內(nèi)需市場是新中國紡織工業(yè)從逐步建立產(chǎn)業(yè)體系到進入制造強國第一梯隊的基本動因和堅實保障。紡織行業(yè)始終把滿足國家發(fā)展和人民生活需要作為出發(fā)點和落腳點，持續(xù)提升供給保障能力，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展的不同歷史階段均發(fā)揮了支撐國民經(jīng)濟和保障民生的重要作用。2018年底，中央經(jīng)濟工作會議首次提出促進形成強大國內(nèi)市場。2020年，中共中央發(fā)布《關(guān)于制定“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標的建議》，再次強調(diào)堅持擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，形成強大國內(nèi)市場。在全面建成小康社會目標順利實現(xiàn)、以國內(nèi)大循環(huán)為主體的“雙循環(huán)”新格局加快構(gòu)建的背景下，紡織行業(yè)以高質(zhì)量供給滿足、引領(lǐng)和創(chuàng)造國內(nèi)需求，充分滿足人民對美好生活的新期待，既是戰(zhàn)略機遇，亦是時代要求，更是行業(yè)的不懈追求。
　　
　　伴隨著國民經(jīng)濟和社會發(fā)展，我國內(nèi)需市場不斷演進，與紡織行業(yè)發(fā)展之間的互動關(guān)系也不斷發(fā)展變化：
　　　　
　　▎筑基起步：滿足衣被基本需求，力擔解決溫飽重責大任
　　
　　新中國成立之初，我國經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，居民收入和消費水平很低，1952年人均GDP僅119元，城鎮(zhèn)化率僅有12.5%，恢復(fù)發(fā)展經(jīng)濟和解決溫飽問題是首要任務(wù)，保障穿衣蓋被基本生活需求則是紡織行業(yè)的核心任務(wù)。建國初期，裁布做衣做被是主要消費方式，棉布憑票限量供應(yīng)，人均棉布產(chǎn)量僅7尺；1952年全社會穿著類消費品零售額為51億元，人均僅8.8元。
　　
　　紡織行業(yè)從上世紀50年代開始大力建設(shè)棉紡織基地，強化自主裝備配套，積極發(fā)展粘膠（時稱人造棉）、腈綸（時稱人造羊毛）等化纖原料，加快發(fā)展針織工業(yè)，豐富衣料選擇。特別是70年代，我國引進技術(shù)興建四大合成纖維基地，成為紡織行業(yè)供給能力的突破性轉(zhuǎn)折。我國化纖產(chǎn)量1957年僅有200噸，1980年增加到29萬噸，1990年達到165萬噸；紡織纖維加工總量從建國初期幾十萬噸增加到1978年276萬噸，1990年達到630萬噸。
　　
　　1983年，我國取消棉布限量供應(yīng)，標志著紡織行業(yè)初步具備了足量滿足內(nèi)需的能力，在衣食住行基本生活需求方面率先完成“溫飽”保障目標。筆挺耐穿的“的確良”、輕盈保暖的人造毛毯、絢麗多彩的人造絲被面、結(jié)實耐穿的錦綸彈力襪等商品大量進入城鄉(xiāng)居民家庭，購買成衣逐步成為重要的消費模式。1985年全國穿著類消費品零售額增加到717億元，1990年達到1182億元。
　　 　　
　　▎穩(wěn)健成長：強化物質(zhì)供給與銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鞏固產(chǎn)業(yè)發(fā)展立足基點
　　
　　上世紀80年代末期，我國全面完成解決人民溫飽問題的歷史任務(wù)，踏上小康社會建設(shè)道路。90年代，伴隨著改革開放成效累積，國民經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，人民生活水平穩(wěn)步提高，國內(nèi)市場需求也開始從數(shù)量滿足轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升，解決人民日益增長的物質(zhì)文化需要與生產(chǎn)力發(fā)展水平之間的矛盾成為核心發(fā)展導(dǎo)向。1990年到2000年，我國人均GDP從1663元增加到7942元，城鎮(zhèn)化率從26.4%提高到36.2%，城鄉(xiāng)加權(quán)人均可支配收入從904元增加到3722元。
　　
　　在宏觀環(huán)境不斷變化的背景下，紡織行業(yè)作為市場供給方也發(fā)生重要改變。伴隨著紡織行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)革新以及國有企業(yè)改革、民營經(jīng)濟崛起，我國紡織服裝市場從賣方市場徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，主動適應(yīng)內(nèi)需成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵方向。紡織行業(yè)立足挖掘內(nèi)需潛力，著力豐富產(chǎn)品花色品種，精紡棉制品、化纖仿真產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，涵蓋服裝、裝飾用紡織品（現(xiàn)稱為“家用紡織品”）、產(chǎn)業(yè)用紡織品的完整終端大類產(chǎn)品體系正式建立，面向工薪階層和農(nóng)村市場的自主服裝品牌起步發(fā)展。建設(shè)國內(nèi)市場銷售體系成為紡織行業(yè)對接內(nèi)需的重要途徑，專業(yè)交易市場加快發(fā)展，品牌企業(yè)開始搭建自主銷售網(wǎng)絡(luò)，并從生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。
