憑借紡織立區(qū)，紡織產(chǎn)業(yè)作為柯橋經(jīng)濟(jì)總量的主體。中國(guó)輕紡城在“最多跑一次”改革引領(lǐng)下，打通多維度發(fā)展脈絡(luò)，同時(shí)保持著旖旎江南的文化風(fēng)韻和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代魅力，加快推進(jìn)中國(guó)輕紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力打造新時(shí)期“國(guó)際紡織之都”。
　　
　　石橋流水，烏篷悠悠。盛夏時(shí)節(jié)，古城紹興風(fēng)光秀麗，裊裊的越音傳來(lái)，每一塊青石板上都雕刻著歷史的脈絡(luò)。近日，一只叫“蘭小白”的小白鵝在柯橋瓜渚湖亮相的消息在朋友圈刷屏了�！疤m小白”高10米左右，全身用環(huán)保材料做成，晚上還能發(fā)光。作為一款集智慧、書(shū)法、文化、運(yùn)動(dòng)等元素于一身的吉祥物，還衍生出了“蘭小白”服裝、毛絨玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品，成為浙江文旅融合的樣板產(chǎn)品。
　　
　　柯橋作為中國(guó)特色的江南水鄉(xiāng)，素來(lái)以紡織之都的形象為世界所知，依靠這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成了自己的特色和品牌，為促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這背后，是柯橋用特色紡織提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衍生，是努力引進(jìn)新技術(shù)、融入新功能來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的集中體現(xiàn)。
　　
　　柯橋的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從紡織產(chǎn)業(yè)衍生出來(lái)，同時(shí)也帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，“漣漪效益”正在擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。去年柯橋紡織工業(yè)創(chuàng)意基地的文創(chuàng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額2.93億元，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售346.5億元，同比增長(zhǎng)15.5%。
　　
　　全新理念
　　
　　讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有“溫度”
　　
　　IP是最容易使人產(chǎn)生儀式感、參與感、溫度感的文化形式，文創(chuàng)讓產(chǎn)業(yè)更有溫度。魯迅先生筆下出現(xiàn)過(guò)許多帶著烏氈帽的紹興人形象，烏氈帽也因此成為傳播紹興文化的符號(hào)之一。過(guò)去的人們習(xí)慣用烏氈帽擋風(fēng)保暖，但隨著時(shí)代的變遷，也因?yàn)樯硖幖徔椫�都，烏氈帽煥發(fā)出了新的生命力，經(jīng)過(guò)改良后的烏氈帽采用氈料和呢料，色彩也變得鮮艷，融入錦鯉、碧波等江南元素花紋，既有紹興傳統(tǒng)特色，又顯時(shí)尚雅致。
　　
　　讓傳統(tǒng)而普通的商品變得與眾不同，是促進(jìn)柯橋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。在紡織型老牌科技企業(yè)“吉麻良絲”的漢麻美學(xué)生活館中，用麻制成的書(shū)簽、圓扇、筆記本等創(chuàng)意產(chǎn)品人氣一路走高。研發(fā)設(shè)計(jì)總監(jiān)王駕宇向記者展示了多種文創(chuàng)麻產(chǎn)品，有體現(xiàn)紹興名人文化的，也有展現(xiàn)魯迅小說(shuō)情節(jié)的，還有融合水墨江南特色的……“將文化創(chuàng)意融入麻布中，棉麻就成了時(shí)尚用品、工藝品和收藏品，既能對(duì)零頭面料做二次開(kāi)發(fā)，也能增加產(chǎn)品的附加值�！�
　　
　　在柯橋，還有一位少年通過(guò)畫(huà)筆讓普通的紡織產(chǎn)品更具暖意。自閉癥青年畫(huà)家畢昌煜用他的才華創(chuàng)作出一幅幅讓人難忘的作品。畢昌煜藝術(shù)工作室的文創(chuàng)產(chǎn)品還與紹興元素融合得越來(lái)越緊密，他作品中的黃酒容器、陶瓷等元素與柯橋紡織服裝面料、時(shí)尚配飾等物品相融合，形成了畢昌煜特色文創(chuàng)產(chǎn)品。由此發(fā)軔，自2014年起，印有畢昌煜畫(huà)作圖案的成衣不斷亮相“紐約時(shí)裝周”等國(guó)際時(shí)裝發(fā)布平臺(tái)。絲巾、手包、傘等各種藝術(shù)衍生品開(kāi)始以“BCY+”品牌紛紛推出，也在世界舞臺(tái)上贏得很好的反響。
