǎn)品割絨“流行風(fēng)”和彩色植絨系列被評為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，床上用品“愛的主題曲”和“冬日的甜蜜”、“傲雪凌霜”兩款布藝被評為本次設(shè)計大賽產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀獎。
“突破技術(shù)貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為中國家紡產(chǎn)品走向國際市場的關(guān)鍵。中國家紡業(yè)進入了設(shè)計時代，原創(chuàng)設(shè)計是國內(nèi)企業(yè)逐鹿國際市場的一張通行證。家紡行業(yè)沒有設(shè)計、沒有創(chuàng)意就只能賣布，賣布在國際上市場會越來越小”。魏中華告訴記者，目前我縣70%以上的家紡企業(yè)有了自己的設(shè)計工作室，50%的企業(yè)與國外知名設(shè)計室合作，引進他們的設(shè)計理念，開發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售區(qū)域越來越國際化，產(chǎn)品檔次也更加緊隨時尚與流行，家紡業(yè)雖然是紹興縣的新興產(chǎn)業(yè)，但已在國內(nèi)家紡行業(yè)占有舉足輕重的地位。