　　
　　上世紀90年代，擴大輕紡行業(yè)出口創(chuàng)匯是重要的國家戰(zhàn)略，加工貿(mào)易快速發(fā)展，我國紡織品服裝出口總額于1994年躍居世界首位。但這一時期，國內(nèi)市場始終在紡織行業(yè)銷售中占據(jù)主體地位，出口產(chǎn)品僅占全國產(chǎn)量的三分之一左右，內(nèi)銷穩(wěn)固占據(jù)行業(yè)發(fā)展基本立足點地位。1995年，全國穿著類商品零售額達到3200億元，比1990年增加1.7倍。2000年，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均衣著消費支出分別為500元和96元，比1990年分別增長1.9倍和1.1倍；按城鄉(xiāng)人口加權(quán)計算，全國衣著消費支出總額十年累計增長2.4倍。
　　 　　
　　▎提速飛躍：深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，強化內(nèi)需市場戰(zhàn)略重點作用
　　
　　進入新世紀，我國把握住加入WTO的重大歷史機遇，堅持轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，國民經(jīng)濟社會發(fā)展水平和質(zhì)量穩(wěn)步提升。2001~2020年，我國不變價GDP年均增速達到11.7%，2019年人均GDP突破1萬美元，2020年GDP總量邁上百億元臺階，城鎮(zhèn)化率超過60%。新型城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)推進，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施升級，居民居住條件改善，社會保障體系完善，生產(chǎn)生活服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，一系列成就為內(nèi)需消費增長提供有力支撐，紡織服裝商品內(nèi)需進入提速與提質(zhì)并舉的黃金周期，內(nèi)需市場成為紡織行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的首要驅(qū)動力。特別是在2008年國際金融危機后，國際市場進入長期低迷周期，內(nèi)需市場在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)方面的絕對主力作用日益增強。2018年，中美貿(mào)易摩擦升級，在國際貿(mào)易形勢日益復(fù)雜的形勢下，促進形成強大國內(nèi)市場正式成為重要經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。
　　
　　我國加入WTO為紡織行業(yè)提供重大發(fā)展機遇，通過深度融入國際產(chǎn)業(yè)分工合作體系，紡織行業(yè)出口競爭力大幅提升。但內(nèi)需市場仍是行業(yè)銷售主體，內(nèi)需纖維消費量在纖維加工總量中的占比以及內(nèi)需纖維消費增量規(guī)模均超過出口。紡織行業(yè)堅持將內(nèi)需市場作為首要發(fā)展動力，積極統(tǒng)籌利用國際產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，滿足國內(nèi)需求，激發(fā)內(nèi)需潛力，并在發(fā)展中呈現(xiàn)以下特點：
　　
　　一是多角度滿足國內(nèi)市場消費和國民經(jīng)濟相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用需求。伴隨著國民經(jīng)濟發(fā)展，我國纖維需求領(lǐng)域突破傳統(tǒng)穿衣蓋被，向著家居家飾以及醫(yī)療衛(wèi)生、土工建筑、交通運輸、結(jié)構(gòu)增多等更加多元化的領(lǐng)域擴展。家用紡織品在本世紀初實現(xiàn)快速發(fā)展，占纖維加工量的比重從2000年19%提高到2007年33%的歷史高點，至今仍保持在27%。產(chǎn)業(yè)用紡織品應(yīng)用潛力穩(wěn)步釋放，占纖維加工量的比重從2000年13%提高到2019年29%。家紡及產(chǎn)業(yè)用行業(yè)立足內(nèi)需市場的特征更為明顯，產(chǎn)品內(nèi)需比重均明顯高于服裝行業(yè)。2019年，我國人均纖維消費達到23公斤，是世界人均水平的1.5倍，纖維消費量和消費結(jié)構(gòu)均達到中等發(fā)達國家水平。而2000年，我國人均纖維消費量為7.5公斤，尚未達到當時全世界人均9.5公斤的水平。
　　 　　