　　
　　以產(chǎn)業(yè)為支撐、文化為根基、創(chuàng)意為靈魂，柯橋的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之路越走越寬，越走越遠(yuǎn)。
　　
　　在“最多跑一次”改革引領(lǐng)下，柯橋區(qū)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，全力搭建重點(diǎn)發(fā)展平臺(tái)，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展延伸，引導(dǎo)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(集聚區(qū))、文化創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)。
　　
　　直播探路
　　
　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易模式
　　
　　柯橋的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處處帶著紡織的影子，業(yè)內(nèi)人士比喻柯橋紡織行業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型：以前兩條腿都浸在染缸里，現(xiàn)在一條腿往前邁了，還帶著染缸里的水。
　　
　　全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城，正是依托著傳統(tǒng)實(shí)體的紡織市場(chǎng)，將現(xiàn)有市場(chǎng)實(shí)體門(mén)市產(chǎn)品搬至網(wǎng)絡(luò)，借助電商展示平臺(tái)與多渠道推廣模式，使門(mén)市經(jīng)營(yíng)戶(hù)獲得更廣泛的優(yōu)質(zhì)客源與更多訂單。作為紡織行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城自疫情發(fā)生以來(lái)，一直專(zhuān)注于企業(yè)直播孵化。“受疫情影響，今年線下很多大型的展會(huì)都紛紛搬到線上‘云’舉行，云展示、云對(duì)接、云洽談等成為新趨勢(shì)�！比�球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城CEO 韓沖表示，平臺(tái)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，緊抓直播風(fēng)口、率先線上破局，重磅推出了云展會(huì)、云直播、云對(duì)接會(huì)、云發(fā)布、云課堂等多系列“零”接觸的線上直播服務(wù)項(xiàng)目，助推企業(yè)利用B端直播開(kāi)拓線上營(yíng)銷(xiāo)多元化渠道。同時(shí)也讓線上采購(gòu)商同步了解中國(guó)輕紡城各大市場(chǎng)的主營(yíng)產(chǎn)品及營(yíng)商環(huán)境，有利于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和城市宣傳。
　　
　　在前不久舉行的“絲路柯橋·布滿(mǎn)全球”––走進(jìn)深圳 中國(guó)流行面料產(chǎn)品與深圳服裝品牌精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)上，紹興市柯橋皓質(zhì)華琚紡織品設(shè)計(jì)有限公司在對(duì)接產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引現(xiàn)場(chǎng)不少采購(gòu)商駐足觀看，集聚了大量人氣。
　　
　　據(jù)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)蘇醒介紹，每天上午 8 點(diǎn)半，公司“皓質(zhì)華琚的創(chuàng)意空間”抖音號(hào)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)直播，主播在鏡頭前展示新款夏裝，且這些服裝均是由公司自主研發(fā)的黑科技面料設(shè)計(jì)制成，自帶涼感�！拔覀兊亩兑籼�(hào)是6月份注冊(cè)的，注冊(cè)前五天我們發(fā)布了4條內(nèi)容就收獲了1.7萬(wàn)粉絲，其中一款夏季長(zhǎng)裙銷(xiāo)量達(dá)到2000單�！�
　　
　　疫情影響下，線上營(yíng)銷(xiāo)已成最直接有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。蘇醒也早早地嗅到其中商機(jī)，及時(shí)布局線上。4月公司高薪請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)花型面料推薦師，主播每天都用流利的英語(yǔ)和標(biāo)準(zhǔn)的普通話(huà)進(jìn)行新品面料直播，目前線上已累積60萬(wàn)粉絲，每天基本保持24小時(shí)不間斷直播。蘇醒說(shuō)，“我們從年初就開(kāi)始在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播吸粉，功夫不負(fù)有心人，目前粉絲量還算較可觀�！�
