品牌，一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，一種提升競爭力的高級要素，一個區(qū)域綜合實力的象征。經(jīng)濟大省浙江正全力打造“品牌大省”，這既是一個重要的戰(zhàn)略選擇，更是一種厚重的時代呼喚。 

　　民營經(jīng)濟發(fā)祥地溫州，活力四射，品牌云集。本報溫州分社用品牌的視角去觀察一個又一個溫州民營企業(yè)，因為他們承載著“中國制造”走出國門、中國品牌叫響世界的光榮與夢想。這是一群特別能創(chuàng)業(yè)的人用獨特的智慧書寫的一部品牌成長史，這是一群特別有智慧的人用科學(xué)的品牌觀成就的一條發(fā)展道路。我們相信，在每一個“品牌浙江·溫州行”專版中，讀者都能感受到中國民營經(jīng)濟發(fā)展的新脈動。 

　　曾被認為是“最大贏家”的中國服裝在全球紡織品的“后配額元年”并沒有取得預(yù)期的收獲。在日前結(jié)束的第98屆廣交會上，服裝成交總體比上屆下降了10.1%，這場“滑鐵盧”讓整個行業(yè)提前感到了冬天的寒冷。與此相對應(yīng)，10月底在上海舉行的國際授權(quán)商品博覽會上透出信號：大批海外授權(quán)品牌已進入中國市場掘金，而希望得到品牌授權(quán)的中國企業(yè)“熱熱鬧鬧”、“絡(luò)繹不絕”。服裝行業(yè)的這“冷”、“熱”之間，讓中國服裝“大而不強”之痛在這個“多事之秋”顯得越發(fā)刺眼。 

　　路漫漫，中國制造前行難 

　　中國服裝大國的地位毋庸置疑，但大而不強卻是不爭的事實。一方面，在設(shè)計、流行趨勢的發(fā)布等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國服裝產(chǎn)業(yè)缺失話語權(quán)，從而導(dǎo)致了長期以來的“西風(fēng)東漸”局面。品牌方面，意大利、美國、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，中國服裝產(chǎn)業(yè)目前尚沒有一個世界性知名品牌。另一方面，中國紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非�？捎^，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價格也非常低廉，走低端路線。 

　　在這樣的狀況下，要實現(xiàn)中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉(zhuǎn)變，中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢在必行。這不只是國家的一個戰(zhàn)略，也是服裝產(chǎn)業(yè)的一個戰(zhàn)略�！笆紫龋�由中國制造轉(zhuǎn)變成中國創(chuàng)造，中國將在國際經(jīng)濟格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在。其次，從中國制造到中國創(chuàng)造的過程，實際上是市場升級的一個重要過程�！睂＜曳治觥爸袊鴦�(chuàng)造”為何成為國家戰(zhàn)略的這兩點對于中國服裝來說同樣適用。 

　　天行健，中國創(chuàng)造正當時 

　　今年9月23日，由中國服裝協(xié)會、中國設(shè)計師協(xié)會和報喜鳥集團共同主辦，并聯(lián)合國內(nèi)數(shù)十家強勢媒體舉辦的“從中國制造到中國創(chuàng)造——報喜鳥2005敦煌‘天垂麗象’原創(chuàng)概念新聞發(fā)布會”在莊嚴的北京人民大會堂舉行。該發(fā)布會以“中國創(chuàng)造”為核心理念，著力倡導(dǎo)中國服裝產(chǎn)業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進，進一步開創(chuàng)中國服裝的輝煌局面。 

　　10月18日，“天垂麗象·報喜鳥品牌概念發(fā)布會”在敦煌鳴沙山隆重舉行，整個構(gòu)思極具匠心、意義深遠。兩千年前，東西方時尚文化就在敦煌交融，現(xiàn)今報喜鳥在這里揭開塵封的歷史，開始走上打造具有民族特色的國際品牌之路，即在東情西韻、古風(fēng)新律的品牌風(fēng)格中激發(fā)原創(chuàng)靈魂，將東方與世界以最和諧自然的方式交融，并升華為一種“大世界”的文化理念。 

　　報喜鳥集團董事長吳志澤表示，任何一個國家都具有并堅持自己獨特的工業(yè)文明，這對于其在設(shè)計、文化、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨特的風(fēng)格具有深刻的影響。從這一點來說，中國在向著工業(yè)化不斷邁進的過程中也應(yīng)該堅持自己獨特的民族文化，并將其融入到自身的工業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的建設(shè)中，形成自己的獨特品牌文化，這點對于服裝品牌的建設(shè)尤其重要。報喜鳥品牌始終遵循這一原則，從中國傳統(tǒng)文化中創(chuàng)造性地汲取知識的營養(yǎng)，并融入現(xiàn)代元素，不斷創(chuàng)造流行，引領(lǐng)時尚。 