　　二是以科技持續(xù)創(chuàng)新滿足內(nèi)需升級需要。紡織材料研發(fā)與應(yīng)用創(chuàng)新對于紡織行業(yè)滿足并引領(lǐng)內(nèi)需發(fā)揮重要作用，各種差別化、功能性纖維新材料支撐和驅(qū)動了全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品創(chuàng)新。精細制造、柔性制造、大規(guī)模定制以及智能制造等優(yōu)質(zhì)、先進技術(shù)不斷升級，不僅驅(qū)動生產(chǎn)效率與產(chǎn)出品質(zhì)持續(xù)提升，在國內(nèi)制造成本大幅提升的情況下，保持了紡織服裝產(chǎn)品的高性價比福利，面對日趨多層次、多角度的個性化需求，紡織行業(yè)也具備了日益增強的快速反應(yīng)能力。
　　
　　三是自主品牌取得重要發(fā)展成就。以持續(xù)提升的居民收入為基礎(chǔ)，面向城鄉(xiāng)不同消費群體的紡織服裝自主品牌全面崛起，質(zhì)量、設(shè)計、文化內(nèi)涵、社會責任形象等品牌構(gòu)成元素日益完善，線上、線下相結(jié)合的營銷網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋從鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)到一線城市的多層級消費市場。以自主品牌為立足點，紡織行業(yè)獲取了更加全方位的升級發(fā)展動力，和更加安全可控的產(chǎn)業(yè)體系立足基點。隨著我國決戰(zhàn)脫貧攻堅，全面建成小康社會，下沉市場潛力顯著釋放，2011~2019年農(nóng)村居民人均衣著消費支出年均增長11.7%，是改革開放以來增長最快的階段，高于同期城鎮(zhèn)居民衣著消費支出增速9個百分點。
　　
　　四是跨行業(yè)、跨界融合創(chuàng)新穩(wěn)健起步。近年來，紡織行業(yè)與信息網(wǎng)絡(luò)、文化創(chuàng)意及其他現(xiàn)代生產(chǎn)、生活服務(wù)業(yè)的融合創(chuàng)新不斷深化，成為新時期行業(yè)更好適應(yīng)和引領(lǐng)內(nèi)需升級的主流路徑。電子商務(wù)是迄今發(fā)展成效最為顯著的領(lǐng)域，根據(jù)中國紡聯(lián)流通分會測算，2011年我國服裝家紡產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅有2200億元，到2019年已達到1.7萬億元。自2015年國家統(tǒng)計局開始公布全國網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)后，穿類商品網(wǎng)上零售額至2019年一直保持2位數(shù)增長。
　　 　　
　　▎永續(xù)創(chuàng)新：以全方位、立體式內(nèi)需保障能力，高質(zhì)量融入“雙循環(huán)”新格局
　　
　　黨的十九大報告指出，新時代我國社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。社會矛盾轉(zhuǎn)變表明，在已經(jīng)具備的雄厚物質(zhì)基礎(chǔ)之上，提升高品質(zhì)產(chǎn)出和供給成為生產(chǎn)力發(fā)展的新方向�！笆�四五”時期，我國國民經(jīng)濟雖然仍將面臨復(fù)雜國際形勢的考驗，但發(fā)展趨勢長期向好，特別是在新冠疫情持續(xù)肆虐的情況下，我國內(nèi)需市場毫無疑問將成為世界經(jīng)濟企穩(wěn)復(fù)蘇的核心引擎。加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，著力促進形成強大國內(nèi)市場，更加凸顯內(nèi)需市場的戰(zhàn)略重要性。
　　
　　我國內(nèi)需市場目前年纖維量超過3000萬噸，位居世界首位；衣著類商品消費總額僅次于美國，居第二位。而在此基礎(chǔ)之上，“十四五”紡織品服裝內(nèi)需市場將呈現(xiàn)出增量增速放緩、以供給品質(zhì)升級驅(qū)動總量擴容的特點。
　　
　　從國際比較角度，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，英國、日本、加拿大等發(fā)達國家人均纖維消費量普遍處于20~30公斤的水平，僅有美國人均纖維消費量一度超過40公斤，但在2008年金融危機后也回落至35公斤左右。2019年，我國人均纖維消費量已達到23公斤，從這個角度看，我國內(nèi)需纖維增量的提升速度將會逐步放緩。但從價值量角度看，2019年美國、意大利人均衣著消費支出折合人民幣達到近8000元，德國、日本等國也普遍達到6000元以上，而我國2019年人均衣著消費支出為1338元，城鎮(zhèn)居民也只達到1832元，表明通過附加價值提升，紡織行業(yè)在內(nèi)需市場中依然有廣闊作為空間。附加價值的提升既包括由科技創(chuàng)新帶來的品質(zhì)、功能附加值，也包括品牌創(chuàng)新帶動的供給模式與服務(wù)模式創(chuàng)新附加值，以及滿足表達個性、愉悅精神乃至傳承民族文化需求所帶來的附加值。
　　 　　
　　從消費結(jié)構(gòu)來看，自“十二五”時期起，我國內(nèi)需消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的消費升級特征。2020年，我國人均衣著消費占人均消費支出總額的比重為5.8%，而2000~2010年這一數(shù)據(jù)一直維持在9%以上。同期，居民在改善居住、交通通信、醫(yī)療健康等方面的消費比重上升。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國和日本人均衣著消費占消費支出的比重分別為2.3%和3.9%，從這個角度看，我國在全面建成小康社會基礎(chǔ)上進一步發(fā)展經(jīng)濟，提升人民生活水平，人均衣著消費量的增長必然放緩，價值提升則是必然的發(fā)展重點。
