自中美貿(mào)易摩擦以來，我國紡織行業(yè)面臨的國內(nèi)外宏觀形勢更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，各種不穩(wěn)定、不確定性因素交織，寧波高度進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理翁列談到，“在中美貿(mào)易摩擦背景下，全世界的貿(mào)易都受影響，歐洲市場也不例外，英國脫歐也造成不穩(wěn)定因素、不確定因素的增加，造成消費(fèi)貶力，增長不足，服裝消費(fèi)市場出現(xiàn)萎縮，對自主品牌出口造成影響不容小覷”。
　　
　　本期讓我們走進(jìn)中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）品牌區(qū)品牌企業(yè)--寧波高度進(jìn)出口有限公司。
　　 　　
　　應(yīng)對新格局
　　
　　調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略
　　
　　“只有創(chuàng)立自己的品牌，才能找準(zhǔn)定位、明確方向，才能擴(kuò)大經(jīng)營板塊，將議價(jià)空間掌握在自己手中。”針對現(xiàn)在國際市場情況，寧波高度進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理翁列告訴記者，“公司采取了一系列措施，加強(qiáng)自我品牌宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者和市場終端了解品牌，喜愛品牌。首先調(diào)整價(jià)格策略，價(jià)格更豐富，滿足不同消費(fèi)層次的需求。此外增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)的投入，讓產(chǎn)品更加有吸引力。增加服裝科技含量，提高新技術(shù)的應(yīng)用，新功能的產(chǎn)品推廣，擴(kuò)大市場份額”。
　　
　　“擴(kuò)大在一帶一路國家的銷售，擴(kuò)大在東南亞工廠的產(chǎn)能”，翁列表示，“東南亞工廠的生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定增長，彌補(bǔ)了國內(nèi)生產(chǎn)的下降。在這些措施的作用下，今年上半年企業(yè)營業(yè)額還獲得了小額的增加”。
　　
　　寧波高度原本是以服裝代工、進(jìn)出口業(yè)務(wù)為主的生產(chǎn)企業(yè)，二十年的發(fā)展，積累了優(yōu)質(zhì)且數(shù)量較多的終端渠道，二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也讓公司積累了全面的產(chǎn)品信息和營銷推廣方法。
　　
　　談到目前企業(yè)走出去發(fā)展遇到的難題，寧波高度總經(jīng)理翁列表示，“走出去的戰(zhàn)略，受到當(dāng)?shù)貒�家的安全、政局不穩(wěn)定、勞動力效率低下等因素的制約。中國企業(yè)應(yīng)組團(tuán)出海，以小打小鬧，單個(gè)企業(yè)走闖為主，風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)壓力很大”。他還談到，“自我品牌的市場認(rèn)知，還需要投入更多的人財(cái)物。海外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)組建困難，很難有好的切口，海外工程師，設(shè)計(jì)師聘用也受政策的影響限制”。
　　
　　“針織服裝為主”
　　
　　展示自主品牌精準(zhǔn)定位
　　
　　從一家以代工生產(chǎn)為主的企業(yè)，逐漸蛻變成一家以針織服裝為主的高端品牌企業(yè)，寧波高度以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、前沿的設(shè)計(jì)、精致的工藝、尖端的科技和準(zhǔn)確的趨勢預(yù)測，成功贏得了國際市場的青睞。
　　
　　二十年時(shí)間，成立于1998年的寧波高度進(jìn)出口有限公司，已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合、全面的服裝生產(chǎn)商。生產(chǎn)范圍從單面針織物、毛圈和羊毛、平針織毛衣等各種面料，逐步擴(kuò)展到針織和編織組合產(chǎn)品。產(chǎn)品從主要出口德國、丹麥、荷蘭、法國、意大利、波蘭、西班牙等歐洲國家，覆蓋到美國、加拿大、巴西、智利和日本等國家。
