11月，阿迪達(dá)斯、彪馬、安德瑪?shù)葒?guó)際品牌陸續(xù)發(fā)布最新財(cái)報(bào)。當(dāng)前，全球服裝服飾行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷趨勢(shì)明顯。庫(kù)存積壓、供應(yīng)鏈不暢、成本上揚(yáng)、市場(chǎng)需求不振等問題持續(xù)成為困擾各大服裝品牌發(fā)展難題。
　　　　
　　阿迪達(dá)斯（Adidas）
　　 　　
　　阿迪達(dá)斯近日發(fā)布了2022財(cái)年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯2022財(cái)年第三季度總銷售額64.1億歐元，同比增加11.4%；凈利潤(rùn)則大跌64.2%至3.52億歐元。
　　
　　根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2022年9月30日，阿迪達(dá)斯庫(kù)存繼續(xù)攀升，大幅增長(zhǎng)72%至63.2億歐元。公司希望加大打折力度以清理庫(kù)存堆積，公司盈利能力面臨挑戰(zhàn)。三季度阿迪達(dá)斯的毛利率下滑1個(gè)百分點(diǎn)至49.1%，預(yù)計(jì)第四季度毛利率還將繼續(xù)下行。
　　
　　從銷售市場(chǎng)看，第三季度除大中華區(qū)以外的其他市場(chǎng)銷售額均取得增長(zhǎng)。其中，EMEA（歐洲、中東和非洲）和北美市場(chǎng)作為阿迪達(dá)斯?fàn)I收的主要來(lái)源，第三季度聯(lián)合為公司貢獻(xiàn)了超70%的業(yè)務(wù)收入；亞太地區(qū)和拉丁美洲地區(qū)營(yíng)收也分別同比增長(zhǎng)15%和56%。大中華區(qū)銷售則持續(xù)疲軟，三季度營(yíng)收同比下滑19%。截至當(dāng)前，阿迪達(dá)斯在華銷售額已連續(xù)六個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　10月底，阿迪達(dá)斯宣布與身陷種族歧視輿論的美國(guó)說(shuō)唱歌手Ye終止合作，停產(chǎn)由其設(shè)計(jì)的Yeezy系列潮鞋。該系列作為阿迪近年來(lái)的爆款產(chǎn)品，2021年為其貢獻(xiàn)銷售額近17億美元，占全年銷售額的8%。Yeezy系列的停產(chǎn)，對(duì)于本身業(yè)績(jī)不佳以及沒有突出暢銷品類的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)壓力倍增。
　　
　　當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷惡化，供應(yīng)鏈不暢導(dǎo)致庫(kù)存積壓，各大銷售市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)放緩，加上Yeezy鞋的停售將對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，阿迪達(dá)斯再度下調(diào)2022財(cái)年預(yù)測(cè)。公司預(yù)計(jì)2022財(cái)年銷售額將以低個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，低于此前預(yù)測(cè)的中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
　　
　　彪馬（Puma）
　　 　　
　　10月27日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬發(fā)布公司2022財(cái)年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，彪馬第三季度銷售額23.5億歐元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)16.9%;凈利潤(rùn)1.5億歐元，同比增長(zhǎng)1.8%。
　　
　　受全球通脹和疫情蔓延等因素影響，三季度彪馬的原材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸以及營(yíng)銷成本都在上升，整體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比增長(zhǎng)25.8%，持續(xù)上漲的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用使公司利潤(rùn)率承壓。彪馬表示，目前公司產(chǎn)品價(jià)格漲幅略低于通脹水平，將繼續(xù)緩慢提價(jià)以對(duì)抗成本上漲。
　　
　　根據(jù)財(cái)報(bào)，彪馬的庫(kù)存同比大增72%至23.5億歐元，其中服裝類產(chǎn)品因季節(jié)性強(qiáng)、流行周期更短等原因較鞋類產(chǎn)品更易產(chǎn)生庫(kù)存堆積，折扣也相應(yīng)更高。此外，彪馬的服裝訂單也停滯不前。今年三季度該公司鞋類銷售額增長(zhǎng)33%，而服裝僅增長(zhǎng)9.9%。
　　
