“天虹·2011中國(guó)紡織市場(chǎng)論壇”，作為2011中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)重要議程之一，于2011年10月19日在上海隆重舉行。下面是江蘇陽(yáng)光集團(tuán)技術(shù)總工代表董事長(zhǎng)所作的報(bào)告：

    今天跟大家交流的題目是品牌企業(yè)怎樣保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。陽(yáng)光集團(tuán)從86年建成，其實(shí)在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，也是走了產(chǎn)品的過(guò)程�？梢哉f(shuō)陽(yáng)光集團(tuán)的前十年圍繞了產(chǎn)品來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，但是在近十年，尤其是近一兩年，突出的感覺(jué)到，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)，尤其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)發(fā)生了很大的變化，企業(yè)取勝的手段應(yīng)該說(shuō)靠產(chǎn)品本身已經(jīng)非常難了。
　　
　　接下來(lái)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌參與市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，可以這樣說(shuō)，未來(lái)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要形勢(shì)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，把品牌戰(zhàn)略的有利成為這個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中的寶寶。
　　
　　品牌是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中體現(xiàn)，是企業(yè)創(chuàng)新能力的主要標(biāo)志，是經(jīng)歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的勝利成果，陽(yáng)光集團(tuán)在創(chuàng)建品牌方面做了一些工作，其實(shí)在上個(gè)世紀(jì)90年代的時(shí)候，從品質(zhì)入手，先后有免檢產(chǎn)品，質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品，質(zhì)量保護(hù)產(chǎn)品，包括著名商標(biāo)，這一系列產(chǎn)品為陽(yáng)光的品牌奠定了初步的基礎(chǔ)。目前紡織行業(yè)共享的紡織業(yè)的榮譽(yù)平臺(tái)，同時(shí)陽(yáng)光從品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中由面料入手，我們是世界最大的面料生產(chǎn)諂上，也是年產(chǎn)350萬(wàn)套件西服的服裝企業(yè)，我們從面料到服裝的過(guò)程當(dāng)中，也逐步起自己的服裝品牌，2000年推出了服裝叫威尼帝，然后推出了龐貝，在2008年面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，推出了陽(yáng)光時(shí)尚品牌，這樣三個(gè)品牌構(gòu)筑了陽(yáng)光時(shí)裝方面的品牌體系。
　　
　　在先后過(guò)程當(dāng)中先后了獲得了榮譽(yù)，這些榮譽(yù)多多少少支撐起了品牌創(chuàng)新體系，國(guó)家級(jí)創(chuàng)新型，出口服裝免檢企業(yè)，免驗(yàn)和免檢是不同的，我們2006年獲得免驗(yàn)企業(yè)的時(shí)候，這一塊牌子對(duì)品牌的品質(zhì)管理和品質(zhì)的認(rèn)定。同樣在管理上面也叫通過(guò)四A級(jí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)，在全國(guó)紡織行業(yè)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)，中國(guó)世界品牌等多項(xiàng)稱號(hào)，這些在陽(yáng)光品牌在科技創(chuàng)新上的基礎(chǔ)，同時(shí)陽(yáng)光在標(biāo)準(zhǔn)方面走的比較考前，2007年，陽(yáng)光作為首家生產(chǎn)型企業(yè)參加了國(guó)際紡織品技術(shù)委員會(huì)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)一共21校，當(dāng)時(shí)是都是科研院所和大專院校，生產(chǎn)企業(yè)在這個(gè)方面很少，陽(yáng)光在帶動(dòng)之下，很多企業(yè)參加到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。
　　
　　接下來(lái)從三個(gè)方面談一下認(rèn)識(shí)：
　　
　　第一個(gè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌就是創(chuàng)新，品牌作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)是企業(yè)非常核心的東西，我們認(rèn)為當(dāng)前從世界跨國(guó)供應(yīng)鏈，想從低端到高端，到毛紡大企大強(qiáng)企，這個(gè)在自主品牌是非常關(guān)鍵，在25年發(fā)展歷程中，有一個(gè)階段，95年是一個(gè)量不斷發(fā)展的，這個(gè)增長(zhǎng)的階段是品牌醞釀的階段，在近十年當(dāng)中，始終抓住打造出中國(guó)自主品牌，作為新的發(fā)展方面，提高產(chǎn)品附加值，作為我們努力的發(fā)展方向。
　　
