劉畊宏火了，眾多“劉畊宏的女孩”同時(shí)跟著他爆跳、爆汗、半月減10斤不是夢(mèng)，每次直播的單場(chǎng)觀看人次都可超千萬(wàn)，場(chǎng)面非常壯觀。
劉畊宏掀起的不只是室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，更是一種生活方式。這種生活方式也讓一種服裝品類(lèi)––瑜伽褲走上爆火之路。不管是屏幕里的劉畊宏太太，還是曬自己健身照片的lulu女孩、alo女孩，人均數(shù)條瑜伽褲（比如小編，健身三個(gè)月買(mǎi)了15條...），更有像是肯豆這類(lèi)時(shí)尚達(dá)人將瑜伽褲作為legging穿出街。
一時(shí)間，一眾新晉瑜伽服國(guó)貨品牌躍出水面，MAIA ACTIVE、VFU、粒子狂熱(Particle Fever)、絮笛、芮柯、Joyberry、KEEP、零限（0-limit）、佐納……內(nèi)外、駱駝、蕉下等品牌也開(kāi)始推出瑜伽褲、鯊魚(yú)褲。眾多品牌用瑜伽褲里暗藏的“黑科技”占領(lǐng)著健身女孩的心智和市場(chǎng)。
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一條瑜伽褲
征服了女性消費(fèi)者
“一開(kāi)始我只是為了上健身課買(mǎi)了條瑜伽褲，沒(méi)想到穿上之后的包裹感這么舒服，出再多汗也不會(huì)感覺(jué)布料黏皮膚，更重要的是穿上后看上去立即變瘦了，從此我愛(ài)上了瑜伽褲�！边@段分享道出了很多瑜伽褲女孩的心聲，緊身的設(shè)計(jì)讓瑜伽褲把女孩玲瓏的曲線展現(xiàn)得淋漓盡致，這樣好看又顯瘦的衣服誰(shuí)不喜歡呢。
說(shuō)到瑜伽褲，繞不開(kāi)創(chuàng)始品牌lululemon，來(lái)自北美的這一品牌告訴了市場(chǎng)，還有瑜伽服這樣的需求。
上世紀(jì)九十年代，瑜伽運(yùn)動(dòng)在北美興起時(shí)，女性健身者并沒(méi)有一條專為該運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的健身褲，lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson在他的第一堂瑜伽課后，就發(fā)現(xiàn)了這一供需矛盾，于是他從面料、設(shè)計(jì)兩方面入手，讓一條褲子解決了過(guò)薄、不吸汗、延展性差、開(kāi)裂、塑形能力差、腿內(nèi)側(cè)縫線摩擦皮膚等諸多穿著痛點(diǎn)，一舉開(kāi)創(chuàng)了瑜伽褲先河，并證明了一個(gè)道理：要想收獲一群購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高、傳播聲浪廣的女性顧客，首先你得懂女人心。 有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)瑜伽健身服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了141億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到16.38%；預(yù)計(jì)2022年，瑜伽服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到156億元。而當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的挑戰(zhàn)者們正試圖告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品也不僅是Lululemon那個(gè)樣子。
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高彈、裸感、減震、滋養(yǎng)……
高品質(zhì)面料帶來(lái)技術(shù)支撐