　　
　　2014年，Little Tiger這個(gè)以針織服裝為主的自主品牌應(yīng)運(yùn)而生。通過公司多年積攢的客戶、渠道，該品牌成功躋身歐洲市場，并以此為“基地”謀求更為廣闊的市場。翁列告訴記者，“Little Tiger以針織男裝女裝為主，以30～45歲年齡段的客戶為目標(biāo)群體，為適應(yīng)歐洲市場的多樣化需求，會在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面融入歐洲國家當(dāng)?shù)靥厣�，不斷�?chuàng)新。比如，歐洲客戶崇尚自然，我們會在生產(chǎn)源頭增加有機(jī)棉、再生棉等綠色環(huán)保材料的應(yīng)用，讓產(chǎn)品的特性符合歐洲客戶的多樣需求。”
　　
　　寧波高度精準(zhǔn)品牌定位，不僅可以非常快速的對市場需求作出準(zhǔn)確的反應(yīng)，增加產(chǎn)銷，擴(kuò)大利潤空間，還能提高品牌認(rèn)知度和顧客忠誠度。為了讓Little Tiger能夠順利走進(jìn)歐洲市場，寧波高度采取了相應(yīng)的營銷推廣手段。通過營造溫暖人心的品牌故事，讓消費(fèi)者慢慢接受Little Tiger這個(gè)自主品牌；通過參加紡織貿(mào)促會舉辦的專業(yè)、高端的海外展會，來展示品牌形象和文化；通過分層設(shè)計(jì)來增加產(chǎn)品的多樣性、滿足客戶的多種需求。
　　
　　第二十二屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）
　　
　　暨巴黎國際服裝服飾采購展
　　
　　秋日大幕 即將開啟
　　　
　　本屆展會亮點(diǎn)
　　
　　由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會與法蘭克福展覽（法國）公司承辦的第二十二屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展將于2019年9月16日-19日在巴黎布爾歇展覽中心舉辦。中國大陸、中國香港、土耳其、印度、孟加拉、巴基斯坦、埃塞俄比亞、柬埔寨等國家和地區(qū)的700余家展商集中亮相。重復(fù)參展商252家，重復(fù)參展率高達(dá)45%。
　　 　　
　　No.1
　　
　　作為商務(wù)部“出口品牌增長計(jì)劃”海外落地展會，本屆紐約展品牌區(qū)迎來15家中國品牌企業(yè)：紅豆、泛瑞客、夢迪、迪尚、愛伊美.....與巴黎展一同續(xù)寫中國品牌的自信與力量。
　　
　　No.2
　　
　　廣東（法國）商品展覽會本次將以展中展形式與巴黎展同期同址舉辦。來自廣東省的40余家代表企業(yè)將集中展示服裝服飾、面料輔料、皮具箱包等品類產(chǎn)品，向歐洲市場呈現(xiàn)一個(gè)實(shí)力與活力并存的廣東紡織新形象。
　　
　　No.3
　　
　　五展會同期舉辦：Avantex, Leatherworld, Shawls & Scarves, Texworld and Texworld Denim Paris.
　　
　　Shawls & Scarves 圍巾展區(qū)中本次聚集來自中國、印度和內(nèi)蒙古50家參展企業(yè)，也是歷屆展會中圍巾披肩展商份額最多的一次。
　　
　　No.4
　　
　　品類更清晰，觀展更便捷：All about Her, Fashion Accessories, Intimate, Kids, Knitted, Service, Sports & Leisure, Tailored, Vet'lmage（工裝）. 更便于采購商尋找目標(biāo)產(chǎn)品。
　　
　　工裝市場正在慢慢成長，市場對產(chǎn)品的需求也愈加旺盛，因此本屆展會特別增加Vet'lmage（工裝）。
　　
　　No.5
　　
　　服務(wù)商類別更完備：今年也吸引到20家企業(yè)參展，如出版商、包裝服務(wù)商、趨勢研究室、采購平臺、咨詢服務(wù)商等。
　　
　　No.6
　　
　　論壇活動：展會現(xiàn)場行業(yè)專家將會圍繞“越南采購”、“工裝服裝市場特點(diǎn)與趨勢”，“2020春夏男女裝流行趨勢”等熱點(diǎn)問題一一為您進(jìn)行解讀。
　　
　　No.7
　　
　　T臺秀場：孟加拉、巴基斯坦、中國、柬埔寨、埃塞俄比亞等國參展企業(yè)將陸續(xù)登上T臺，展示最新一季產(chǎn)品。