　　從銷售地區(qū)看，第三季度全球各大銷售市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，美洲市場(chǎng)和EMEA市場(chǎng)作為彪馬的銷售重心，三季度營(yíng)收分別同比大增18.8%和18.5%。此外，除大中華區(qū)以外的其他亞太地區(qū)需求強(qiáng)勁，推動(dòng)整個(gè)亞太區(qū)銷售額上升10%，這也是彪馬今年以來(lái)在該地區(qū)首次恢復(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　自2021財(cái)年二季度以來(lái)，彪馬在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；2022財(cái)年第一、二、三季度大中華區(qū)銷售降幅分別為37%、43%和26%，表現(xiàn)十分低迷。近年來(lái)，彪馬致力于振興中國(guó)市場(chǎng)，通過簽約運(yùn)動(dòng)博主、知名偶像，大力發(fā)展時(shí)尚業(yè)務(wù)，意在與中國(guó)女性消費(fèi)者建立更緊密的連接。在運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，明確品牌在中國(guó)市場(chǎng)的具體定位、強(qiáng)調(diào)彪馬品牌在專利技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)、與時(shí)尚潮流品牌做差異化營(yíng)銷應(yīng)成為彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向。
　　
　　安德瑪（Under Armour）
　　 　　
　　安德瑪近日發(fā)布了2023財(cái)年第二季度（2022.7.1～2022.9.30）業(yè)績(jī)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年二季度安德瑪銷售額15.7億美元，同比微增2%；凈收入8693萬(wàn)美元，同比減少23.3%。
　　
　　從產(chǎn)品表現(xiàn)看，2023財(cái)年二季度該公司服裝收入同比下降2%至10億美元，配飾收入下降12至1.1億美元，鞋類收入增長(zhǎng)14%至3.8億美元。從銷售區(qū)域看，北美市場(chǎng)營(yíng)收同比下降2%至10億美元,拉丁美洲市場(chǎng)和EMEA市場(chǎng)銷售額分別同比增長(zhǎng)3%和9%，亞太地區(qū)營(yíng)收同比上漲7%，較上一財(cái)季增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。
　　
　　在全球通脹水平居高不下、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧谋尘跋�，安德瑪持續(xù)面臨服裝庫(kù)存過剩、存貨周轉(zhuǎn)速度降低、零售表現(xiàn)疲軟等經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，公司不斷嘗試通過促銷解決問題，導(dǎo)致了品牌利潤(rùn)率的下降。
　　
　　面對(duì)復(fù)雜多變的零售環(huán)境，安德瑪再度下調(diào)2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)全年?duì)I收將以低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，低于此前預(yù)測(cè)的5%至7%；第三財(cái)季毛利率將繼續(xù)下滑約550個(gè)基點(diǎn)至600個(gè)基點(diǎn)。
　　
　　斯凱奇（Skechers）
　　　　
　　斯凱奇最近發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，該公司2022財(cái)年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）銷售額18.8億美元，同比增長(zhǎng)20.5%。至此，斯凱奇已連續(xù)三個(gè)季度創(chuàng)下了單季度的銷售紀(jì)錄。
　　
　　從渠道看，三季度斯凱奇批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)26.2%，DTC業(yè)務(wù)（直接面向消費(fèi)者）銷售額同比增長(zhǎng)11.9%，漲幅較上一季度均有所擴(kuò)大。從銷售區(qū)域看，三季度斯凱奇在全球所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中EMEA地區(qū)銷售增長(zhǎng)48%，美洲地區(qū)增長(zhǎng)16%，亞太地區(qū)增長(zhǎng)9%。
　　