　　報喜鳥敦煌品牌概念發(fā)布會的主題名為“天垂麗象”，意旨隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，在世界地位的提升，中國時尚文化產(chǎn)業(yè)即將崛起。發(fā)布會分為“追風(fēng)”、“鳴沙”、“玄黃”、“文章”和“精變”五個主題，通過國際化的表現(xiàn)手法，現(xiàn)代感的東方元素的運用，結(jié)合時尚潮流，體現(xiàn)中國創(chuàng)造品牌服裝的風(fēng)采。 

　　這就是原創(chuàng)之魅力，也只有堅持不懈的創(chuàng)新并傳播品牌所散發(fā)的個性和文化，才能使報喜鳥這樣的中國原創(chuàng)品牌更具說服力，在國際時尚舞臺上找到自己的立足點。報喜鳥集團董事長吳志澤認為，絲綢之路是東方的，更是世界的，今天的我們，不是站在東方看世界，更要像是站在月球看地球。這就是時尚領(lǐng)域的大世界觀。 

　　報喜鳥，這個誕生于中國的原創(chuàng)民族服裝品牌，潛心于探索東方與世界文化融會貫通，并尋求各種創(chuàng)新途徑，敦煌之秀就是醞釀多時的一次爆發(fā)，在鳴沙浩浩的千年古路上，再現(xiàn)當年輝煌，以一個時尚品牌的民族感和責(zé)任心，在中國服裝產(chǎn)業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型過程中，繼續(xù)義無反顧地扮演著領(lǐng)跑角色。 

　　上海論劍，探究中國創(chuàng)造之路 

　　2005年被譽為“中國創(chuàng)造元年”，中國服裝產(chǎn)業(yè)已邁入新的戰(zhàn)略機遇期的關(guān)鍵時刻。按照美國經(jīng)濟學(xué)家克魯格曼的觀點，亞洲經(jīng)濟的飛速發(fā)展依靠的是汗水而非靈感。從中國方面看，這種依靠汗水發(fā)展起來的經(jīng)濟模式更多地體現(xiàn)為依靠勞動力的比較優(yōu)勢而獲得發(fā)展。中國工業(yè)文明的進程也從中國制造開始。如今中國制造的產(chǎn)品以其高性價比的特性獲得了世界的廣泛認可，但這種繁華的背后卻潛藏著多重挑戰(zhàn)。 

　　11月3日，由中國服裝協(xié)會、報喜鳥集團共同主辦，聯(lián)合國內(nèi)百余家強勢媒體舉辦的“報喜鳥‘中國服裝業(yè)創(chuàng)造之路’”高層論壇在上海啟幕。該論壇以“中國創(chuàng)造”為核心理念，著力倡導(dǎo)中國服裝產(chǎn)業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進。中國名牌推薦委員會艾豐，著名經(jīng)濟學(xué)家、策劃大師余明陽，中國服裝行業(yè)協(xié)會秘書長陳大鵬，中國服裝協(xié)會副會長、報喜鳥集團董事長吳志澤，INTERBRAND公司品牌高級顧問李惟鈞等專家、學(xué)者參加了此次論壇并發(fā)表了各自對中國服裝業(yè)創(chuàng)造之路的精彩言論。 

　　報喜鳥集團董事長吳志澤認為，中國服裝業(yè)要走向世界，創(chuàng)造中國的世界名牌，首先應(yīng)當以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，越是民族的就越是世界的，只有這樣才會具有強大的生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動力。 

　　有專家表示，報喜鳥集團此舉以行業(yè)的名義，高屋建瓴地將時代主題和企業(yè)理念融為一體，從而放大品牌的價值，必將成為活動營銷的經(jīng)典之筆。 

　　報喜鳥作為中國服裝行業(yè)的原創(chuàng)一線男裝品牌，自成立以來就突破行業(yè)內(nèi)主要依靠外來技術(shù)的模式，形成自己的核心技術(shù)和創(chuàng)造型隊伍，從品牌建設(shè)到產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，從企業(yè)內(nèi)部管理到外部傳播，始終堅持把中國獨特的民族文化與創(chuàng)新精神融入到產(chǎn)品和品牌中，致力于創(chuàng)造性的事業(yè)，尊重原創(chuàng)設(shè)計,不斷提升品牌內(nèi)涵。同時在業(yè)內(nèi)率先對傳統(tǒng)服裝行業(yè)勞動密集型生產(chǎn)經(jīng)營進行創(chuàng)新，將服裝產(chǎn)品視為知識產(chǎn)品，樹立“打造以知識為基礎(chǔ)的國際性品牌”品牌戰(zhàn)略，以中國本土文化為基石，融入現(xiàn)代時尚，不斷創(chuàng)造流行，引領(lǐng)時尚。實現(xiàn)中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級、在國際服裝產(chǎn)業(yè)格局中獲得更大的收益和話語權(quán)，一直是中國服裝產(chǎn)業(yè)為之奮斗的目標。