　　　　
　　“十四五”時期，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國將建立起更加堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，更趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件，更加優(yōu)越的創(chuàng)新環(huán)境，為紡織行業(yè)挖掘內(nèi)需市場潛力提供更加強有力的支撐。紡織行業(yè)開拓內(nèi)需市場，有幾方面創(chuàng)新動向值得關(guān)注：
　　
　　國潮文化深度演繹。我國有3.4億90/00后人口，約占總?cè)丝谒姆种�一，這個被稱為網(wǎng)絡(luò)原住民的群體是在我國綜合實力日益提升的國情下成長起來的，切身體會到了中國制造的強大和華夏文明的風雅，是未來十年的主力消費群體，借助紡織服裝產(chǎn)品表達文化自信和民族情感的精神需求將會愈加濃烈。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年購買新銳國貨品牌的消費者中，超過50%是95后；尼爾森2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌；李寧登上2019紐約時裝周，被媒體普遍成為開啟服飾國潮元年。未來國學(xué)、國藝、國樂等傳統(tǒng)文化都會以具象的符號形式呈現(xiàn)在中國品牌、中國制造的服飾和家紡產(chǎn)品中，設(shè)計師們還將運用當代潮流設(shè)計語言表達文化蘊含的價值理念，建立產(chǎn)品和消費者之間的情感紐帶，紡織服裝產(chǎn)品將成為表達時尚、個性、文化歸屬感等生活態(tài)度的載體，自主品牌將迎來歷史性發(fā)展機遇。
　　
　　銀發(fā)族消費市場空間巨大。目前，銀發(fā)族消費供需矛盾較為突出。根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2017~2019年老年群體消費金額年均復(fù)合增速高達20.9%，疫情期間消費增速僅次于00后，然而我國老齡用品僅有2000多種，與日本逾4萬品種相比有較大差距，豐富老齡用品供給任務(wù)較為迫切。2025年我國60歲及以上老年人口將突破3億，醫(yī)療護理、健康防護等功能性紡織品以及中老年人服飾市場空間廣闊。此外，銀發(fā)族擁抱數(shù)字生活的速度也超過預(yù)期。根據(jù)阿里巴巴《老年人數(shù)字生活報告》，2020年第三季度老年人使用手機淘寶APP月均活躍度高出全年齡段平均水平29.7個百分點，分別有71%和63%的老年人最想學(xué)網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上支付技巧。年齡剛過老齡標準的新一代老年消費群體購買力強，熟悉互聯(lián)網(wǎng)消費邏輯，更加關(guān)注自我，追求品質(zhì)消費和時尚消費，精準定位于銀發(fā)族的小而美獨角獸品牌將進入用心即有收獲的新時代。
　　
　　零售平臺極大豐富。近年來我國互聯(lián)網(wǎng)消費快速增長，特別是疫情發(fā)生以來，適應(yīng)宅經(jīng)濟的“指尖消費”表現(xiàn)搶眼。根據(jù)艾瑞咨詢《電商新生態(tài)助力經(jīng)濟復(fù)蘇––疫情下零售消費洞察報告》，截至2020年3月手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模超過7億，網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)絡(luò)購物較2018年分別增長27.9%和16.4%。隨著消費者社交、互動、即買即得等需求增長，傳統(tǒng)電商、社區(qū)電商、社交電商、社群電商等平臺都將獲得發(fā)展機遇，帶動返利、二手交易、租賃、分期、潮流搭配等多種類型平臺應(yīng)運而生，紡織服裝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售渠道將極大豐富，新零售新業(yè)態(tài)將加速涌現(xiàn)。
　　
　　“十四五”時期，我國將正式開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，向著逐步實現(xiàn)全體人民共同富裕的目標不斷前進。堅定立足內(nèi)需，集全產(chǎn)業(yè)鏈最新優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新成果，穩(wěn)健開拓內(nèi)需市場，是紡織行業(yè)深度融入國內(nèi)大循環(huán)核心切入點，也是紡織行業(yè)不斷完善現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，破解百年變局實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要路徑。