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中國服裝的“黃金十年”

  10年前,高山邊疆之旅曾是夢。10年后,7000米海底試劍,萬里太空巡航。
  
  如今,中國服裝已深入各行各業(yè),覆蓋方方面面!按┢鹆髂暌孪泗W影,保駕護(hù)航高新產(chǎn)業(yè)”,這似乎是對中國服裝“黃金十年”變遷最為凝煉的褒獎。
  
  ■ 十年磨一劍
  
  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲指出,現(xiàn)在中國紡織服裝業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級、落實科學(xué)發(fā)展觀的關(guān)鍵時期。
  
  10年來,中國服裝恪守科學(xué)發(fā)展觀,鑄就“黃金十年”。尤其是“十一五”期間,在國民經(jīng)濟保持較快增長的良好態(tài)勢下,服裝業(yè)在思想觀念、技術(shù)工藝、產(chǎn)品開發(fā)、管理方法、節(jié)能減排、市場開拓、渠道模式等方面不斷探索,成為歷史上發(fā)展速度最快、結(jié)構(gòu)調(diào)整最明顯、技術(shù)和質(zhì)量效益提升幅度最大的“黃金十年”,為實現(xiàn)“服裝強國”目標(biāo)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
  
  加入世貿(mào)組織10年來,我國紡織品服裝對外貿(mào)易有了長足的的發(fā)展。2011年,我國服裝及衣著附件出口1532.19億美元,同比增長18.34%。2012年1~4月份,我國累計完成服裝及衣著附件出口402.70億美元。
  
  ■ 出色數(shù)據(jù)的背后是什么?
  
  中國服裝協(xié)會——中國服裝業(yè)自律性、非營利性、全國性的行業(yè)組織,以推動中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨,為政府、行業(yè)、社會提供相關(guān)服務(wù)。
  
  中國設(shè)計師協(xié)會——全國創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域權(quán)威性學(xué)術(shù)社團(tuán),依托各種平臺為會員創(chuàng)造條件,讓會員充分發(fā)揮創(chuàng)意和設(shè)計才能。
  
  中國國際服裝服飾博覽會——當(dāng)今中國乃至亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的專業(yè)服裝貿(mào)易展會,是合作交流的紐帶,是展現(xiàn)發(fā)展的重要窗口。
  
  中國國際時裝周——時裝設(shè)計師和知名品牌發(fā)布流行趨勢、展現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計的國際舞臺。
  
  除行業(yè)機構(gòu)與組織外,還有產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)域轉(zhuǎn)移、品牌推進(jìn)、模式創(chuàng)新、科技進(jìn)步、資源整合、資本運作、國際合作……
  
  ■ 叩響國際化之門
  
  驀然回首,中國服裝國際化10年嬗變,一個明晰的信號是,過去輸出的是“物廉價美”的產(chǎn)品,如今開始輸出商業(yè)經(jīng)驗。
  
  2002年,杉杉與法國、意大利等國家的國際大品牌合作,開啟“多品牌、國際化”序幕。用掌門人鄭永剛的話說,“只有運作國際品牌,才能學(xué)到國際品牌的運作經(jīng)驗,才有可能成為國際品牌”。
  
  相對而言,某些品牌更直接!拔覀円褟娜毡、美國、俄羅斯等8個國家拿到商標(biāo)注冊證!苯喜家碌某(wù)副總倪國昌說。
  
  2003年,波司登在紐約曼哈頓第七大道成立美國分公司,在當(dāng)?shù)仄刚垉?yōu)秀設(shè)計師,同時還聘用當(dāng)?shù)厥煜な袌、善于管理的專業(yè)人士負(fù)責(zé)市場拓展。2008年,兩家波司登男裝專賣店在英國開業(yè),開中國自主男裝品牌專賣店登陸歐洲市場的先河。
  
  2007年,在 “走出去”政策的激勵下,紅豆在柬埔寨創(chuàng)辦經(jīng)濟合作開發(fā)區(qū),這也是商務(wù)部批準(zhǔn)的首批八大境外園區(qū)之一。
  
  “您認(rèn)為美特斯·邦威與ZARA、H&M相比缺什么?”聽到記者的提問,周成建脫口而出:“資源整合的熟練程度!憋@然,他已深諳此道,而且深知不能急于求成。“5年之內(nèi)我們不會考慮走出國門!彼f。
  
  從2008年起,例外、吉芬、卡賓、利郎等設(shè)計師品牌相繼登上巴黎、紐約、米蘭等國際時裝周,成為為數(shù)不多的成功范例。例外董事長毛繼鴻說:“ ‘無用’做的是服裝藝術(shù),如果沒有品牌文化,沒有設(shè)計藝術(shù),人家會看不起你!弊源,設(shè)計師引領(lǐng)的中國服裝文化開始融入國際霓裳舞臺。
  
  從2002年起,黑牡丹、李寧、七匹狼、安踏體育、報喜鳥、中國動向、波司登、特步、美邦服飾、鴻星體育、星期六、利郎、匹克、探路者、博士蛙國際、希努爾、搜于特、森馬、步森、九牧王等品牌服裝企業(yè)先后搏擊資本市場,給業(yè)界帶來意外驚喜。
  
  10年回顧,中國服裝成就斐然。從配額取消到后配額時代的再次設(shè)限,再到貿(mào)易自由化;從次貸危機到金融危機,再到歐債危機;從人力成本上升到原材料價格波動,再到人民幣升值,一路坎坷,中國服裝業(yè)卻依舊“山花爛漫”。