　　
　　文旅結(jié)合
　　
　　“紡織之都”打造“江南水鄉(xiāng)”新體驗(yàn)
　　
　　柯橋是國(guó)際紡織之都，也是休閑旅游之城，如何讓紡織和旅游碰撞出閃亮的閃光，一直是大家在探索的。傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升，印染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，工業(yè)園區(qū)高效整治，在一步步提升柯橋傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也在不斷推進(jìn)柯橋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向更多的領(lǐng)域拓展。
　　
　　東方山水樂(lè)園清涼一夏，柯巖風(fēng)景區(qū)泛舟鑒湖，安昌古鎮(zhèn)夢(mèng)回水鄉(xiāng)，南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游野趣盎然……漫步柯橋，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是日新月異的現(xiàn)代城區(qū)，還是歷史悠久的古鎮(zhèn)老街，或是生態(tài)資源豐富的山區(qū)農(nóng)村，一張以重大文旅項(xiàng)目為主線的“產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”脈絡(luò)逐漸清晰，產(chǎn)業(yè)效益日益凸顯，城市形象愈發(fā)飽滿(mǎn)。
　　
　　今年6月，柯橋還收到了世界休閑組織首席運(yùn)營(yíng)官克里斯蒂娜發(fā)來(lái)的《世界休閑節(jié)申報(bào)成功函》，這標(biāo)志著柯橋區(qū)成功申報(bào)首屆世界休閑節(jié)，成為全球首個(gè)舉辦世界休閑節(jié)的城市。本屆休閑節(jié)是柯橋于2018年12月被認(rèn)定為“世界休閑城市”之后承辦的第一次國(guó)際性休閑盛會(huì)�；顒�(dòng)將圍繞“時(shí)尚休閑·全球共享”為主題，以“全域、全季、全民”休閑為理念，結(jié)合世界休閑大會(huì)、相關(guān)主題論壇、國(guó)際賽事等全球性活動(dòng)，舉行文旅嘉年華、體育休閑時(shí)尚周、國(guó)際紡織時(shí)尚周等系列特色節(jié)慶活動(dòng)。這得益于柯橋充分挖掘區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源稟賦，主動(dòng)對(duì)接融入長(zhǎng)三角一體化，文旅休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹄疾步穩(wěn)。
　　
　　近日，柯橋還發(fā)布《中國(guó)輕紡城市場(chǎng)服務(wù)“五化”提升全省試點(diǎn)實(shí)施方案》，其中提到，要建設(shè)產(chǎn)業(yè)科普基地，結(jié)合國(guó)際面料采購(gòu)中心建設(shè)和老舊市場(chǎng)改造，規(guī)劃建設(shè)時(shí)裝訂制區(qū)域，推行具有紹興文化特色的個(gè)性化訂制、私人訂制等新型模式，將面料采購(gòu)、服裝設(shè)計(jì)、服裝制作等環(huán)節(jié)貫通整合，不斷提升現(xiàn)實(shí)感知和采購(gòu)體驗(yàn)。結(jié)合市場(chǎng)周邊柯橋古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，將輕紡城“快時(shí)尚”與古鎮(zhèn)“慢生活”有機(jī)融合。在環(huán)104 國(guó)道、浙東運(yùn)河市場(chǎng)段等區(qū)域規(guī)劃文化街區(qū)，通過(guò)雕塑、繪畫(huà)等形式，展現(xiàn)古纖道、古運(yùn)河和紡織產(chǎn)業(yè)等柯橋特色元素，凸顯濃厚的古越文化氣息。
　　
　　以此推進(jìn)“最多跑一次”改革延伸覆蓋，實(shí)現(xiàn)中國(guó)輕紡城市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施配套完備、商品滿(mǎn)目、綠色時(shí)尚、交易方式快捷便利、管理模式公開(kāi)透明、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)越一流，努力構(gòu)建“便利化、智慧化、人性化、特色化、規(guī)范化”為一體的市場(chǎng)服務(wù)新體系，全力打造新時(shí)期“國(guó)際紡織之都”。