　　品牌的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，對(duì)企業(yè)而言，這個(gè)東西創(chuàng)新就是構(gòu)筑創(chuàng)新體系，創(chuàng)新體系的構(gòu)建也是為發(fā)展一個(gè)品牌奠定了一個(gè)基礎(chǔ)，所以陽(yáng)光在創(chuàng)新體系當(dāng)中，做了很多工作，就是首先打造一個(gè)體系，這個(gè)體系我們叫一站三中心。2000年在博士后科研工作站，三中心一個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，國(guó)家級(jí)毛紡新材料工程輯九研究中心，跟江蘇省合作毛紡技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，這個(gè)一站三中心的體系奠定我們?cè)陂_(kāi)發(fā)研發(fā)過(guò)程當(dāng)中的基礎(chǔ)，這個(gè)體系也配備了研發(fā)設(shè)備，基礎(chǔ)設(shè)施。這個(gè)體系的概念不斷未開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。陽(yáng)光開(kāi)發(fā)體系每天50多個(gè)新品，這50多個(gè)新品就是不同材料不同的概念不同的技術(shù)，在新的概念支撐下，打造陽(yáng)光產(chǎn)品源源不斷的產(chǎn)出。
　　
　　在科技產(chǎn)品上也有收獲，成立了科研項(xiàng)目，國(guó)家火炬項(xiàng)目16項(xiàng)目，98年開(kāi)始國(guó)家經(jīng)貿(mào)委重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目，到2003年結(jié)束我們承擔(dān)了7項(xiàng)，2000年開(kāi)始國(guó)家863目前有4項(xiàng)成果，這么多的科研項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，積累了科研技術(shù)，積累了科研技術(shù)的生產(chǎn)理念，從2001年申報(bào)紡織服裝方面的專利，到目前為止我們有100項(xiàng)的專利，今年預(yù)計(jì)達(dá)到150項(xiàng)的專利，這個(gè)保證企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，打造自主品牌這樣一個(gè)雄厚的基礎(chǔ)。
　　
　　在企業(yè)當(dāng)中我們一直有一種說(shuō)法，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做規(guī)模，三流企業(yè)做產(chǎn)品，對(duì)照這樣一個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一直給自己一個(gè)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)方針，我們方針利搞起，利用高科技，  發(fā)展高精尖，創(chuàng)出高效益，經(jīng)營(yíng)方針和打造國(guó)際一流企業(yè)，國(guó)際一流品牌的企業(yè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了由遵循標(biāo)準(zhǔn)向制定標(biāo)準(zhǔn)的完美飛躍�，F(xiàn)在存在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，96年到陽(yáng)光印象非常深刻，90年代整個(gè)國(guó)際的毛紡企業(yè)，當(dāng)時(shí)90年國(guó)際羊毛企業(yè)很多企業(yè)推廣羊毛的標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)如果達(dá)到國(guó)際羊毛的標(biāo)準(zhǔn)，如果達(dá)到這個(gè)企業(yè)非常大，從當(dāng)前國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，眾多國(guó)際買家和標(biāo)準(zhǔn)，你永遠(yuǎn)是被動(dòng)，陽(yáng)光在近幾年怎樣來(lái)制定和開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，把我們開(kāi)發(fā)新興的產(chǎn)品和技術(shù)，通過(guò)我們自主產(chǎn)權(quán)形成一系列的標(biāo)準(zhǔn)。這樣從98年當(dāng)時(shí)陽(yáng)光高級(jí)毛織品開(kāi)發(fā)以后到目前為止37項(xiàng)目行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和參與，這樣制定雄厚標(biāo)準(zhǔn)的體系。前面提到，我們做這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不僅作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)作為體系，作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)的氛圍。從2001年翌年，像波司登也都先后承擔(dān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的提升，SC，以及WT這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作，這樣形成了跟國(guó)際化的企業(yè)形成非常好的標(biāo)準(zhǔn)體系。這些是標(biāo)準(zhǔn)體系方面，這些創(chuàng)新，這些東西最終是我們的成果。
　　
　　在開(kāi)這個(gè)會(huì)之前，紡織周刊反復(fù)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)怎樣利用新原料開(kāi)發(fā)新東西，中國(guó)有很多好的化纖企業(yè)有很多好的新的原料完全可以開(kāi)發(fā)，在這個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，把一些創(chuàng)新的東西跟我們產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，目前國(guó)內(nèi)的一些先進(jìn)的制造企業(yè)在開(kāi)發(fā)特色，開(kāi)發(fā)品質(zhì)，開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這類產(chǎn)品當(dāng)中，也許跟國(guó)外的一些比較知名的相比較，可能優(yōu)點(diǎn)方面在品牌吸引大家，你這個(gè)產(chǎn)品有特色化，有領(lǐng)導(dǎo)的東西能夠引領(lǐng)，我們現(xiàn)在找的東西，有一個(gè)功能，這個(gè)功能形成我們的附加值，能夠形成我們的特色。在創(chuàng)新方面有我們的特色。
