今年以來，我國服裝行業(yè)面臨的形勢更為復雜嚴峻，全球疫情持續(xù)蔓延，經(jīng)濟滯脹風險上升，國內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)、高溫極端天氣等超預期因素對生產(chǎn)、消費的沖擊較大，市場需求不足、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈不暢等生產(chǎn)經(jīng)營困難較為突出，制約行業(yè)經(jīng)濟運行穩(wěn)定恢復。8月，在國家一系列“穩(wěn)增長”政策措施的支撐下，我國服裝內(nèi)銷市場逐漸回暖，投資保持良好增長，但在外需收縮、疫情擾動、成本高企以及地緣政治風險加劇等不利因素的影響下，生產(chǎn)小幅下降，出口增速大幅回落，效益增長持續(xù)承壓。展望全年，當前不穩(wěn)定不確定因素明顯增多，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營還存在諸多困難和挑戰(zhàn)，服裝行業(yè)經(jīng)濟運行保持平穩(wěn)恢復依然面臨著巨大考驗。
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　　服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況
　　
　　服裝產(chǎn)量小幅下降
　　
　　8月，受國內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)、市場需求不足、訂單加速外流以及部分省市高溫限電等因素影響，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值降幅有所加深，服裝產(chǎn)量連續(xù)三個月負增長，服裝生產(chǎn)恢復進程明顯放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降1.3%，降幅比7月加深1.1個百分點；1-8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長2.9%，增速比1-7月放緩0.7個百分點，比2021年同期放緩7.0個百分點。同期，規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量152.59億件，同比下降1.42%，降幅比1-7月收窄0.12個百分點，比2021年同期下滑14.27個百分點；其中，梭織服裝產(chǎn)量為57.36億件，同比下降2.07%；針織服裝產(chǎn)量為95.23億件，同比下降1.03%。
　　 　　
　　內(nèi)銷市場穩(wěn)步回升
　　
　　受益于各級政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，以及促消費政策落地顯效，國內(nèi)服裝銷售市場保持良好恢復態(tài)勢，網(wǎng)上零售增速穩(wěn)步回升，實體門店經(jīng)營向好。但是，由于國內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)對居民社交出行、商業(yè)運營依然造成較大限制，居民對服裝類商品的可選性消費意愿仍有待進一步提升。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，8月當月限額以上單位服裝類商品零售額同比增長6.0%，增速比7月加快4.7個百分點；1-8月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計5814億元，同比下降5.5%，降幅比1-7月收窄1.4個百分點。線上服裝零售保持穩(wěn)定增長，1-8月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長4.0%，增速比1-7月加快0.6個百分點。暑假出行、社交消費意愿增強帶動實體門店經(jīng)營持續(xù)改善，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，8月，全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長2.1%，高于7月3.6個百分點。
　　 　　
　　出口下行壓力加大
　　
　　1-8月，我國服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎上繼續(xù)保持較快增長，呈現(xiàn)出較強發(fā)展韌性。但是受美國“涉疆法案”正式生效的影響，8月當月服裝出口增速明顯放緩，尤其是對美國棉制服裝出口呈現(xiàn)兩位數(shù)大幅下降。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，1-8月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1180.34億美元，同比增長11.6%，增速比1-7月放緩1.3個百分點；8月當月服裝及衣著附件出口184.86億美元，同比增長5.1%，比7月當月增幅放緩13.4個百分點。
　　　