“在我看來(lái)，瑜伽褲就像曾經(jīng)的牛仔褲，將會(huì)引領(lǐng)潮流，成為常態(tài)化的服裝，成為一種穿搭選擇�！鄙穷^市榮興紡織有限公司外貿(mào)負(fù)責(zé)人徐澤加如是說(shuō)。
這位瑜伽服領(lǐng)域的從業(yè)者表示，室內(nèi)健身的強(qiáng)度有逐年增大的趨勢(shì)，尤其像帕梅拉全身燃脂運(yùn)動(dòng)、劉畊宏健身操這樣動(dòng)作幅度大、強(qiáng)度高、暴汗的項(xiàng)目，對(duì)服裝的延伸性和吸汗性要求極高。高彈面料是瑜伽褲的首選，現(xiàn)在的瑜伽褲按不同價(jià)位主要有滌綸面料、錦綸面料和棉混紡面料等。
“我們銷(xiāo)量最大的是200克重的4040高彈雙面和300克重的4040高彈夾層，這兩款面料主要供應(yīng)中端瑜伽褲，主打舒適吸汗高彈，有幾十種顏色的現(xiàn)貨儲(chǔ)備，可以隨時(shí)滿足生產(chǎn)�！痹诮衲甑闹袊�(guó)國(guó)際紡織面料及輔料）博覽會(huì)上，榮興紡織也將攜這兩款面料登臺(tái)展示。 “針對(duì)日常穿著的瑜伽褲，我們推出了‘裸感系列’面料，除無(wú)尺碼、高彈、吸汗等特點(diǎn)外，產(chǎn)品還采用特殊的紗線織造工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)磨毛工藝，大大降低了因磨毛斷纖在運(yùn)動(dòng)中起球的可能性，使其具有同樣的軟糯觸感�！焙幇部徔椘酚邢薰究偨�(jīng)理吳良珍介紹說(shuō)。
而針對(duì)大運(yùn)動(dòng)量、專業(yè)瑜伽，安卡紡織還研發(fā)了更加高端的瑜伽面料，“專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝除了舒適外還需具備防護(hù)特性，我們的專業(yè)瑜伽系列面料采用品牌直供的萊卡與高端紗線混紡，用高針數(shù)帶來(lái)更加緊實(shí)的面料質(zhì)感，在運(yùn)動(dòng)中緩和肌肉震度，可減少運(yùn)動(dòng)損傷。”吳良珍說(shuō)，如今瑜伽面料已經(jīng)占到了公司總銷(xiāo)售的30%–40%，這些面料也將是品牌在面輔料展的主推產(chǎn)品。
“瑜伽褲面料在科技支撐與技術(shù)迭代方面要求較高”，紹興締衣紡織品有限公司負(fù)責(zé)人何偉泉稱，針對(duì)瑜伽褲吸濕排汗的核心需求，他們近期研發(fā)了具有單向?qū)窆δ艿暮诳萍肌芭藕箤殹薄！霸摷夹g(shù)能讓織物一面防水一面吸水，在汗液還未形成時(shí)，就能把汗氣聚集成小汗滴排出織物外；排汗量較大時(shí)，則可以把大汗滴分割成無(wú)數(shù)個(gè)小汗滴排出�！�
YPL瑜伽褲也在黑科技方面格外用心，產(chǎn)品面料中加入了“液態(tài)萊卡”膠膜，配合獨(dú)特的立體絲印技術(shù)，可使產(chǎn)品有著比普通瑜伽褲更高的塑形能力；SKIN-T透氣面料可加強(qiáng)蒸發(fā)散熱效果，運(yùn)動(dòng)期間有助保持體溫平衡；此外品牌部分產(chǎn)品還采用了NX次時(shí)代記憶纖維可精準(zhǔn)記憶體型，塑造穿著者的專屬版型。
SAMYAMA品牌則通過(guò)專利面料打造出了更加養(yǎng)生的瑜伽褲�！拌べみ\(yùn)動(dòng)會(huì)刺激皮脂腺分泌天然油脂，這些油脂對(duì)人體是最好的‘皮膚精油’�！盨AMYAMA品牌負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，其產(chǎn)品運(yùn)用的杜邦黑科技速干補(bǔ)水棉含有68%的天然纖維，采用緯編雙面結(jié)構(gòu)，可鎖住瑜伽運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的天然油脂，更好地滋養(yǎng)身體，同時(shí)讓穿著者感覺(jué)干爽舒適。
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用設(shè)計(jì)打出銷(xiāo)售直拳