　　斯凱奇的業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)得益于其差異化的經(jīng)營(yíng)策略，在同類產(chǎn)品中該品牌性價(jià)比較高；同時(shí)以“舒適科技”為賣點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言也更接地氣，收獲了一批中老年消費(fèi)者。斯凱奇表示，未來(lái)將繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2026年將新增兩三千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)；同時(shí)著重“向下發(fā)力”，充分挖掘國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)的潛能，持續(xù)壯大消費(fèi)群體。
　　
　　值得關(guān)注的是，盡管三季度斯凱奇營(yíng)收取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但受到供應(yīng)鏈中斷的影響，運(yùn)輸成本一路上升，三季度該公司毛利率下降280個(gè)基點(diǎn)至47.1%，凈利潤(rùn)同比下降16.7%至8590萬(wàn)美元。
　　
　　哥倫比亞戶外（Columbia）
　　 　　
　　近日，美國(guó)戶外服飾集團(tuán)哥倫比亞公布了2022財(cái)年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年三季度該公司銷售額同比增長(zhǎng)19%至9.6億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%至1.1億美元。
　　
　　從產(chǎn)品表現(xiàn)看，三季度哥倫比亞戶外服裝收入同比增長(zhǎng)17%至7.2億美元，鞋類收入下降12至2.3億美元。從品牌劃分來(lái)看，該公司旗下四大品牌銷售額均取得增長(zhǎng)。其中，主品牌Columbia三季度銷售額同比增長(zhǎng)19%至7.7億美元，占公司總營(yíng)收的81%；子品牌SOREL和Mountain Hardwear銷售額分別同比增長(zhǎng)28%和11%。從銷售市場(chǎng)看，美國(guó)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，三季度銷售額同比增長(zhǎng)19%至6.1億美元；拉丁美洲和亞太地區(qū)銷售上升12%，EMEA地區(qū)銷售同比大漲41%。
　　
　　今年9月，哥倫比亞戶外公布了集團(tuán)增長(zhǎng)戰(zhàn)略和3年財(cái)務(wù)目標(biāo)。公司將以鞋類產(chǎn)品、國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張和數(shù)字渠道銷售為增長(zhǎng)引擎，加速品牌全球化布局和發(fā)展。預(yù)計(jì)該品牌銷售額將以9%～11%的三年復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年公司總營(yíng)收將達(dá)到45億至47億美元。
　　
　　雨果博斯（Hugo Boss）
　　 　　
　　德國(guó)時(shí)尚奢侈品集團(tuán)Hugo Boss于近日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)2022財(cái)年三季度（2022.7.1～2022.9.30）銷售額達(dá)9.3億歐元，同比增長(zhǎng)24%，是該集團(tuán)有史以來(lái)最高的季度銷售額；凈利潤(rùn)為6000萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)12%。
　　
　　集團(tuán)表示，三季度的良好表現(xiàn)得益于公司此前發(fā)布的“CLAIM 5”增長(zhǎng)戰(zhàn)略的成功執(zhí)行，同時(shí)2022年秋冬系列時(shí)裝秀的舉辦也提升了品牌知名度和影響力。
　　
　　從銷售市場(chǎng)看，三季度所有地區(qū)的銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，美洲和歐洲市場(chǎng)銷售額分別同比增長(zhǎng)18%和17%；亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)33%。盡管大中華區(qū)三季度銷售額出現(xiàn)3%的下滑，東南亞及太平洋地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)彌補(bǔ)了這一下降。
　　
　　在銷售渠道方面，該集團(tuán)三季度線上線下均有不俗表現(xiàn)。集團(tuán)的數(shù)字渠道業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)20%，實(shí)體零售和批發(fā)業(yè)務(wù)則分別實(shí)現(xiàn)25%和18%的增長(zhǎng)。
　　
　　基于第三季度的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，Hugo Boss對(duì)四季度發(fā)展充滿信心，并上調(diào)了2022財(cái)年全年業(yè)績(jī)預(yù)期。公司預(yù)計(jì)本財(cái)年銷售收入將增長(zhǎng)25%～30%，達(dá)到35～36億歐元的創(chuàng)紀(jì)錄水平。