　　梭織服裝出口量跌價升，價格增長拉動效應持續(xù)增強。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，1-8月，服裝出口數(shù)量234.5億件，同比增長3.8%，出口平均單價4.32美元，同比增長13.4%。其中，針織服裝出口量價齊升，出口數(shù)量和出口單價同比分別增長7.2%和9.9%；梭織服裝出口數(shù)量同比下降1.4%，出口單價同比增長19.4%。從細分品類來看，1-8月，通勤、運動以及社交等高附加值類服裝出口快速增長，大衣、羽絨服等防寒服裝和襯衫出口同比增幅分別高達39.9%和38.1%，毛衫類服裝出口同比增長24.7%，運動服和裙類服裝出口同比分別增長19.0%和19.9%；而內(nèi)衣、睡衣等居家類服裝出口同比增長10.9%，增速明顯放緩。同期，我國防疫物資類產(chǎn)品出口大幅下降，塑料和硫化橡膠制手套類產(chǎn)品出口同比下降65.7%，化纖制防護服同比下降54.5%。
　　
　　從主要出口市場來看，8月，我國對美國服裝出口出現(xiàn)較大降幅，對歐盟服裝出口增速放緩，而對東盟服裝出口加快增長，對日本服裝出口小幅回升。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，1-8月，我國對美國服裝出口金額278.4億美元，同比增長11.1%，增速比1-7月放緩4.6個百分點；8月當月，受美國“涉疆法案”生效影響，我國對美國服裝出口由前三個月20%以上的高速增長轉為同比下降11.0%，環(huán)比下降18.5%，其中我國對美國棉制服裝出口同比下降23.6%，環(huán)比下降20.9%。1-8月，我國對歐盟服裝出口金額243.3億美元，同比增長19.0%，增速比1-7月放緩2.8個百分點；8月當月，由于歐盟各國通脹高企，消費需求減弱，我國對歐盟服裝出口同比僅增長5.4%，增速比7月放緩25個百分點，環(huán)比下降22.8%。同期，我國對東盟服裝出口增勢強勁，同比增長30.1%，增速比1-7月加快0.8個百分點；我國對日本服裝出口由降轉升，同比增長1.1%，比1-7月提升2.4個百分點。從出口地區(qū)來看，我國對一帶一路沿線國家和地區(qū)、拉丁美洲以及大洋洲服裝出口繼續(xù)保持快速增長，增幅分別為16.2%、31.5%和18.8%，合計拉動我國服裝出口增長5.9個百分點，對非洲服裝出口同比下降11.5%。另外，我國對加拿大和俄羅斯服裝出口同比分別下降8.0%和23.7%。
　　
　　主要服裝出口省市增速小幅放緩，廣東服裝出口降幅加深。1-8月，我國服裝出口前五大省份浙江、廣東、江蘇、山東和福建合計完成服裝出口843.2億美元，同比增長9.6%，占我國服裝出口總額的71.4%，比2021年同期下降1.3個百分點。其中，浙江服裝出口金額243.7億美元，同比增長25.4%，增速比1-7月放緩4.8個百分點，仍高于全國服裝出口平均增速；廣東服裝出口同比下降6.6%，降幅比1-7月加深1.6個百分點；江蘇、山東和福建省服裝出口同比分別增長11.3%、17.1%和1.6%，分別比1-7月放緩2.6、3.1和3.4個百分點。另外，上海市服裝出口同比增長11.5%，比1-7月放緩1.1個百分點。在中西部省份中，新疆服裝出口加速增長，增幅高達81.1%，比1-7月加快11.4個百分點，江西、湖南、遼寧、四川服裝出口均保持快速增長，增幅分別為49.1%、62.7%、22.6%和61.4%，而湖北、河北和廣西服裝出口同比分別下降9.7%、46.4%和35.8%。
　　
　　企業(yè)效益持續(xù)承壓
　　
　　今年以來，受疫情擾動、訂單不足、成本高企等多重因素影響，我國服裝行業(yè)主要效益指標增速持續(xù)放緩，經(jīng)濟運行嚴重承壓。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-8月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營業(yè)務收入2000萬元及以上）企業(yè)13117家，實現(xiàn)營業(yè)收入9504.01億元，同比增長3.71%，增速比1-7月放緩0.2個百分點，比2021年同期放緩5.87個百分點；利潤總額435.7億元，同比增長3.37%，增速比1-7月放緩0.59個百分點，比2021年同期放緩6.16個百分點。行業(yè)運行效率下降，成本居高不下導致企業(yè)盈利難以提升。1-8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)成品周轉率為11.91次/年，同比下降3.34%；營業(yè)成本同比增長4.43%，高于營業(yè)收入增速0.72個百分點，每百元營業(yè)收入含成本86.08元，比2021年同期增加0.59元；營業(yè)收入利潤率為4.58%，比2021年同期下降0.02個百分點。
　　 　　
　　投資保持較快增長
　　