中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝可以更酷
面料研發(fā)提供了科技支撐，款式設(shè)計(jì)則讓瑜伽褲的買(mǎi)賣(mài)一錘定音。
說(shuō)到MAIA ACTIVE可是intertextile的忠實(shí)觀眾，近幾年每屆展會(huì)都會(huì)到場(chǎng)采購(gòu)運(yùn)動(dòng)功能面料。MAIA ACTIVE成立于2016年，一款爆品“腰精褲”讓它一戰(zhàn)成名。這款“腰精褲”通過(guò)既符合人體工程學(xué)又具美感的縫線設(shè)計(jì)，做到了修飾腿型、有效提臀；超高腰的三層加固強(qiáng)調(diào)了女性優(yōu)越的腰臀比例，在上線第一天就賣(mài)了2000多條，嘗到甜頭的品牌方再接再厲，又持續(xù)推出“云感褲”等爆款，形成了爆品矩陣。
FLYOGA瑜伽褲也通過(guò)諸多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)收獲大量擁躉，亮感面料、雕刻印花凸顯低調(diào)的高端；連褶襠化解瑜伽褲過(guò)緊的襠部尷尬；腿后和大腿內(nèi)側(cè)的多條絎縫線，可有效收窄大腿視覺(jué)效果；臀部“M”型拼接凸顯翹臀；腿外側(cè)無(wú)縫線，避免側(cè)縫錯(cuò)位的小尷尬，種種細(xì)節(jié)集于一褲，收獲大量好評(píng)。 消費(fèi)者“晴天”則分享了自己購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌“優(yōu)卡蓮”的經(jīng)歷，“第一次穿的時(shí)候真的很驚喜，很大牌的感覺(jué)，他家的瑜伽提臀但不感覺(jué)勒，同時(shí)能平滑腿部線條，只要穿上秒瘦十斤，一點(diǎn)也不夸張，我自己也覺(jué)得很神奇，性價(jià)還高。”于是她把品牌推薦給了一起上瑜伽課的多位小伙伴。瑜伽褲上的“有效設(shè)計(jì)”讓眾多消費(fèi)者真切感受到了改變，“穿了都說(shuō)好、穿上不愿脫”成為了瑜伽褲女孩的普遍心態(tài)。
內(nèi)嵌內(nèi)褲的瑜伽褲、突破界限的大衛(wèi)霍克尼印花……粒子狂熱也在打破固化的運(yùn)動(dòng)穿著設(shè)計(jì)。尤其是內(nèi)嵌內(nèi)褲的瑜伽褲，三小時(shí)內(nèi)瀏覽量就達(dá)到7萬(wàn)次，產(chǎn)品也快速售罄。品牌還專門(mén)改造過(guò)蕾絲織布機(jī)，研發(fā)運(yùn)動(dòng)蕾絲面料，使其兼具延展性、降低摩擦性。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人“人九斤”說(shuō)，自己最喜歡的設(shè)計(jì)師是川久保玲，這位天才設(shè)計(jì)師用超越國(guó)界的設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋著自己的風(fēng)格，也給粒子狂熱帶來(lái)了啟發(fā)：讓藝術(shù)和商業(yè)完美結(jié)合，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝可以更酷。
“現(xiàn)在的中國(guó)有最棒的生產(chǎn)力，最大的市場(chǎng)，可以賣(mài)最多的貨，但缺乏高端、有創(chuàng)造性、全球化的服裝品牌，如果上一代人的想象力不足以創(chuàng)造這樣的品牌，就讓年輕人來(lái)吧！”人九斤也道出了自己的雄心壯志。
如今這些國(guó)貨品牌的優(yōu)越設(shè)計(jì)足以勝任出街需求，它們正在褪去“網(wǎng)紅”光環(huán)，建立起公眾品牌認(rèn)知，而瑜伽褲面料的生產(chǎn)商們也在不斷打磨產(chǎn)品，為國(guó)產(chǎn)品牌崛起而助力。全民健身時(shí)代，屬于健身女孩的春天才剛開(kāi)始。
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