　　
　　第二個(gè)品牌發(fā)展的核心。品質(zhì)決定檔次，質(zhì)量決定市場(chǎng)，我們開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，塑造一個(gè)品牌，如果沒(méi)有質(zhì)量作保證，永遠(yuǎn)是空洞，面臨當(dāng)前的形勢(shì)，首先說(shuō)國(guó)際一些環(huán)保認(rèn)證要求，打造自己的專利，打造自己的質(zhì)量的方式，這樣通過(guò)細(xì)節(jié)管理，前到的產(chǎn)品對(duì)后到確保工藝技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)符合我們的要求，不合格的產(chǎn)品是下一步的因素，也是所有500強(qiáng)共同的理念，打造完整的產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在應(yīng)該要做的事情。打造這些產(chǎn)品很多一些工作指導(dǎo)做的。我們做的一些工作，你做一些產(chǎn)品，一些保護(hù)，你這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)在哪里有時(shí)在哪里，如果有環(huán)保，根據(jù)客戶的需求，一些染料的助劑有不同的區(qū)別，完全按照它的標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)量身定做。對(duì)服裝上有自己的客戶，對(duì)服裝風(fēng)格特點(diǎn)，我們有采購(gòu)怎么樣的專門設(shè)備，對(duì)他的貿(mào)易形成，給他配備軟件的系統(tǒng)，這一系列的東西，傳達(dá)一個(gè)什么概念，怎樣讓你的質(zhì)量，讓你的一個(gè)產(chǎn)品更有個(gè)性化，更能夠來(lái)體現(xiàn)你的產(chǎn)品的價(jià)值，通過(guò)一系列個(gè)性化的東西，目標(biāo)讓我們的產(chǎn)品的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈由低端向高端的轉(zhuǎn)化，這樣的轉(zhuǎn)化我們陽(yáng)光是兩方面，一方面服裝面料是什么，采用新的技術(shù)新鮮的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)能夠自動(dòng)換代。
　　
　　2000年，羊毛織物物品護(hù)理面湯技術(shù)極大拓展了羊毛面料的服用領(lǐng)域，讓一些消費(fèi)者有了這個(gè)選擇領(lǐng)域。2001年羊毛產(chǎn)量一直在下降，現(xiàn)在一直在下降。到目前為止我們各種縣委在開(kāi)展在研發(fā)和開(kāi)發(fā)。2005年我們利用半精紡紡紗技術(shù)，成為半精紡真摯冒傻，半精紡機(jī)織冒傻，辦景芳毛織品三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。2008年利用澳大利亞最細(xì)羊毛，開(kāi)發(fā)出300支純毛極品呢絨。2009年成功推出了免洗吸附，達(dá)到家庭易護(hù)理效果。我們這個(gè)產(chǎn)品可以在家里面水龍頭，三分鐘，放在房間晾三個(gè)小時(shí)，不用燙第二天就可以穿。在服裝方面，同樣我們走高端品牌的路線，這是一個(gè)階段，從過(guò)去產(chǎn)品制造和產(chǎn)品制造和品牌經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，到最終以品牌為主，這個(gè)在服裝方面所做的一個(gè)總體的思路和規(guī)劃，我們現(xiàn)在重點(diǎn)羊毛市場(chǎng)，羊毛實(shí)際上作為2008年推出終端品牌產(chǎn)品，羊毛一個(gè)重點(diǎn)下一面在品牌和服務(wù)方面，打造羊毛時(shí)尚商務(wù)裝系列的品牌。
　　
　　最后品牌發(fā)展的關(guān)鍵靠人才，打造品牌企業(yè)，陽(yáng)光在人才方面堅(jiān)持兩個(gè)思路，一個(gè)自主培養(yǎng)，一個(gè)引進(jìn)。89恩年引進(jìn)第一個(gè)大學(xué)生開(kāi)始，到現(xiàn)在陽(yáng)光先后引進(jìn)了2000多名，整個(gè)人才體系建設(shè)以人才化專業(yè)化構(gòu)筑我們企業(yè)，到目前為止，我們已擁有1名國(guó)有專家。成立自己的領(lǐng)隊(duì)。
　　
　　培養(yǎng)體制借助與陽(yáng)光這么一個(gè)平臺(tái)，內(nèi)部很大的開(kāi)發(fā)機(jī)制，來(lái)完善不斷提高技術(shù)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍的水平，目的是什么？推出我們的一個(gè)成果保持技術(shù)領(lǐng)先�；剡^(guò)頭當(dāng)然可以看到整個(gè)行業(yè)中人才的方面，在近幾年當(dāng)中也是從專業(yè)人才隊(duì)伍的規(guī)模，從大專院校的教育，整個(gè)一個(gè)院校為各個(gè)紡織行業(yè)技術(shù)的人才達(dá)到700萬(wàn)至多，這個(gè)在紡織行業(yè)也是非常重要的基礎(chǔ)，企業(yè)在不斷發(fā)展過(guò)程中，引進(jìn)外資，當(dāng)然引進(jìn)人才，引進(jìn)海歸，這些人才的引進(jìn)，帶來(lái)先進(jìn)時(shí)尚，能夠?yàn)槠髽I(yè)傳統(tǒng)的紡織企業(yè)帶來(lái)新的亮點(diǎn)，這個(gè)為我們企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)打造出最有利的保證。
　　
　　我們陽(yáng)光集團(tuán)在天虹·2011中國(guó)紡織市場(chǎng)論壇把前面三點(diǎn)體會(huì)跟各位做一個(gè)交流，我們作為毛紡行業(yè)最大的企業(yè)，也非常有信心在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中，不斷的創(chuàng)新，不斷的發(fā)展，這個(gè)品牌的東西，為整個(gè)中國(guó)紡織企業(yè)骨干的提升做出我們的事情，最后祝本次論壇圓滿成功，祝大家身體健康，工作順利。謝謝！