　　8月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速小幅回落，但仍繼續(xù)保持較快增長，顯示出隨著各級政府加大產(chǎn)業(yè)補鏈強鏈投資的支持力度，企業(yè)對行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信心逐漸增強，在自動化數(shù)字化智能化技術改造升級、品牌建設以及區(qū)域布局調(diào)整等領域加大投資，產(chǎn)業(yè)轉型升級深度推進。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-8月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長30.9%，增速比2021年同期提升26.1個百分點，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平23.3和20.9個百分點。
　　 　　
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　　2022上半年服裝上市企業(yè)特點
　　
　　根據(jù)對71家服裝服飾上市企業(yè)的2022年上半年報數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其中36家企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)同比上漲，28家企業(yè)的凈利潤實現(xiàn)同比增長。在新冠疫情等因素影響下，一方面處于行業(yè)調(diào)整期的服裝業(yè)“負重前行”；另一方面行業(yè)集中化速度加快、骨干企業(yè)主動“求變”，開創(chuàng)新機。
　　 　　
　　做強企業(yè)優(yōu)勢單品，強化品牌認知
　　
　　具有一定品類優(yōu)勢的品牌，紛紛“回溯”品牌成長基因，發(fā)掘或打造自身傳統(tǒng)優(yōu)勢單品，通過聚焦單品的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級、聚焦品牌推廣中單品形象塑造，強化專屬品類特色，力爭實現(xiàn)“品牌="品類”的顧客印象，加深顧客對品牌的“品類”認知。專注男褲的九牧王持續(xù)加強產(chǎn)品、面料的研發(fā)，推動產(chǎn)品風格年輕化，對褲類版型進行優(yōu)化整合，并對部分工藝進行研究改善，進一步提升了褲類的舒適度。與此同時，九牧王還不斷提升品牌專業(yè)度、知名度，今年1月和6月先后登陸巴黎時裝周、米蘭時裝周發(fā)布全新系列褲秀，展現(xiàn)品牌向國際化、時尚化轉型的成果。同樣是做強單品，比音勒芬通過線上線下整合營銷，打造超級單品––小領" T，進一步夯實了比音勒芬 T 恤小專家的行業(yè)地位，比音勒芬將不斷通過面料創(chuàng)新、版型優(yōu)化、設計突破、文化賦能等方式打造極具競爭力的產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢。
　　 　　
　　數(shù)字化、智能化技術，賦能品牌發(fā)展
　　
　　以顧客為導向，為實現(xiàn)快速、精準的市場響應，品牌企業(yè)愈加強調(diào)注重數(shù)字化和智能化技術應用，通過智能工廠、智慧門店、RFID 技術、5G、云倉、智能中后臺系統(tǒng)等新技術，有效助推企業(yè)運營質(zhì)效提升。此外，疫情改變了消費者消費習慣，品牌服裝企業(yè)紛紛加碼私域運營，運用數(shù)字化新工具、新途徑，加強與顧客的溝通。對此，歌力思深化全渠道數(shù)字化管理系統(tǒng)的搭建，發(fā)貨時效顯著提高，有效提高貨品流通效率與商品調(diào)撥滿足率，充分發(fā)掘了前端的銷售潛力。在品牌推廣方面，歌力思的虛擬數(shù)字人@颯ELISA通過在以小紅書為代表的社交網(wǎng)絡上開設專屬賬號，持續(xù)精準傳達差異化的品牌個性主張，未來通過國內(nèi)知名代言人和虛擬數(shù)字人@颯ELISA的同框出鏡，虛實結合加碼社交媒體營銷，將不斷引爆年輕一代的討論熱點。
　　
　　持續(xù)優(yōu)化渠道結構，鏈接消費市場
　　
　　品牌企業(yè)加快完善以消費者為中心的、規(guī)�；�的全渠道營銷網(wǎng)絡，全面覆蓋線上及線下渠道。線上渠道方面，在天貓、唯品會、京東等知名電商平臺進行產(chǎn)品銷售，并注重在社交媒體零售網(wǎng)絡進行相應的布局，占據(jù)興趣電商流量紅利。同時，品牌企業(yè)加強微博、微信、抖音、小紅書等渠道建設，積極運用數(shù)字化工具傳達品牌價值、鏈接消費者、增強客戶體驗，持續(xù)推動“人、貨、場”的管理運營升級。例如報喜鳥加強推動全員營銷，拓展線上渠道及直播業(yè)務，加快抖音直播業(yè)務和“總部+區(qū)域門店”視頻號直播的開展，線上業(yè)務實現(xiàn)持續(xù)快速增長，抵消了部分實體門店營運異常的影響。在線下渠道方面，企業(yè)則更加注重優(yōu)化整合現(xiàn)有門店，持續(xù)加碼零售力提升。例如愛慕旗下品牌持續(xù)完善新店鋪形象，愛慕品牌沿用2021年新形象，至今累計有80 家終端店鋪以新形象亮相，升級煥新店鋪得到了較好的市場反饋。同樣，安正集團加快門店優(yōu)化調(diào)整，積極推進渠道煥新工作，上半年，公司各品牌新增線下門店141家，調(diào)整優(yōu)化門店272家，以提升店效為核心，優(yōu)化門店渠道結構，積極布局購物中心、奧萊、時尚百貨等新型消費商圈，實現(xiàn)門店經(jīng)營質(zhì)量的提升。