功能性服裝的全球態(tài)度

    全球的消費者都在為提高生活品質(zhì)而尋找更好的產(chǎn)品，對于阻燃布服裝，樣式設(shè)計的推陳出新讓外觀引人注目，而精良質(zhì)地的面料帶來全新的質(zhì)感，而隨著科技創(chuàng)新的進(jìn)步，具有一定功能性的服裝在人們消費生活中逐漸增多，抗靜電、抗皺、排汗、除菌等等功能因素都在服裝中有所體現(xiàn)，那么究竟人們對于功能性服裝的態(tài)度如何，人們又更加看重哪些功能因素呢？在美國國際棉花協(xié)會，美國棉花公司和Synovate三家公司共同進(jìn)行的每兩年一次的消費者調(diào)查研究中顯示，生活節(jié)奏的加快，令抗皺和易打理的服裝首先獲得人們的偏好。全球消費者都喜愛不需要過多打理的服裝，而不同國家的人們對服裝的某些具體功能性偏好不同�？拱櫤鸵子诖蚶硎冀K是全球消費者較為了解和期望獲得的兩項特性。此外，消費者對于天然纖維，例如棉，也表示出始終如一的喜愛。通過一系列紡織技術(shù)加強(qiáng)了棉的天然材質(zhì)特性，使棉成為消費市場上生產(chǎn)功能性服裝的重要面料。這套全球生活方式監(jiān)測系統(tǒng)還為我們提供了十個國家的消費者以了解人們對服裝特性的偏好。    消費者對于功能性服裝的態(tài)度和喜好對于我們的企業(yè)在競爭激烈、對需求日益增加的市場中尋找商機(jī)提供了重要的產(chǎn)品開發(fā)源動力。 防火布廠家 首選天然纖維無論全球消費者希望在服裝中加入哪些功能性，超過半數(shù)的人在購買時把是否為天然纖維作為重要考量因素。實際上，54％的全球消費者同意100％的天然纖維服裝比合成纖維服裝質(zhì)量更好，這個比例比2003年提高了五個百分點。顯然大部分消費者（64％）愿意為天然纖維服裝，例如棉或羊毛，支付比合成纖維服裝更高的價格。當(dāng)受訪者被問及棉和聚酯纖維，孰優(yōu)孰劣，棉顯然得到人們的青睞。從全球而言，92％的消費者同意棉具有舒適性，相比之下，31％的消費者認(rèn)為聚酯纖維具舒適性。有超過80％的消費者認(rèn)為棉比其他面料更具有柔軟手感，透氣性和質(zhì)量可靠。    抗皺　全球喜愛在可實現(xiàn)的眾多功能性中，抗皺已是服裝市場上最被看重的特性之一，許多服裝品牌也以此為賣點，從襯衫、西褲到西服，抗皺都不可或缺。從全球而言，更有超過三分之二的消費者說他們不喜歡穿容易起皺的衣服，這些消費者在購買服裝的時候，往往會關(guān)心服裝是否容易起皺，并要求知道抗皺特性，而60％的消費者表示他們曾購買過抗皺服裝。    這60％的全球消費者也愿意為抗皺特性支付更高的價格。但是在實際生產(chǎn)和銷售中，一些因素使這個受到人們歡迎的功能特性的廣泛應(yīng)用受到阻礙。例如，抗皺特性的應(yīng)用需要對生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行革新，生產(chǎn)抗皺服裝的成本卻會因為先進(jìn)的化學(xué)品，綜合后整理和控制生產(chǎn)成本等原因而被削減。并且，大量品牌涌入大眾市場，致使市場飽和度增加，消費者對抗皺功能特性的期望提高使零售商和品牌提高售價的空間被壓縮。最近美國棉花公司在美國市場的調(diào)查表明，從1994年到2007年，抗皺和不抗皺的全棉男士休閑褲差價從16％縮減至1％。    同時，根據(jù)NPD Fashionworld's AccuPanel的數(shù)據(jù)，抗皺休閑褲的市場份額從32％增加到46％。誰更了解阻燃多功能復(fù)合面料功能特性在最受關(guān)注的服裝十大特性中，超過半數(shù)的消費者偏好的特性是抗皺，易于打理，防水，三防布，較少數(shù)人選擇了防污，防紫外線，吸濕快干，抗菌，耐磨或者除臭。消費者對這些知識的了解反映了在零售層面功能特性知識的普及。消費者必須對服裝的這些功能特性有所了解才能刺激他們的消費欲望和滿足各種需求。所有消費者至少了解其中一種特性，超過半數(shù)消費者曾購買具有這種特性的服裝。    據(jù)調(diào)查顯示，對于服裝前十大功能特性最為了解的國家是德國和日本，緊隨其后是中國。在德國超過90％的消費者知道易于打理的特性，在德國和日本絕大部分消費者知道抗皺和防水特性。十大功能特性認(rèn)知度最低的是哥倫比亞，僅38％的消費者知道人們普遍了解的抗皺特性。 　　 　　功能的價值 　　 　　易于打理和抗皺這兩項認(rèn)知度最高的功能特性中，60％的全球消費者說他們愿意為此支付更高價格。當(dāng)然，這些功能特性的實際價格是由市場決定的，美國市場上抗皺服裝就是這樣的，對功能性服裝的需求非常強(qiáng)烈，以至于人們愿意為之前從未聽說的功能支付更高價格。例如，盡管僅44％的消費者了解抗污服裝，但56％的消費者愿意為它支付更高價格。曾經(jīng)購買過功能性服裝的消費者比一般未曾購買過的消費者更愿意為某種功能特性支付更高價格。這表明他們滿意自己已購買的具有功能性的服裝。這點在那些較少為人所知的功能特性上表現(xiàn)尤其明顯，這表明對新出現(xiàn)的功能特性服裝的“早期使用者”們肯定它的價值，從而一直會尋找這種產(chǎn)品。    根據(jù)美國棉花公司零售監(jiān)測TM的最新數(shù)據(jù)，約35％的專業(yè)運動服裝和運動類服裝具有至少一種功能特性，42％具有至少兩種功能特性。在服裝中應(yīng)用多種功能特性結(jié)合的方法也適用于運動類別服裝以外的市場。全球消費者認(rèn)知度較低的，例如吸濕快干，防紫外線，除臭，抗菌也會有一定市場，消費者在了解這些功能性后會進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為購買行為。    盡管實現(xiàn)某些功能特性的技術(shù)在市場上已經(jīng)存在一段時間，但近期人們對專業(yè)運動服裝的功能特性的了解和這些服裝在市場上銷售，讓生產(chǎn)商有機(jī)會在新的服裝市場向消費者展示這些功能。如今的棉質(zhì)服裝生產(chǎn)的革新技術(shù)使全球消費者享受他們最喜愛的天然纖維制品的同時又增加功能特性，從而使穿著感受變得更好成為可能。

本文摘于【中國阻燃面料網(wǎng)www.China-Fire-Retardant.com】